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外媒报道称，11 月 25 日“黑色星期五”周末过后公布的数据表明，高通胀似乎没有击退美国消费者的购物热情。线上消费数据刷新了纪录，线下实体店也在复苏。机构数据显示，美国消费者今年“黑五”的线上销售额达到了 91.2 亿美元，这是创纪录的。

线上业绩优于预期

美媒称今年“黑五”的销售业绩比预期好。Adobe 数据和分析业务部门 Adobe 初步统计显示，“黑五”当天线上销售额为 91.2 亿美元，规模同比增长 2.3%，是此前预期的两倍多。

Adobe 通过对网站的交易进行分析，以此来衡量电子商务的交易量。该平台能够访问美国前 100 大电商平台中约 85%的数据。并且该平台此前曾预计，今年“黑五”的销售额将会温和增长大约 1%。

分析认为，今年美国“黑五”火爆有多方因素。

一来，商家折扣力度很大，刺激了消费。

新冠疫情下的第三个“黑五”，和前两年不一样。今年供应链问题得到了缓解，货架不再是空的。商家却面临着库存积压的问题，这使得商家之间的折扣比拼更加激烈。很多电商很早就开始进行打折活动，并且折扣的力度很大。

今年 9 月刚刚进入美国市场的跨境电商平台 Temu 是个例子。10 月底，Temu 网站首页出现了“黑五”早期折扣。这个折扣力度最高能达到 70%。同时还有免运费的优惠。还有 90 天内免费退货的优惠。还有首单折扣 30%的优惠。

Adobe 称今年“黑五”增长的动力主要源自手机、玩具以及健身器材。数据表明，相较于 10 月的平均水平，“黑五”当日电子产品的在线销售额大幅跃升了 221%，其中最畅销的产品有苹果的相关产品和手表。另外，其他受欢迎的商品还包含无人机、游戏机等。

其二，高通胀以及全球经济所存在的潜在风险，对每一位消费者的神经形成了压迫。这使得他们会进行更多的消费，并且会更早地开始消费。

Adobe 的调研数据表明，半数以上的消费者会因更低的价格而决定更换零售商，并且会运用在线价格比对工具。由于担忧年底物价上涨的幅度会更大，许多消费者一旦碰到合适的折扣，就会立即购买或者先储备一些货物，而不会等到年末的圣诞新年期间再进行购物。

数据显示，许多消费者为了减轻血拼所带来的负担，选择了更灵活的支付方式。“黑五”这周周末与前一个周末相比，“先买后付”的支出增长了 78%。

“商家和消费者都需要一个纾解压力的机会”，业内人士评说。

还有分析表明，通胀对今年的电商业绩产生了影响。分析指出，考虑到通胀这一因素，虽然销售总额有所提升，但是消费者可能在实际花费上增多了，然而却买到了数量更少的东西。

实体零售正在复苏

与此同时，“黑五”的线下零售似乎也在复苏。

零售数据提供商的数据显示，今年“黑五”期间，美国实体店的客流量与去年相比增长了 2.9%。

全球零售咨询和分析的负责人布莱恩·菲尔德说：“和我们预料的一样，‘黑色星期五’的优惠以及店内的体验把购物者吸引了过来，使得今年的销售额处于较高水平。从数据来看，消费者在持续享受实体购物所带来的好处。”

美国零售联合会（NRF）预计，在今年“黑五”假期的零售支出中，传统的实体店购物将占据主要部分。预计有 67%的消费者会前往商场进行购物。

美国消费者新闻与商业频道（CNBC）指出，今年“黑五”线下零售有一大特点。这个特点在于促销时间被拉长了，一般提前了三周。并且，沃尔玛、梅西百货、百思买等零售巨头在 10 月就开始搞促销活动了。

数据显示，今年“黑五”实体店的销售额与 2019 年的水平相比，仍存在近三成的差距。

美媒称，“黑五”当天上午，美国部分地区出现了意外降雨。这对商店的客流量产生了影响，导致不少店面并未出现消费者蜂拥而至的场景。

此外，通胀的阴影对线下零售的业绩也产生了影响。标普全球市场数据显示，在今年的假日季，美国零售商的整体销售额预计会比去年同期增长 4.5%。然而，如果把通胀因素剔除掉，实际的销售额可能会下降 1.2%。

购物热潮或将持续

尽管“黑五”已过，但购物热潮或将持续。

Adobe 预计，在感恩节后的第一个星期一，也就是“网络星期一”（Cyber ）。这一天有望再次掀起一波线上购物的狂潮，其消费规模或许会超越“黑五”，能够达到 112 亿美元。

美国零售联合会预测，在“黑五”至“网络星期一”这几日，预计有超 1.66 亿美国人会在网上购物，这是自 2017 年有追踪以来的最高预测数据。

一些业内人士认为，今年美国的购物狂欢有可能延续至圣诞假期。

有意思的是，消费热情处于高涨的状态。然而，即便如此，美国的老百姓依然对经济问题给予了非常高的关注度。

美国零售联合会的数据表明，美国人对于经济的关注处于自 2008 至 2009 年金融危机以来的最高状态。有超过 60%的美国人称，国家的经济情况正在对他们的假期购物计划产生影响。

很多猜测认为通胀会对消费者行为产生影响。然而，感恩节的数据表明，消费者仍希望能够占到价格的便宜。美国零售联合会首席执行官马修·谢恩（Shay）对此表示。

美国劳工部的相关数据表明，在 10 月的时候，美国的消费者价格指数（CPI）与去年同期相比增长了 7.7%。这一增长幅度是今年 1 月以来的最低水平，不过即便如此，它依然处在历史高位之上。

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