新数字经济与旧邻里文化在上海的独特平衡

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新数字经济与老街区文化在上海形成了独特的平衡。

上海黄浦江畔的浦东新区是名副其实的国际金融中心，生物医药产业规模超6000亿元。

拼多多的出现，让这颗位于长江入海口的东方明珠蒙上了一丝互联网的光彩。小红书、唯品会等一批本土互联网企业也浮出水面。数字经济在这里蓬勃发展、繁荣发展。生长。

上海老城区保留着非常浓厚的街区文化。小店、小店和连锁超市、社区团购齐头并进。科勒文化展现了代代相传的温暖人情味。

旧式建筑与现代商业的交织，体现了上海“既新又旧，又快又慢”的独特气质。

现在，我们对这座城市有了更深入的了解。

邻里之间互相帮助，克服困难。当物资紧缺时，邻居们自发聚集在一起取暖、组织社区团购，让习惯了大城市快节奏生活的人们对社区有了更强的认同感和归属感。

如今上海已经恢复正常生活秩序，更需要促消费、稳增长，重新找回这座神奇城市的创新活力。

一、从保障供应到恢复市场

此前，上海消费市场经历了短暂的复苏。

八佰伴作为浦东第一商业地标，开业首日就取得了不俗的成绩。虽然当天只有70%的品牌开业，但开业一小时内的业绩却是去年同期的三倍。

前滩商圈太古里商户恢复营业后，单店日均订单量接近200单，每月外卖交易量较疫情前翻倍。

这种“报复性消费”是近两个月来居民被压抑的消费需求的井喷释放，但更像是一种短期的补充。

如何维持这种消费反弹，并因势利导，让这种消费趋势持续得更久，更为重要。

消费被视为“三驾马车”之首，其“国民经济的压舱石和稳定器”作用被频繁提及。

2022年一季度，国民经济同比增长4.8%，其中最终消费支出增长3.3个百分点，贡献率为69.4%。

消费的作用不容忽视。如今，上海也需要找到刺激消费的强劲引擎。

“打造一座城市的节日”，诞生于2020年的“5月5日购物节”，是上海市政府为刺激居民消费而举办的节日。旨在通过线上导流带动线下实体消费，激发市场主体和平台企业积极性，促进居民消费潜力释放。

去年“5月5日购物节”吸引了超过62万家线上线下商户，贡献消费总额近5400亿元。巨大的消费拉动带动商业齿轮高速运转，为我市经济复苏注入动力。

今年的“5月5日购物节”也是在上海疫情一缓解就推出的。由市国际消费中心城市领导小组成员共同主办，与商务部联合启动“2022国际消费季”。此次活动历时2个月，无论是活动决心还是活动力度都是空前的，向外界传递出上海正在全面复苏的积极信号。

作为土生土长的“上海企业”，拼多多也在不遗余力地为上海市场的恢复做出贡献。今年是拼多多连续第三年参加“5月5购物节”，也是投入最多的一年。

据悉，今年“5月5购物节”期间，拼多多投入38亿元消费补贴全力配合，围绕上海老字号、上海好农产品、国际消费季等主题，推出“全城热购，买多多”五年购物节。消费者可通过搜索“021”、“5月5日购物节”直接前往5月5日购物节上海地区领取补贴。

此外，拼多多还于7月30日推出“上海5月5日购物节”消费专区，通过百亿补贴、大品牌直打、满折等方式，推动全球好货直接连接8.82亿消费者，助力上海创建一个“购物中心”。 “全球、销全球”新高度。

2、5月5日购物节下，重新认识“上海名片”

上海拥有强大的商业基础设施，是中国经济规模最大的城市。

过去人们眼中的上海是孤傲、精英、充满国际风情的。如今，“5月5购物节”涌现出邻里生活、绿色低碳消费热点，展现出上海人人皆知的海鲜温暖的一面。 ，充满了浓浓的生活气息。

本届“5月5购物节”构建了“2+12+16+X”的活动框架，以“引领时尚定义潮流”为核心，统筹“国际消费季”、“全球首发季”和“城市- “宽折扣季”，围绕满足居民日常生活需求，推出了邻里生活节、进口高端购物节、上海夜生活节、咖啡文化周等各种实实在在的举措，激发城市创新动能，加快国际消费中心城市建设。

上海夜生活节以“点亮江河”为主题，释放一批滨水夜生活好去处，推出夜生活场所；进口高购节围绕进口特色商品、跨境电商折扣季等主题，推出多项特色活动。放大进博会溢出效应。

上海邻里生活节以“人民城市让生活更美好”为主题，以社区居民的生活需求为导向。重点从优惠购物、便民服务、亲子医疗、公寓活动等领域打造“温馨”邻里家园，满足居民需求。满足了国家提出的“15分钟便捷生活圈”浪潮下消费者对高效便捷生活服务的需求，也让社区与邻里之间的联系更加紧密。

