开美甲美睫小店创业首选，美团丽人推出品牌商城助力美丽经济新生态

aizixun8

开一家小美甲美睫店成为了很多年轻人创业的首选。如今，各种新供给、新业态的出现，为“美丽经济”注入了新的活力。

8月1日，美团美妆在上海召开上游品牌联盟大会。正式推出面向美业、医疗行业合作商家、上游品牌、服务商的“品牌商城”集中采购平台，与行业上游品牌共同探索新供给，助力构建美业新生态。据介绍，该项目试点与施华洛世奇、飞灵、华熙生物·夸迪、松风、博卡等上游知名品牌合作，为线下商户提供美发、美容、美甲、睫毛、眼镜、中药等产品。牙科护理。等商品。

打造“品牌商城”，链接上下游品牌，随时低价买到好货

“品牌商城的价格很有竞争力，随时下单也很方便。”来自辽宁鞍山的王露在当地经营着一家150平方米的“菲利普路·美甲睫毛”店。今年5月以来，他开通美团商户后台“品牌商城”，多次购买松风牌睫毛产品。

放眼全国美容行业市场，像王璐这样的小店主还有很多。在行业集中度较低、个体店、小店比例较高的背景下，过去这些小店主习惯通过美博会等线下展会一次性备货。随着经营灵活性和精细化程度的提高，小店主对小批量、高价品牌的消费品需求更加强烈。

基于平台链接供需的能力，今年4月，美团美妆试点推出“品牌商城”集采平台，帮助实体美妆店直接对接上游厂商，以更低的价格采购高性价比耗材，帮助小微企业门店解决议价能力低、库存减少、供货质量等问题。

美团打造链接上下游的“品牌商城”。

“性价比”、“方便”是很多小店主从“品牌商城”购买后的想法。华熙生物旗下护肤品牌快的于5月中下旬入驻美团“品牌商城”。据该品牌线下经理王亚辉介绍，快的在“品牌商城”推广的影院产品价格均由商家自行购买。价格优惠30-50%，是“折扣加折扣”的极低价格。

“新模式下，我们的供给模式从原来的‘品牌-经销商-商户-用户’模式拓展为以用户为中心的‘品牌-用户-商户’模式。通过与美团的合作，都有助于提升品牌知名度，拓展增量市场，缩短服务链条，帮助实体商家降低运营成本，共同服务好消费者。”王亚辉表示。

据了解，王璐购买的松风睫毛自4月份登陆美团“品牌商城”以来，也展现出新的增长潜力。截至8月初，松丰睫毛已通过美团服务约4万人次。不少商家期望未来能够在“品牌商城”采购更多上游产品和消耗品。

“超级团购”新玩法支撑创新供给，驱动新生态增长

“我们发现，越来越多的用户会在平台上搜索上游品牌来做出消费决策，这是从选店到选产品的一个重大飞跃。”美团美容及医美事业部负责人李晓辉表示，平台希望链接生态上下游，让消费者能够更高效便捷地体验前沿科技创新和产品服务，带动美团新一轮增长。美容、健康等行业。

美团美妆上游供应链项目合作签约仪式正式启动。摄影：赵鹏

新推出的美团“品牌商城”将成为创新供给的主要载体。一方面，上游品牌改变传统分销模式，通过美团平台直接连接用户和实体商家，实现从产品投放到终端销售的全链路升级；另一方面，美团抓住行业流行消费趋势，与上游厂商新品相结合，创新更符合消费者需求的供给组合模式，以新供给盘活门店经营，“品牌商城”成为实体商户新的购买渠道。

此外，美团还升级了“超级团购”产品，创新供应链模式，在供给侧实现了平台、上游品牌、商户之间的高效联动、全链路数字化运营。业内人士表示，通过“超级团购”模式，实体商家可以利用供应链品牌和平台流量，提升店铺影响力和交易转化效率。同时，还可以在“品牌商城”直接购买“超级团购”服务所需的产品，对于耗材类产品，实现团购零部件、代购、代购、网上团购、合同履行的全流程服务精简，店铺管理更简单。

梁晓在青岛开设了四家美容产业店。他发现，对于线上运营能力不足的中小商户来说，只需报名参加上游品牌和平台推出的“超级团购”服务，就可以轻松完成店铺团购团购。产品，共享销量和品牌影响力，以更低的成本实现高效转化。王路还观察到，他参与的松丰睫毛“超级团购”吸引了一批愿意为该品牌买单的消费者。这正是他希望实现的品牌感升级。

美团美妆新供应项目负责人表示，未来美团将引入更多行业上游品牌，扩大“品牌商城”合作朋友圈，打造无中间商的集中采购场。同时，美团将利用平台链接供需的能力。与生态系统各方合作，创造新的热门产品供应，创造新的增长曲线。