广州首店经济蓬勃发展，太古汇等商圈引领全国品牌集聚地

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广州“大首店主”太古汇开业以来，累计引进首店品牌223个。照片由受访者提供

东方宝泰购物广场重点引进行业代表性品牌，打造差异化竞争。照片由受访者提供

天环广场首家店涵盖时尚奢华服饰、职业运动、餐饮、茶咖啡等多个领域。照片由受访者提供

美妆品牌TT在凯德云尚广场开设全国首家门店。照片由受访者提供

地处粤港澳大湾区，广佛南环线、佛莞城际正式开通运营，并与佛肇城际、莞惠城际首尾相连，有效加强广州、佛山、肇庆、东莞、惠州等城市的联系。五市中，广州不仅是大湾区国家中心城市，也是华南地区的经济、金融、贸易中心。它也是全国最早开展国际消费中心城市培育和建设的城市之一，近年来大力开出首店。经济，打造国际国内品牌聚集​​地和孵化地。如今，这些首店正成为吸引众多消费者前往的“流量密码”。

越来越多首店落户广州

据迎商大数据监测，2023年广州共引进品牌首店420余家（纳入统计的首店级别为城市及以上首店）。其中，具有影响力、知名度或创新活力的质量第一店有210家，占比近一半。

210家优质首店中，近30%为全国首店、华南地区首店、广东省首店，而国际一二线零售知名品牌和国内知名头部品牌的首店占比超过21%。

从区域分布来看，天河一直是广州“首店第一聚集区”。去年共引进优质首店87家，超额完成“全年首店30家”目标近三倍。越秀区和海珠区紧随其后，分别引进了27家和25家质量第一店。

广州太古汇是位于天河区的“大第一店”。据商场统计，开业以来，共有223个品牌首次进驻广州，其中包括多个国际一线品牌的首店和旗舰店。逐渐培育出广州最集中的高端品牌生态系统，这也让广州太古汇成为华南地区首店。最具代表性的高端购物中心。商场认为，成熟的品牌生态和优质的零售氛围具有显着的示范效应，吸引更多高端品牌在广州太古汇开设区域首店，形成良性循环。在实现商场品牌水平不断提升的同时，也能加速优质消费资源的聚集。同时，也增强了城市商业活力，有力支撑国际消费中心城市建设，推动城市消费升级。

广州首店潮流的另一引领者也在天河——天环广场目前拥有24家华南级及以上首店，其中全国首店4家，内地首店4家，华南首店16家。今年以来，天环从不同维度引进了多家首店，涵盖时尚奢华服饰、高端香水、专业运动、潮流配饰、餐饮茶咖啡等领域。

天河路商圈的又一巨头正佳广场拥有3家全国首店、8家华南首店。天汇广场IGC，位于广州珠江新城CBD核心区，目前拥有1家中国大陆首店、11家华南首店、11家体验店。

就在今年年初，广州正式出台了《广州市鼓励首店经济发展的若干措施》，提出加快培育首店经济。对符合条件并选择在广州开设首店的国内外品牌，将择优给予最高300元的补贴。数千美元的支持。该举措重点从平台建设、政策支持、政策落实、配套服务完善等方面入手，优化首店开业营商环境，帮助广州形成首店推广机制。

据迎商大数据不完全统计，今年一季度，广州新开业高端品牌超过100个，规模居全国第一，其中不乏众多首店品牌。

吃在广州，首批餐饮店齐聚广州

赢商大数据显示，去年广州引进的质量第一店中，餐饮品牌占比最多，占比43.8%。其次是零售品牌首店，两大业态占比超过80%。其余为生活服务、儿童亲子及文体娱乐业务，合计占第一店份额的15%。

很多人还记得费师傅初入广州时的场景：正佳店从开业到打烊，从上午10点到晚上10点，顾客连续排队12个小时。去年8月，正佳推出了华南地区首家马六吉店，这也是该品牌在全国的第24家店。是一家专注于年轻人的新型川味连锁餐饮店。

位于天河商圈的东方宝泰购物广场，仅今年上半年就引进了三家全国首店，包括元记云椒全国首店、雅生西餐屋全国首店、布吉海全国首店。 “为了满足不同层次的顾客群体，首店品牌多元化是我们在投资层面的重要方向。”商场表示，为此，东方宝泰重点引进行业内的代表性品牌，或者传统老店通过创新业态和模式形成的新店带来新活力，为消费者提供更多选择。

在天汇广场IGC，消费者可以找到多家荣获米其林和黑珍珠星级的知名餐厅。据悉，在餐饮招商方面，商场重点引进亚洲乃至国际顶级餐饮品牌。彼时，年轻人喜欢的优质餐饮品牌正在首次进入内地和华南市场，利用餐饮业态建立差异化标签。 “首店”的推出，不仅丰富了天汇广场IGC的品牌组合，提升了整体形象，也进一步巩固了该商场作为“广州米其林星级厨房美食地标”和“广州时尚潮流风向标”的标杆地位。这些“首店”在社交媒体上的热议和广泛分享，吸引了这里更多潜在消费者的关注。比如近期开业的华南首店、广州首家米其林餐厅庆春浦门店，就吸引了大量消费者排队打卡。

