视频号运营全攻略：从0到1打造IP、拆解爆款、搭建账号与流量变现

aizixun8

随着视频号+公众号+社区+小程序+小店+直播的全链路，越来越多的机构、企业和个人开始投资视频号制作。但在实际操作过程中，您是否面临这些问题：不知道如何从0开始创建视频账号？不知道如何为视频帐户创建IP？不知道热门车型如何拆解？不知道如何创建帐户？不知道如何实现流量增长？不知道如何进行数据分析？不知道如何通过视频账号流量变现？

本文将围绕视频号运营的前期准备阶段，拆解视频号的运营目标、流量逻辑、运营思路、IP塑造、建号方法和实用工具。

账户运作计划

1、交通运营

1. 分解运营目标

例如：Amber接到了运营公司视频账号的任务，要求在3月份开通账号。怎么做呢？

一是确定阶段目标。明确团队对账户的期望和要求。比如3月份的目标是完成IP曝光和用户增长。

其次，制定一个时间表。除了明确目标之外，还要规划好自己的时间，以利于计划有条不紊地实现。

三是梳理舞台重点。围绕阶段目标制定每个时间段的核心工作任务。喜欢：

最后将任务分解为周产出，通过这种方式初步完成了阶段运营目标的拆解。

2. 核心流量逻辑

视频号的本质是撬动私域流量撬动公域流量，但最重要的问题是如何将吸引来的公域流量转化为私域流量。解决这个问题的核心在于是否厘清自己的流量逻辑。

注意：不要脱离业务谈论平台流量逻辑，而是根据自己的变现需求来梳理。因为好的数据就等于轻松变现，推荐音乐、情感语录、影视剪辑的账号比分享好书、传授技能的账号更容易获得点赞，但变现能力往往相反。

因此，为了避免无法变现或者变现能力弱，首先要明确自己的核心业务逻辑。明确你的业务盈利模式是从零到一的增长的关键。另外，这个过程其实就是对用户旅程图的梳理。

因为视频号里放个人微信会受到限制。所以，目前常见的流量链接是：视频号下挂公众号➡️公众号定向个人微信ID➡️个人微信ID做转化。

另请注意，流量和流量池是两个概念。流量思维是获取流量，然后变现，而流量池思维是获取流量，通过存储、运营、挖掘获得更多的流量。两者最大的区别在于，后者在获取流量后，更注重如何利用一批老用户来寻找更多的新用户。

如果仅仅依靠抢流量而不转化品牌知名度来变现，很容易形成一次性交易，无法锁定核心人群。形成品牌知名度可以带来复利效应。

总结：合理的流量路径是——流量获取（公域流量池）➡️流量沉淀（私域流量池）➡️流量转化（流量留存）。但可以在每个链接上添加裂变、流量导流、病毒式营销等流量方式。

3、两大运营思路

内容为王固然重要，但基于视频号的推荐逻辑，单纯依靠运营技巧和私域流量积累是完全有可能爆红的。因此，视频号运营必须兼具内容思维和流量运营思维。

第一，内容为王，输出优质内容。

时刻牢记用户的心态，不仅要考虑你能提供什么，还要考虑用户需要什么。或者想想如何把你拥有的变成用户需要的。

二是运营思维和精细化运营。

创建帐户的四个步骤

这里，账号建立的逻辑被分解为4个环节：IP拆解——账号建立——创意——素材库。只有完成了上述工作，我们才能进一步考虑传播、引流、变现等问题。

1.IP拆解

建立账户第一步就是拆解个人IP，先拆解再打包。如果你选择一个方向，你就必须选择你能处理的、别人能信任的、容易实现的东西。具体怎么做呢？

2.三步快速创建账户

寻找基准。别人摸着石头过河，你摸着别人过河。优先同一平台，快速找到账号，持续使用相似账号，拆解优质账号定位和视频内容，了解他们是如何做内容的，内容的大方向是什么，看看操作方法，包括研究。他们的商业模式以及他们如何将其货币化。

1）对照基准账户进行筛选

直接搜索细分关键词。

扩展搜索。搜索具有相同性质且与用户心理词相关的词。如果你想通过学习变现，还可以搜索“培训、聊天、演讲、培训、创业”等。

数据表分析。表格中放置了相关信息，比如姓名、头像、风格、语气、账户数据……利用表格筛选优质账户，汇聚万家的优势，整合各公司擅长的东西。

我们可以通过第三方平台快速查看垂直品类的热门账号、热门素材、热门视频等。点击进去可以查看账号的粉丝数、点赞数、作品数、平均点赞数、平均评论数、平均转发数、视频数据。

工具：视频账号数据分析平台新视野

2）基准账户的拆除

把账号信息放在表格里，比如名字、头像、风格、语气、开头、结尾……通过表格对比分析，找到账号的精髓来“模仿”，不要只学表面。还需要详细的数据分析，包括选题、标题文案、拍摄技巧、背景音乐、评论等等，都需要一一拆解。总之，数据必须拆解到极致。例如：

拆解后，不能盲目照搬。您还是需要考虑平台的用户属性和流行模式来制定自己的账户计划。

这里观察到一个有趣的现象：微信上的热门视频大部分都是非主流的。 30岁以上女性分享的一些花哨视频和一些情感视频更容易获得10万+。据推测，在微信上看视频的人还是根据年龄来划分的。大的占据主导地位。大多数老年人都有微信，但不一定有抖音快手，所以他们会在微信上看视频。另一个例子是账户推送时间。豆快上晚上8点左右推送数据会比较好，但微信上就不一定了。

3) 个人账户创建

当我们找到类似的优质账号并进行拆解后，我们需要根据个人IP的特点来设计账号。设计内容包括：

这个看似基本的信息，在视频账号中其实相当重要。因为视频账号的关注链接和抖音快手的关注链接不一样。在抖音快手上浏览视频时，如果你觉得内容不错，可以直接点击视频右侧的+号进行关注，但视频账号则不然。

所以，视频账号中的账号信息设置非常重要！比如下面这个账号，结合了账号主的特点，使用了好看的头像和与自己职业密切相关的账号名；它使用箭头指向跟随，给用户行为提示；它使用统一的封面和标题样式等。

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