海南离岛免税销售额增长迅速，免税产业前景广阔

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本报记者徐立庆海口报道

离岛免税政策是海南自由贸易港建设的重要引擎。它不仅极大促进了当地旅游和经济发展，也有助于将海南打造成为国际知名的旅游消费中心。

第四届消费博览会期间，离岛免税仍是热点话题之一。 《第一财经日报》记者获悉，2023年海南离岛免税购物金额达437.6亿元，同比增长25.4%，购物人数约675.6万人次，同比增长59.9%。此外，毕马威中国海南大区首席合伙人张兰兰表示，预计2024年海南离岛免税销售额将增长10%。

世界免税品协会总经理认为，中国免税品行业前景广阔、潜力巨大。随着消费群体的快速扩大，对奢侈品和旅游消费的需求不断增长，海南已成为免税零售商和品牌的重要市场。

同时，最新发布的《海南自由贸易港旅游零售市场白皮书2024年版》（以下简称《白皮书》）预计，随着封关行动的启动和离岛免税的持续升级政策出台后，2024年海南将迎来新企业入市高峰期。岛上零关税等优惠政策有望吸引高端奢侈品牌进一步聚集，吸引更多海外消费回流。

免税+文旅成新引擎

《白皮书》指出，全球免税和旅游市场正在逐步复苏。到2022年，市场规模将达到640亿美元，呈现出强劲的市场复苏势头和巨大的增长潜力。中国已成为全球旅游零售市场的重要增长点。一。

受益于政策支持和市场开放，海南旅游零售市场将持续蓬勃发展。随着国家移民管理局宣布2024年扩大英国、德国等59个国家人员入境海南免签范围，海南和越来越多的国家进入“免签时代”，“朋友圈” ”持续扩大，入境旅游市场持续火爆。 。

公开数据显示，2024年1月至2月，海南接待入境过夜游客超过15.5万人次，较2023年同期增长400.9%，国际旅游（外汇）收入超过7482万美元。

世界免税品协会（TFWA）总经理表示，中国免税品行业前景广阔、潜力巨大。随着消费群体的快速扩大以及对奢侈品和旅游体验的需求不断增长，海南已成为免税零售商和品牌的重要市场。

而文化旅游+免税正在成为新引擎。 “免税市场正在进入新阶段——免税+文旅。”穆迪戴维特报告创始人马丁·穆迪认为。

张兰兰还表示，可以看到的是，旅游和零售正在不断融合。比如推动消费场景创新，带动以免税购物为核心的全产业链建设发展。

海南控股党委委员、副总经理戴三娥透露，目前，海南环球精品免税城一期、二期、三期已顺利开业，经营面积​​4万平方米，经营品牌600多个。建成了免税+免税线路。除了线下多元化发展，我们力争打造自贸港免税业务省级龙头企业，助力海南建设国际旅游消费中心。

此外，深圳免税集团利用多维视觉打造创新的裸眼3D设备。珠海免税集团携手雅诗兰黛、科蒂集团、人头马君度，通过品牌展品打造大气场景和互动体验，为观众提供身临其境的观赏体验。

此外，记者注意到，消费博览会期间，海口市商务局、文化和旅游局将发放2024年第二季度离岛免税消费券，消费者领取券后，可适用于海空环球免税城线下各品类门店。 ;同时，海空环球精品免税展厅特别推出的“消博尊享礼券套餐”将涵盖香水、饮品、精品等多个品类。

香水和化妆品仍然是重要的引擎

此外，《白皮书》提到，香水和化妆品仍将是重要引擎，香水和化妆品产品的市场份额仍将位居榜首。各大免税集团高度重视香水线布局，持续加大对香水、化妆品业务的投入。

事实上，这就是全球免税市场的共同点。前瞻产业研究院发布报告称，按产品类别来看，香水和化妆品的免税销售最受欢迎，销售额占全球市场份额的57%。第二和第三最受欢迎的免税产品分别是时装和化妆品。配饰、葡萄酒和烈酒分别占11.2%和10.6%。

可见，香水和化妆品的市场份额遥遥领先。香水推向海南免税市场，与中国香水市场的增长空间有很大关系。

银通集团免税业务负责人宋义武提到：“目前，中国香水市场的渗透率为5%，对比美国市场的50%和欧洲市场的42%可以看出，中国香水市场未来增长空间巨大。”

宋义武表示，2021年至2025年，中国香料市场年复合增长率将达到21.78%。预计未来2至3年市场将继续保持20%以上的增速。预计到2026年，中国香料市场规模有望突破300亿元。为了赢得更多中国消费者的青睐，将中国和东方元素融入到产品设计和营销手法中，成为国内外香水品牌的共同选择。

未来空间更广阔

未来，海南离岛免税店也将拥有更广阔的发展空间。 《白皮书》提到，预计随着封关行动的启动和离岛免税政策的持续升级，2024年海南将迎来新企业入市高峰期。零关税等有望吸引高端奢侈品牌进一步聚集，吸引更多海外消费回流。

这与高端消费力的崛起不无关系。 《白皮书》提出，高端消费力的出现或将引领免税市场新趋势。商业版图不断扩大，免税、奢侈品、本土奢侈品牌也逐步发展。在海南自由贸易港政策的支持下，对旅游零售市场的促进作用将更加明显。

耀客集团创始人兼联席董事长、耀客研究院院长周挺表示，2023年中国奢侈品市场仍将实现11%的两位数增长，在市场动荡中展现出韧性。 “中国奢侈品消费”已从压力中恢复，恢复增长，重回万亿市场规模。这说明中国人依然是全球奢侈品消费的“主引擎”，中国奢侈品消费并没有明显的外流迹象。高净值消费群体已成为我国消费增长的核心动力。 ”周婷说道。

周挺表示，从国内区域市场来看，2023年中国奢侈品消费核心城市榜单中，上海、北京、三亚将继续“领跑”。三亚已形成税收联动发展的局面免税、免税，而海南省省会海口则成为中国城市人均社会消费增速最快的城市，增速高达89%至89亿元，展现出超强的增长潜力。

“随着海南离岛免税政策红利持续释放，海南旅游零售市场规模依然保持良好势头，以旅游零售为代表的服务型消费继续保持活力，消费市场持续繁荣加速其复苏趋势。”张兰兰说道。