如何在注意力稀缺时代通过电梯广告与消费者建立情绪共鸣

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在注意力稀缺的时代，封闭的营销场景成为宝贵的资源，电梯广告也逐渐成为品牌与消费者沟通的有效方式之一。

在“以消费者为中心”的新阶段，品牌想要吸引用户的关注，就必须对消费者有深入的洞察。一方面，要洞察用户需求，在产品层面创造并满足消费者偏好，引领消费领域创新升级。另一方面，还需要洞察年轻人的情感，感同身受消费者，激发消费者的认同感。 。

那么，品牌如何利用电梯广告场景与用户进一步进行情感沟通呢？

最近话题#你在职场上被挤过吗？成为热搜话题，引发网友热议。兰花古法小压花生油反应迅速，巧妙利用“挤”这个话题，成功打造了“别被挤，用古法压慢十倍”的营销话题，再次引起了网友的关注。受到消费者的关注和热议。 。这波情感营销也成功引起了营销大佬的密切关注。焦点江南春亲自以实际行动回应话题，再次将兰花古法小压花生油营销事件推向高潮，从而引发更多关注。很多人关心“小挤古法是什么”？

回顾此案，胡继华颇有聪明才智，懂得借势而创。天时地利人和的配合，她创造了今天同理心营销的标杆案例。

接下来，我们就来详细了解一下。

如今的消费者总会被懂得同理心的品牌所感​​动。胡继华此次走红，证明了情感营销的核心就是两个字：简单、同理心。

看得出来，胡继华想要给大家带来的不仅仅是情感上的缓解，还有精神上的传递。这种价值观的诠释是基于品牌对社会情感和受众群体的深刻洞察来输出品牌的声音。 ——不要挤压，要用老式的挤压方法。事实上，它也在传达品牌背后的理念和当下社会情绪中相当稀缺的生活态度——慢。关注社会情感，时刻保持对用户的深刻洞察，是胡继华成功的关键之一。用“轻营销”的方式来讨论一个社会话题，恰恰是最能引发大家反思的点。

随着“职场压迫”话题不断发酵，成为民间热门话题，分众传媒董事长江南春也用实际行动回应了这一热点话题。中秋福利温暖为员工提供兰花小压花生油，支持“不压榨，古法小压”。江南春的加入，让话题从#你在职场被挤过吗，延伸到讨论生活节奏、饮食好不好，甚至胡继华巧妙地接热点话题，引导大家的注意力。从一段社会感悟中，我们转而思考生活节奏——什么是“小挤古法”？

这就是兰花古法小压榨花生油“慢十倍”的品牌精神。

在“快”成为流行词风潮汹涌的今天，胡继华始终坚定“慢”。兰花古法花生油传承数百年古法技艺。每一瓶正宗香浓的花生油都是按照严格的标准生产的。古法是用小压机压。相同产量比普通大型压力机慢约10倍。放慢脚步的初衷，只是为了捕捉老油坊里的传统香，浓郁、纯粹、回味无穷，还原生活应有的品质和美好。

在追求放松的社会整体风气下，这种“慢”逐渐受到越来越多消费者的青睐。

这次《兰花》的传播，我们找到了一个行之有效的方法：发挥自己的力量，坚持自己。

在品牌营销中，要满足消费者的情感价值，离不开其产品的支撑，以及长期的品牌坚持和始终如一的“情感锚”。在这一点上，继承了百年非遗技艺精髓的兰花似乎有着得天独厚的优势。慢十倍的古法小压，是传承百年古老技艺的中国非物质文化瑰宝，也是当今社会稀缺的精神。胡继华的#不要压榨，要小压榨古法#的说法，也希望通过高质量传承，焕发出中国非物质文化遗产花生油的新​​动能。

一百年的坚持与匠心传承。为什么要坚持小压这个古老的方法呢？为什么说古法小压更香呢？这可以追溯到数百年前我们祖先的古老智慧。

据《青岛城市志》记载，1918年，在青岛奉天路（辽宁路90号）的一个榨油作坊里，伴随着师傅们高喊的劳动号子和有节奏的锤子声，晶莹剔透的油花生油从木制压榨机中流出。

浓郁的油香甚至传遍了好几条巷子。虽然当时的生产设备原始简单，但所采用的古代榨油技术却极其精密复杂。从原材料的挑选，到缓慢而细致地工作的古老小压机，一切都传达着前人的匠心精神。

时间流逝。一个世纪后，这家小油店已成为家喻户晓的民族品牌兰花。令人欣慰的是，古老的榨油艺术并没有随着时间的流逝而被遗忘。相反，通过对古技精髓的不断匠心打磨，升级为现在的六大古技，更大限度地保留了花生油的营养和香味。经过几代人的匠心精神，兰花于2015年被列为青岛市非物质文化遗产。

