广州太古汇扩容升级，吸引更多奢侈品与美妆品牌首店落户天河

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广州太古汇被誉为“大首店老板”，引进了众多奢侈品、美妆等领域的品牌首店。

法国户外运动品牌首家店在广州开业

澳大利亚护肤品牌Aesop广州首店落户天环广场。

广州天河路商圈将迎来又一“惊喜”。近日，广州高端购物中心的代表——广州太古汇传来即将扩建的好消息：以约21亿元收购了广州市天河区天河路387号101室，这是广州文化中心位于太古汇北侧。 。此举不仅将大大增加广州太古汇的容量，也有利于吸引更多品牌入驻天河和广州。

今年是广州培育建设国际消费中心城市的第三年。天河作为广州培育和建设国际消费中心城市的核心承载区，一直发挥着重要的示范引领作用。最新数据显示，截至2024年7月末，该区共新增广州级以上首店40家，其中包括亚太区首店、华南地区首店、素食首店等。广州庆春浦门餐厅提前实现全年计划目标。首店总数达532家，规模继续全市领先。

运营载体

首店引进前十名中有七家是港资企业

据迎商大数据监测，广州2023年将引进城市及以上品牌首店超过400家。其中，具有影响力、知名度或创新活力的品质首店占近一半。这些优质首店中，近30%为全国、华南及广东省首店，国际一二线知名零售品牌及国内知名头部品牌首店均占超过21%。

从区域分布来看，天河一直是广州“首店第一聚集区”。今年以来，该区新开首店40家，提前超额完成年度首店引进任务。其中，天河路商圈今年新增各类首店29家，占全区总数的72.5%。已形成品牌经济和首店经济集聚区，商圈​​首店集聚效应逐步显现。

从首店类型来看，该地区目前拥有亚太区首店9家、全国首店86家、华南首店77家、广州首店360家。首店品牌方面，天河共引进来自19个国家和地区的181个国际品牌，约占区域首店总数的34%。他们主要集中在奢侈品、快速消费品、餐饮等领域。区域首店经济逐渐呈现国际化、潮流品牌化、IP化、旗舰化的发展趋势。业态方面，首店涵盖服装、箱包、珠宝、餐饮、文体娱乐、生活服务等多个领域。其中，服装、珠宝、美妆等一级零售店309家； 180家首家餐饮店； 26家首次生活服务店；首批文化体育娱乐店17家。从首店规模来看，平均店面面积为200-250平方米，根据经营品类有所不同。例如，汽车、美容健美、娱乐体验等业态的门店规模较大，门店面积可达500-1000平方米。

优质的运营载体对天河首店的经济发展起到了重要的推动作用。目前，该区域现有首店98.5%位于商用车（商场）。在区内34家商业运营商中，港资运营商在首店引进和品牌知名度方面最为突出。前十名首店运营商中，港资企业占7家，分别是天环广场、K11、太古汇、东方宝泰、万菱汇、天汇广场、天河联展广场。

“大首店主”之一的广州太古汇在接受采访时表示，成熟的品牌生态和优质的零售氛围具有显着的示范效应。在实现购物中心品牌水平不断提升的同时，也能加速优质消费资源的聚集。 。同时，也增强了城市商业活力，有力支撑国际消费中心城市建设，推动城市消费升级。

业务亮点

首家餐饮店开业表现积极

赢商大数据显示，去年广州引进的质量第一店中，餐饮品牌占比最多，占比43.8%。其次是零售品牌首店，两大业态占比超过80%。

很多人还记得费师傅初入广州时的场景：正佳店从开业到打烊，从上午10点到晚上10点，顾客连续排队12个小时。去年8月，正佳推出了华南地区首家马六吉店，这也是该品牌在全国的第24家店。是一家专注于年轻人的新型川味连锁餐饮店。

位于天河商圈的东方宝泰购物广场，仅今年上半年就引进了三家全国首店，包括元记云椒全国首店、雅生西餐屋全国首店、布吉海全国首店。 “为了满足不同层次的顾客群体，首店品牌多元化是我们在投资层面的重要方向。”商场表示，为此，东方宝泰重点引进行业内的代表性品牌，或者传统老店通过创新业态和模式形成的新店带来新活力，为消费者提供更多选择。

在天汇广场IGC，消费者可以找到多家荣获米其林和黑珍珠星级的知名餐厅。据悉，在餐饮招商方面，商场重点引进亚洲乃至国际顶级餐饮品牌。彼时，年轻人喜欢的优质餐饮品牌正在首次进入内地及华南市场，利用餐饮业态建立差异化标签。 “首店”的推出，不仅丰富了天汇广场IGC的品牌组合，提升了整体形象，也进一步巩固了该商场作为“广州米其林星级厨房美食地标”和“广州时尚潮流风向标”的标杆地位。这些“首店”在社交媒体上的热议和广泛分享，吸引了这里更多潜在消费者的关注。比如米其林餐厅庆春浦门华南首店和广州首店不久前开业，都吸引了大量消费者排队打卡。

今年，广州集中资源培育建设三个中西特色美食聚集区，与城市发展规划对接。天河CBD中西特色美食聚集区就是其中之一。据悉，今年上半年，集聚区新注册餐饮企业56家，其中，新注册私商餐饮企业9家；高端餐饮方面，通过加强政企联动招商，推动集聚区新增朝和、同福·尚品轩2家餐厅入选米其林指南。原米其林餐厅18家，同比增长12.5%；在品牌首店增长方面，今年以来，该区共新增40家新店，其中包括亚太区首店、全国首店、华南首店广州太古汇哈苏授权体验店。广州市级以上首家门店，其中餐饮门店8家。

政策支持

出台区级首店开业支持政策

今年年初，广州市国际消费中心城市培育建设领导小组办公室印发《广州市鼓励首店经济发展办法》。为尽快落实这一举措，天河区出台区级首店开业支持政策，加强对品牌首店设立独立法人销售公司的支持，形成城市政策联动。

今年4月22日，广州市天河区商务金融局公布《关于加快天河区现代商业业高质量发展的若干政策措施》（征求意见稿）（以下简称《征求意见稿》）征求意见》）支持企业做优做强、做优做大，加快天河区商业业高质量发展。征求意见稿明确支持首店经济发展，将给予广州市《鼓励首店经济发展若干措施》支持的国际品牌（不含港澳台）首店项目以及已在天河设立独立法人公司。结算支持为亚洲首店每家人民币15万元，中国（大陆）首店每家人民币10万元，华南地区首店每家人民币8万元，广州天河区首店每家人民币5万元。

此外，为落实《天河区商业业高质量发展三年行动计划》文件要求，天河在政策上开通了品牌首店服务“绿色通道”——以导向、多部门协同的方式，协助品牌首店选址和推广。打造全球品牌首发展示平台等多项举措，将协调解决首店上线过程中出现的问题，为商家提供便捷的出入通道。

目前，天河已将天河路-珠江新城商圈、金融城-黄埔湾商圈作为首店经济发展的重点区域。我们将现有商业载体、城市更新项目、新建商业项目的转型升级与首店经济发展紧密结合，着力打造“重点商业载体+轻奢品牌店”的商业模式，打造一批发射品牌发射载体。同时，我们将打造独特的投放平台，吸引首店首发，努力将线上流量转化为经济留存。

南都广州新闻部出品

报道：南都记者易晓霞