王者荣耀五周年庆典：跨界与文化 IP 打造的盛宴

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《王者荣耀》五周年庆典“变”了。原本这应该是一场游戏、电竞行业的个人嘉年华，但在腾讯的运作下，这场五周年庆典似乎变成了一场涵盖文化、体育、娱乐的大型综合性聚会。通过这次庆典，《王者荣耀》正在推动跨界文化IP的打造。

我们先来说说这次五周年活动与流行文化的结合。主办方邀请了易烊千玺、宋茜、谭维维、吉克隽逸等众多当红明星助阵。周年庆活动足以吸引玩家们的关注，不少粉丝也纷纷关注这些大牌。这些传统明星的聚集，不仅支撑了赛事的声誉，还带来了大量的流量。

此外，彩虹合唱团、上海交响乐团以及众多青年舞蹈家、指挥家也亮相五周年纪念活动。仅从演出内容来看，本次周年纪念活动跨越了传统文化和交通文化两大领域，演出内容非常硬核。

此外，本次周年庆典的内容背后，还隐藏着各种打破次元壁的合作。比如，《王者荣耀》在互动过程中公布的两大游戏CG，都是由《王者荣耀》与可可豆动画公司合作完成的； 《王者荣耀》IP首部3D英雄剧有企鹅影视参与； 《王者荣耀》IP影视剧《你是我的荣耀》也登上舞台。

不难看出，在各种跨界合作和IP出圈中，《王者荣耀》正逐渐成为一种文化符号，不仅影响到游戏和电竞领域，也开始向其他领域蔓延。传统领域。

值得注意的是，《王者荣耀》在本次周年纪念活动中罕见曝光其用户规模。 2020年，《王者荣耀》DAU已突破1亿。

从大规模跨界跨界到公布用户规模，《王者荣耀》显然是在趁着五周年大展拳脚。其实，《王者荣耀》如此高调也不难理解。与此同时，《英雄联盟》手游刚刚在亚洲部分国家启动公测。面对全球最大的游戏IP，《王者荣耀》或许也有“宣示主权”的意思。

但仔细想想，也许《王者荣耀》表现越好，《英雄联盟》就越开心。

事实上，将LOL打造成手游的想法早于《王者荣耀》。在《王者荣耀》诞生之前，腾讯就向Riot Games提出了制作《英雄联盟》手游的想法，但由于手游市场的不成熟以及制作的难度，被Riot Games拒绝了。这个想法。没办法，腾讯只能自己制作开发《王者荣耀》。因为《王者荣耀》的诞生，Riot Games与腾讯的关系一度僵化。然而，正是因为《王者荣耀》的火爆，Riot Games才没能逃脱“真香”的法则。

很快，他们就看到了LOL手游的火爆程度。首先是《英雄联盟》手游宣传视频的发布。截至撰写本文时，该视频在互联网上的浏览量已接近 800 万次。如果将海外其他平台的数据和国内的数据加在一起，这个数字将会更加恐怖。

此外，在公测阶段，《英雄联盟》手游也取得了完美的成绩。日前，该产品在印度尼西亚、日本、马来西亚、菲律宾、新加坡、韩国和泰国正式启动公测。公测短短3天，该产品就霸占了上述国家的软件下载榜。据统计，截至10月30日，LOL手游下载量约为140万次。这甚至是在LOL手游在欧美和中国几个主要市场推出公测之前。

从这些数据来看，LOL手游未来肯定会对《王者荣耀》产生威胁和冲击，但短时间内两者不会对立。

根据Tower数据，《王者荣耀》是过去五年全球最赚钱的手游。在全球苹果市场和谷歌市场，《王者荣耀》的总收入预计已达到45亿美元。这对于LOL手游来说不仅不是坏消息，而且更加坚定了Riot Games发行手游的决心。原因是《王者荣耀》总收入的96%来自中国，这意味着LOL手游在中国市场之外仍然有广阔的发展空间。

此外，知情人士透露，当KPL等《王者荣耀》顶级电竞赛事举行时，《王者荣耀》客户端观看直播的人数超过了所有直播的总和平台。这是手游相比端游的另一个优势。优势。由于手游的准入门槛远低于端游，因此手游对流量的吸引力和粘性更为显着。

以《王者荣耀》为风头，Riot Games或许早就盼望着LOL手游能够叱咤风云的那一天。

之所以在文章开头提到《王者荣耀》五周年所取得的成就，是因为《王者荣耀》的开发模式可以被LOL手游所借鉴。虽然《英雄联盟》的IP也家喻户晓，但《英雄联盟》和《王者荣耀》在IP打造和文化拓展上走的是两条完全不同的道路。

从《王者荣耀》的周年庆典可以看出，这款产品一直以来都在自己的IP中注入了一些现实生活中的流行文化和传统文化，从而提高了IP的影响力。但《英雄联盟》更注重用自有IP打造文化。虚拟女团K/DA就是一个非常典型的例子。这导致《王者荣耀》的IP发行速度比《英雄联盟》还要快。这也是《王者荣耀》仅凭中国市场就能成长为全球最赚钱手游的原因之一。

《王者荣耀》的成功案例证明了这种发展模式的正确性。作为同类型的产品，这其实已经为LOL手游未来的发展做好了铺垫。目前《王者荣耀》《王者荣耀》国际版的表现并不突出，海外MOBA手游市场还没有真正的领先产品。有了这样的有利条件，LOL手游可以在其他海外市场全面恢复。雕刻《王者荣耀》的开发模式，将LOL手游打造成热门的《王者荣耀》。

而且由于《王者荣耀》的大部分用户都集中在中国市场，所以双方并不需要一见面就站在对立面。

除了《王者荣耀》所承载的可供LOL手游使用的优秀基因外，LOL手游还拥有另一个绝对优势的资源——《英雄联盟》电竞生态。 《英雄联盟》的全球电竞版图早已成熟。未来的电子竞技，LOL手游可以直接利用现有的资源，复制粘贴《英雄联盟》已经运营的一套成熟的赛事体系，甚至直接融入到现有的赛事体系中也是可以的。 《英雄联盟》的竞技生态你自己。

因此，只要《王者荣耀》在中国市场发展得更好，LOL手游未来的发展道路就会更好。第一手游品牌《王者荣耀》开路，后来第一端游品牌《英雄联盟》提供资源支持。未来，LOL手游也很有可能成为《王者荣耀》和《英雄联盟》两大玩家产品的集大成者。