“首店”品牌的推出既需要分量，又需要品质。广州太古汇表示，“首店”的意义不仅在于“首”这一标志性事件，更重要的是提供新颖、有特色、高品质的消费用品，从而带动人流和消费大幅增长。因此，商场在引入“首店”品牌时，会重点关注该品牌能否给消费者带来差异化元素，激发新的消费需求。例如，商场将原来的“大时代”美食广场改造为“一个美食圈”美食聚集地，主打高端化、精致化方向，并选取了多个高能的“首店”品牌，无论是在形象上、产品、服务等方面都有特色。

“首店”带动客流和业务运营

采访中，正佳广场提到，当前，随着商场同质化竞争的加剧、电商模式的冲击、消费者行为的深刻变化，大型商场以商品销售为核心的传统经营模式正在发生变化。受到挑战。 “面对消费者休闲、娱乐、社交的需求，大型购物中心必须创新消费场景，提升消费者体验，将文化、旅游、社交、娱乐、购物结合起来，打造让消费者满意的体验空间。”首店的推出是大型购物中心转型的重要一步。

大量品牌首店的建立，将提供新的产品和新的业态，让商场不仅仅是一个买东西的地方，更是一个充满多元体验的社交场所，让传统的商场变得更加有趣，身临其境且有吸引力。大新消费场景。此外，首店往往能引发消费者的购买热潮，促进消费增长，给商场带来可观的经济效益。

凯德MALL云尚近两年新引进门店80余家，首店品牌26家，其中全国首店1家，广州首店2家，区域首店23家。 “符合项目定位和客群需求的首店，才能持续巩固项目的个性标签，满足消费者多样化、多层次的需求，基业长青、基业长青。”该商场相关负责人表示，此外，“首店”也对商场运营提出了更高、更严格的要求。 “只有不断的业务赋能、管理赋能迭代，才能持续释放购物中心的增长潜力，带动客流和销售。”

东方宝泰表示，“首店”的推出促进了商场整体强劲的流量和独特性，是商业项目打造差异化的有力利器。通过创新的商业模式、体验方式、空间场景等，为消费者带来先进的消费体验和享受。此外，“首店”具有引发消费者好奇、打卡的吸引力，在话题流量上也占有绝对优势。商场不断引进不同业态的新店，是高客流量的重要支撑。

商家说

广州出台系列激励政策

极大提振投资者信心

近年来，广州陆续出台了一系列刺激首店经济的政策。 “我们注意到，今年1月份，广州出台了促进首店经济的新举措。”正佳表示，为了引进首店，广州拿出了更加务实的激励政策，包括那些成功入驻首店的人。成功引入首店的国内外品牌公司和运营商提供资金支持，完善配套服务，营造良好的产业氛围，立足岭南特色的城市地标和城市景观，打造首店品牌。 “可以说，这些措施如果能够准确、全面落实，将极大激发广州首店经济的发展活力，对商场首店品牌的引进具有积极的推动作用。”

广州太古汇还表示，政府将从平台建设、政策支持、细化政策落实、完善配套服务等方面下功夫，优化首店经营环境、完善首店推广机制等措施。 ，从而有效支撑品牌。展示了城市的投资价值，吸引投资者来广州发展新业态，也有助于商场吸引更多更好的品牌资源落户广州。

“广州大力倡导‘首店经济’，向全球市场宣示构建开放型世界经济的决心，一方面为市场重新注入更多正能量，另一方面也助推投资者信心”。凯德置地也相信这将持续打造购物中心发展的良性循环，推动购物中心的服务迭代，同时满足消费者更细腻、更深层次的精神需求，引领购物中心发展成为新时代。

天汇广场IGC认为，广州大力发展和重点支持“首店经济”，极大促进了首店品牌引入商业项目。当前，广州正致力于加快建设国际消费中心城市的战略部署。首店经济已成为提升城市和商圈消费吸引力的核心驱动力，也是商业项目突破同质化的关键思路。广州市针对首店经济推出的一系列政策，不仅有真金白银的支撑，也优化了国际知名品牌、外资品牌首次进入广州的流程效率。预计将进一步激发优质品牌选择广州的热情，吸引更多首店落户。

网友热议

瑞典品牌哈苏相机华南首家官方概念店于今年4月在广州开业！一直想去，现在终于可以乘坐湾区的“大地铁”去看看了。

费厨师和马六吉，我来了！许多广东第一餐厅都选择落户广州。我想坐“大地铁”把它们都尝试一遍！

以后去广州会方便很多。

作为惠州人，“大地铁”的开通让我们的出行多了一种选择。我们不仅可以去周边城市吃喝玩乐，还可以了解大湾区的文化，让大家更深入地了解彼此……

南都广州新闻部出品

采访及撰稿：南都记者易晓霞、郑雨楠、夏嘉文、廖艳萍、实习生赵瑞琪