史上最长双11购物节收官：家电家居大爆发，品质直播崛起，天猫京东战报简略

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历时近一个月的史上最长的“双11”购物节落下帷幕。今年双11，在政府补贴的推动下，家电及家居产品出现大爆发，平台上呈现出价格不“打折”而是“承包”超值的趋势。在一些顶级主播倒下之后，优质直播正在兴起。

阿里巴巴和京东两大电商今年双11的最终报告相对简单。天猫宣布，11月11日24:00，2024年天猫双11总交易额强劲增长，代购用户数再创新高。整个天猫双11周期，有589个品牌销售额过亿，同比增长46.5%，创下历史新纪录。

考虑到10月31日晚上8点天猫双11现货销售开始时的公告，今年双11开始以来，成交额过亿元的品牌共有373个。可以预计，11年内，成交额过亿元的品牌数量将达到373个。连日来，品牌成交额突破亿元。约58%。

京东宣布，截至11月11日23时59分，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东直播购销人数订单量同比增长3.8倍。 17000余个品牌交易额同比增长5倍以上，3万余家中小商户交易额同比增长2倍以上。

双11一般提前10天。平台不“卷起”价格，也不“卷起”服务和性价比。

今年双11的时间跨度是历史上最长的。与去年相比，淘宝、天猫平台提前10天，京东提前9天，抖音提前7天，拼多多提前6天。总体来看，今年“双11”于10月14日开始，比去年提前了10天。京东、抖音、拼多多等平台主要销售时长均超过30天。

对于一些感觉双11变得“褪色”的消费者，新华日报援引业内人士的话说，这与时间的蔓延有关。但对于消费者来说，更长的折扣周期实际上还是把主动权还给了消费者。他们不需要强制一定的折扣，体验显然更好。

新华日报提到今年双11的另一个变化：几乎所有平台都不再“卷起”价格或“卷起”服务，今年几乎没有提及“全网最低价”。

京东“双11”启动仪式上的关键词是“又便宜又好”、“不希望行业过度介入”。阿里巴巴集团副总裁吴嘉表示，今年“双11”希望通过一系列手段，让有品质、有保障服务的商家形成稳定的价格，确保品牌和商家拥有更强的自主定价权。

拼多多升级商家服务费退免权，双11前夕将“先用后付”订单技术服务费降低40%。

也有评论称，今年很多电商平台不再大力追求全网最低价，而是更加注重高性价比、高品质产品的消费趋势，比如天猫的高品质好商品价格方面，京东的又便宜又好。

国家补贴支持家电消费“C位”，其次是移动数码、服装

与往年相比，今年“双11”来得更早，各大平台的补贴力度更大，以及国家以旧换新补贴的支持，点燃了消费者的热情。各大电商成交额均呈现不同程度增长，家电消费占据“C位”。

星图数据显示，截至10月30日，今年全网双11累计销售额达到8450亿元。其报告称：“这个数字不仅刷新了10月份的历史销售记录，也表明了消费者对双11的反应。购物节的持续热情和高参与度。”

由于以旧换新补贴，天猫平台新增90多个可叠加折扣的小家电和智能家居品类，带动相关品类大幅增长。

10月21日至10月24日天猫双十一第一期数据显示，超过1.2万个品牌成交增速超过100%，近6000个品牌成交增速超过500%。众多品类中，家用电器以销售额1324亿元位居榜首，占据15.7%的市场份额。移动数码和服装品类紧​​随其后，销售额分别为1201亿元和1184亿元，分别占据14.2%和14.0%的市场份额。

京东表示，双11期间，全国90%以上的农村县城和农村地区的消费者使用京东以旧换新。大屏电视成为换机首选。扫地机器人、烘干机等519个家电及家居品类成交额同比增长。增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额超过100%。超市盲盒被消费者评选为本届京东双11的“亮眼套餐”，京东超市组合套装整体成交额同比增长超过50%。

天猫双11服饰品牌销量持续爆发。截至11月11日零点，7062个服装品牌销售额同比翻倍，66个品牌过亿，增长强劲。

天猫数据显示，截至11月11日零点，苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小菜天才、驼主等34个3C数码品牌双11成交额过亿。 vivo、iQOO、机械革命、影石等1100多个品牌同比增长一倍。其中，去年双手机销量同比增长190%，大疆品牌销量同比增长超过100%。

小米宣布，截至11月11日23:59:59，小米双11全渠道累计支付金额突破319亿元，创下小米历次销售新纪录。

淘宝销售额破亿，直播间创新，高品质直播成新趋势

华尔街日报获悉，截至11月11日零时，淘宝直播已有100多个直播间销售额超亿元，创历史新高。其中，销售额过亿元的直播间32个，同比增速超过100%。此外，今年双11淘宝直播整体交易金额和购买用户数均实现同比大幅增长。

淘宝直播显示，今年双11，消费者和品牌全面转向优质直播间。专业主播势头强劲。多位达人首次参加双11，销售额破亿；该品牌官方库存大幅爆发。 CRD天猫官方旗舰店、vivo手机官方旗舰店、官方旗舰店等均同比增长数倍。 。

抖音的数据也体现了品牌直播的新趋势。第三方数据显示，10月18日下午至11月10日，今年抖音双十一促销榜单（前五名分别是新疆和田玉老郑、友惠佩尔、广东情侣、贾乃亮、小贝珠宝。前四名均超过7亿元，形成领先优势，交友和东方精选的累计销售额均未进入抖音前十。

蓝鲸新闻称，今年抖音双十一最大的变化之一可能是一些超级主播的缺席，比如因美城月饼等事件翻车的疯狂小杨。业内分析人士表示，随着消费者变得更加理性，渠道和主播本身的影响力已经呈指数级崩溃。商家付费聘请顶级主播的热情也相应消退。与此同时，国内不少产品已经完成从自播到自播的转型，自播比例接近70%。因此，交友、东方精选等直播间排名下滑也很正常。

经济观察报援引业内人士的话称，今年的双11是一个明显的分水岭。相比网红直播模式，专业主播与品牌板块联手的优质直播模式有望成为行业主流。