2021年双11购物节：天猫未公布实时成交额，中小品牌表现亮眼

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记者/吴宇欣 范家来

11月11日，双11的购物高潮已经拉开，但截至目前，平台尚未公布实时交易额。

往届天猫双11全球狂欢季，天猫和京东都会公布实时交易金额。例如，2020年双11 0:30，天猫公布了实时交易金额，京东也在11月11日0:30公布了实时交易金额。9:00，累计订单金额数据被宣布。

值得注意的是，今年的天猫双11线上媒体活动中，并没有利用天猫的GMV大屏向媒体展示实时交易额数据。

从目前天猫发布的战报来看，首先关注的是中小品牌。截至11月11日0时45分，去年成交额过百万的中小品牌有411个，今年销售额突破千万； 40个去年双11成交额过千万的品牌，今年双11销售额破亿元。

此外，11月1日至11日0时45分，天猫双11成交额过亿元的品牌有382个，其中既有华为、鸿星尔克等热门国产品牌，也有国际品牌比如苹果和欧莱雅。百雀羚、汇丽等老字号，以及娇内、天客等新锐品牌也在营业额过亿之列。

今年，京东一改往年双11的节奏，将双11抢购时间提前至11月10日晚上8点，战报也先发布，实时交易量也未涉及。

京东公布的数据显示，10日晚上8点刚过，5分钟内家电交易额突破20亿。娱乐电视、分区洗衣机、新风空调、洗地机等热门品类同比增幅均超过5倍。高端笔记本电脑成交额同比增长260%，婴幼儿食用油及调味品成交额同比增长30倍。

从京东11月11日公布的数据来看，10日晚上8:00至11日0:00的4小时内，京东平台成交额排名前5的品类分别为：手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调；销量排名前5位的品类：牛奶及乳制品、生活用纸、洗发水、食用油、饼干糕点。

具体来说，京东双11期间，成套家电购买成为主流，4小时交易额同比增长6倍以上；电脑数码交易额再创新高，其中电子教育品类交易额同比增长100%，4K投影仪交易额同比增长100%。同比增长120%；手机方面，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo等高端旗舰手机销量超去年11日全天4倍；京东超市21个品类分别在半小时至四小时内实现去年全天交易量；生鲜整体成交额同比增长167%，老字号、新品牌国货增长强劲，光明成交额同比增长50倍，宁馨成交额同比增长16倍——年。此外，前4小时，京东国际整体交易额同比增长11倍，近千个进口品牌同比增长超100%。