|
|
2024年一季度，家具及零部件出口额1241.4亿元，同比增长23.5%。
2024年前两个月及一季度，仅浙江省家具产品出口就达224.6亿元，同比增长30.2%。
第53届中国家居博览会共吸引海外观众51,205人次，较2019年增长43.11%，创历史新高，也体现了海外市场对中国家具相关产品的热情。
亚马逊家具类别大麦收获
1. 横林家居
主要生产办公家具，包括办公椅、沙发、按摩椅等。2023年前三季度营业总收入约57.76亿元，同比增长24.74%；归属于母公司净利润3.66亿元，同比增长22.91%。
其跨境电商业务取得了较高的增速，主要渠道有亚马逊、抖音等。
2.智鸥科技
2023年营收60.74亿元，同比增长11.34%，归属于上市公司股东的净利润4.12亿元，同比增长65.08%。 2023年共销售产品2037万件。
其中，家具系列全年收入约27.1亿元，同比增长4.79%。家居系列营收22.85亿元，同比增长22.31%。
分地区来看，欧洲地区营收37.28亿元，同比增长21.64%，占比提升至62.31%。北美地区营收21.73亿元，占主营业务收入的36.32%。
从渠道来看，B2C以亚马逊、OTTO、独立站、SHEIN、Shop、Libre等线上零售平台为主，而B2B则分为线上B2B和线下B2B两条线。
恒林股份有限公司发展历程
1998年，恒林创始人王江林在“椅业之乡”浙江安吉从一家小工厂起步。
2010年，浙江横林椅业有限公司完成出口1.1亿美元，实现产值8亿多，成为安吉县首家外贸进出口过亿美元的企业。
2014年，恒林股份成立院士专家工作站，聘请国内知名院士为首席科学家，打出了“恒林创造”的旗帜。
2017年在A股主板上市，是一家集研发、生产、销售办公椅、沙发、按摩椅等健康座椅及民用家具产品的企业。
目前，恒林股份有限公司是中国最大的办公椅制造商和出口商之一。连续13年位居办公椅出口第一名，年销售额约65亿元。
恒林股份有限公司跨境电商业务
恒林家居上市后，借助资本市场平台开始全球化布局和多元化业务拓展。
2019年，进行全球产能布局，收购瑞士家具品牌Lista、 、永裕家居等股权，开始拓展跨境电商业务。
2018年至2022年，公司营业收入从23.18亿元增长至65.15亿元，归属于母公司的净利润从1.71亿元增长至3.53亿元。
报告期内，2023年Q1-Q3实现营业收入57.76亿元，同比增长24.74%，归属于母公司净利润3.66亿元。
目前，恒林有限公司在亚马逊上运营多个品牌的店铺，如 、 、 、 等。
是恒林股份有限公司主打的高端品牌，目前销售地区分为韩国和美国。在韩国销售的产品以按摩椅为主，销售方式为线下品牌店结合线上独立站；在美国销售的产品主要是办公椅。主要方法是在线亚马逊渠道。
Smug品牌的一款椅子上架仅两个月就在#Home Desk类别中排名第17位，月销量超过2,500张。
（图片来源：亚马逊）
家具行业未来趋势
数据显示，2024年全球家具市场收入预计将达到7662亿美元，并且2024年至2028年间，家具市场将保持5.02%的年复合增长率。 【除了家具品类，解锁更多热门产品趋势及供应链连接，可关注5月11-13日（深圳）CCEE Hugo跨界展（点击报名）】
美国大部分家具依赖进口，进口比例接近40%。 2022年，美国家具行业销售额将达到2352.14亿美元；预计2024年美国家具市场规模将达到2530亿美元。
2023年欧洲家具市场规模为2362亿美元，预计2023年至2027年欧洲市场将保持3.37%的复合年增长率。
全球家具行业细分市场中，客厅家具市场占比最高，2022年全球销售收入为2026亿美元。其次是卧室家具，2022年销售收入为1232亿美元。家庭办公家具而户外家具所占比例相对较小。
亚马逊家居消费趋势
1、家具产品品类消费者画像：
她们主要是家庭主妇、工薪阶层、白领阶层。他们的消费能力一般，对生活品质有一定的追求。因此，他们在乎产品的性价比，同时也追求品质和个性化。
2、家具品类消费频率：
► 欧美消费者购买家居用品相对频繁，经常每季度更换一次，特别是床上用品、窗帘、家居装饰品等，这些中国消费者眼中的“耐用品”在欧美被视为“消费品” 。更高的消费频率也给中国卖家带来了更大的市场空间。
► 家用电器的消费频率会相对较低，因为带电源的产品比不带电源的产品具有更高的单价和更长的使用寿命，因此消费者将需要更长的时间来考虑更换新产品。
3、消费者需求：
谈到厨房用品，消费者普遍注重性价比、产品选择广泛、质量稳定有保障、送货方便快捷。不过，各个站点消费者的需求也略有不同：
► 美国消费者认为家居产品不仅仅是日常生活必需品，更是一种生活态度和表达自我的方式。 • 对于健康相关产品，消费者对材质和品牌的要求更高，如枕头、床垫等； • 对于能表达个人态度的品味相关产品，消费者对设计和材质有更高的要求，例如蜡烛、储物柜和窗帘等； • 对于更换频率较高的产品，消费者更关心性价比，即能以低廉的价格买到优质的产品，如油漆、刷子、工具等。
► 与美国消费者相比，欧洲消费者对产品舒适度要求更高，更注重产品细节。例如，在床上用品和窗帘的材质上，欧洲人普遍偏爱纯棉产品。
► 日本消费者更喜欢风格清新简约的产品。他们具有较高的品牌忠诚度和在线复购率。由于购买决策是经过深思熟虑的，因此退货率也相对较低。 • 由于房间相对较小，天花板较低，我们非常重视产品是否可以方便存放； • 注意细节，包括包装、标签和购物券； • 环保高效，即产品页面简单易懂，订购便捷，发货快捷。
无论你的伙伴进入哪个细分品类，制作多种基础款也是制胜之道；做基本款的升级版还可以支撑一半的利润。
（封面图片来源：涂虫创意） |
|
发表于 2025-1-6 10:45:57