很少有人知道，所谓的“古代小压榨”技艺，一个很重要的部分就是需要使用古老的小压机进行限量压榨。当然，这也意味着在保持花生原味的情况下完成相同的工作量需要慢10倍的时间。古老的小压法依靠的是纯物理压法。每一滴都体现着古老的传统意图和品味，匠心可见一斑。

古往今来，机器可以取代太多的东西。从造纸到汽车，“人造”已经成为“昂贵”的代名词。机械化的东西利润高、产量高，但缺少更多的“味道”。如今，这些传承千年的中国传统文化技艺，吸引了世界更多人的关注。为何国外如此青睐我们的非遗技艺，甚至想购买？因为他们没有这种“根”，这种东方智慧，我们是唯一的。这种传统技艺和中华智慧需要通过现代营销到达大众，需要有人去推广。如果胡继华能够通过这一次唤醒公众对非遗技艺的关注，也算是不负作为一个非遗品牌的时代使命。

在这个疯狂追求速度和效率的时代，兰花古式小压榨花生油依然践行着“慢工出细工”的“古式小压榨”精神，也让消费者有同样的“回归”感受。对他们自己”。正如兰花小压花生油的古法坚守了传统工艺的精髓，我们是否也应该将这种匠心传承扎根于现代生活中，拒绝无限制的“压榨”呢？

拒绝无理“挤压”，找到自己的节奏，不求速度，回归慢生活。当越来越多这样的“意识觉醒”出现时，或许这才是胡继华这次营销真正想要传达的。

这难道不是非物质文化遗产的“高质量传承”吗？

最高级的营销不是推销产品，而是传达品牌价值。

因为，在营销环节中，想要形成记忆点，放大营销效果，就不能仅仅停留在“形式”上，而应该从外到内挖掘深层的情感共鸣，从而达到结合。 “形”与“神”的关系。一。这个“神”其实就是品牌精神，或者说品牌价值观。

菲利普·科特勒曾提出的营销革命3.0，是品牌建设从价值转向价值营销的时代。

正如兰花古法花生油践行“只做花生油”的信条，立志成为花生油专业品牌一样，这种刻在骨子里的品牌底蕴也吸引了越来越多消费者的青睐，也是这场营销之所以获得众多好评的根本原因——无论是职场的压迫，还是精神的控制，坚守初心、保持专注，都是胡继华教给我们的生活方式。

为了这滴香喷喷的古花生油，兰花回到了初心，放弃了数千万美元的生意，只为保留中国传承数百年的非物质文化遗产技术。胡继华深耕并弘扬了传承数百年的传统工艺。每一步都追求精益求精，力求产品专业、完美，展现中华文化传承的精髓。

这种只用一种技术、只钻研一种产品的“专注”感，正是兰花区别于其他粮油品牌的地方。专注“只做花生油”是其独特的坚韧精神和精益求精的工匠精神。也为兰花提供了坚守的力量。即使遇到消费波动的浪潮，依然能够站稳脚跟，成为行业中独一无二的标杆。

专注之后，便是对完美的追求。兰花一直追求花生油更加极致的口味，将“闻起来更好，味道更好”的产品理念贯彻到底。这就是“神形合一”的真实体现。

如今，在快节奏、竞争激烈的社会生活中，越来越多的年轻人渴望回归自己的​​身心，以最舒服的节奏探索世界。每个人都在积极放慢自己的生活节奏，寻找自己“专注”的轨道。

在这一点上，与胡继华的价值观不谋而合。

因此，兰花也获得了越来越多消费者的青睐。在2023年中国消费者满意度指数SM（C-CSI®）食用油满意度排行榜中，兰花不负众望，荣获“第一”。这一荣誉也证实，在消费者心目中，“唯一的花生油”兰花已经成为他们的首选食用油。

回顾这次沟通，兰花利用社会话题打造了一场更符合当代语境的中秋营销。在这个传统节日里，向公众传达了“慢十倍古法小压理念”，不仅彰显了兰花品牌的社会责任感，也具有文化传承的社会意义和营销传播力。

或许，一次营销并不能从根本上解决当代年轻人的情感困境，但如果能以此为基础，我们就能学会放慢脚步，学会专注，学会好好吃饭，让“老油坊香”可以天天香。平凡的小日子，或许也是兰花花生油所倡导的生活哲学。

我们期待未来有更多优秀的“同理心营销”案例，让更多人关注生活，活得更好。

*注意“慢十倍”是指使用小压力机。慢工出细活。相同的产量比普通大型压力机慢约10倍。