“社区居民经常一起购物，不仅更实惠，还能增进邻里关系，让街道充满人情味。”

拼多多相关负责人表示，平台将全力参与首届邻里生活节。通过消费者网上下单、次日提货的模式，多多将继续融合“拼多多”的模式和精神，上架数百种产品。

市民可通过“万人团购”、“限时直降”、“闪购活动”等方式参与团购，享受诚信直降，购买菜篮子、米袋、果盘。一站式，提高满意度和获得感。

一个真正的国际化大都市，不仅要在经济上发挥引领作用，更要让人们为生活在这座城市而感到自豪和幸福。

“5月5购物节”鼓励打造数字营销场景，推动线上线下商业、文化、旅游等融合的“大消费模式”，一系列举措不仅温暖了市场，也温暖了人心。

可以说，今年的“5月5日购物节”就像上海的一场“大型展会”，向用户展示“上海礼品、上海品味、上海制造甚至上海腔调”，让外界看到了丰富性感受上海商业的魅力，也再次感受上海的独特魅力。

3、拼多多挖潜，上海点燃“不一样”的烟花

“好风将以它的力量送我到青云。”只有懂得利用实力，才能走得更远。对于上海这座神奇的城市来说，以互联网为代表的数字经济是这座城市恢复活力和创新、赢得新时代的最强东风。

蜂花护发素、回力鞋、光明牛奶、大白兔太妃糖……消费者对这些上海老字号有十几二十年的情感记忆。这些本土本土品牌同样具有强大的潜在号召力和巨大的号召力。成长空间。

过去几年，拼多多已成为老字号品牌和新国潮品牌强势成长的新高地。拼多多上的新国潮、新国货品牌数量同比增长超过270%，涌现出327个销售额过亿元的品牌。

其中，百雀羚销量位居老字号第一，上海家化跻身国产老品牌前三，张小泉、谭木匠、惠力、海鸥表等均呈现爆发式增长。

以“5月5购物节”为契机，拼多多为这些上海本土知名品牌的代表产品提供集中展示、渠道延伸、智能升级的平台，帮助本土本土品牌迎来“第二春” 。

“产品和渠道的更新、品牌力的提升，反过来会增加消费意愿，形成生产和消费的双向促进。”

拼多多相关负责人表示，“我们将充分发挥平台在生产和消费智能匹配方面的优势，力争在两方面发挥积极作用。”

值得一提的是，7月31日第三届“5月5日购物节”启动仪式当晚，拼多多联合央视举办百亿补贴专场直播，“买世界各地好东西” ”。上海名表、风华护身符、护发素、汇丽鞋业、光明牛奶、大白兔奶糖等上海本土品牌的好产品悉数亮相。 175万网友涌入直播间购买好商品，掀起了疫情后的第一轮消费热潮。

拼多多除了是振兴国货老字号的“品牌强国”之外，也是全国最大的农产品上游平台。

一个容易被外界忽视的事实是，上海不仅是金融和外贸中心，而且还是“农业强市”。其优质绿色农业和特色水果在全国享有盛誉。

遗憾的是，由于规模较小，生产和销售都受到限制。前几年，当地居民往往和该国其他地区的消费者一样难以找到。

如今，借助拼多多“农田云购”模式，上海农产品终于“破圈”，不仅扩大了本地产销匹配，还直接接入了全国消费者的菜篮子。国家。

拼多多相关负责人表示，“农产品自然成熟，上海的农产品集体‘上云’，扩大本地生产与消费的匹配，可以大大缩短环节。我们也会集中各种资源，比如数百亿的补贴和专区推荐，有助于确保每个人都能买到新鲜实惠的东西。”

拼多多自成立以来，一直专注于农业，从销售、供应、生产三个方面持续投入解决农产品的销售问题。

去年大促中，拼多多联手上海11家“百县百品”直营店，开通线下线上双线“绿色通道”，精选来自云南、新疆、青海、贵州等地区。对农业特色产品给予超额补贴，帮助上海对口支援地区农产品从大山走向城市。

据了解，今年拼多多将在市农业农村委员会的指导下举办上海优质农产品推介活动。通过央视直播和活动专区，宣传推介盛夏时节上海优质农产品，让更多优质绿色农产品走进千家万户。家庭。据了解，南汇水蜜桃、庄兴翠冠梨、奉贤锦绣黄桃等都是拼多多“百亿补贴”的对象。

新经济与传统产业两股力量交织，线上线下融合互通，商业社会各单位被激活，市场主体焕发活力，人民生活得到有效可靠保障，上海点燃了一股既接地气又国际风格的“不一样”烟花。

借助新经济的契机，用不了多久，上海就能恢复昔日的辉煌。