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娃哈哈营养快线近期涨到 5 块钱了。得知此消息的人，大致会有两种反应。一种反应是“哦”，这类人通常是 00 后和 10 后的年轻人；另一种反应是“啊？还在卖吗？”，这类人应该是 80 后和 90 后的中年群体。前者对此事漠不关心，后者经历过营养快线从辉煌到衰落的时期，难免会有些感慨和叹息吧。

称霸学校小卖部

2005 年，娃哈哈营养快线诞生了。它果断从旺仔牛奶那里接过了接力棒，成功地承包了众多 80 后和 90 后小伙伴们整个青春期的饮品需求。在当时消费者的认知中，牛奶被认为是最有营养的，果汁则被认为是最健康的。而营养快线将这两者兼容并蓄，其甜香浓郁的口感征服了儿童和青少年，其营养健康的特点也说服了爸妈们的钱包。那时候营养快线到底有多红呢？可以说它在小卖部和超市中占据着霸主地位。

查看资料后得知，2009 年营养快线的销售额达到了 120 亿人民币。它的销量超过了“中国第一罐”王老吉，成为了销量最大的饮料单品之一。那时候是中国饮料帝国娃哈哈最为辉煌的岁月，在 400 多亿的销售额中，营养快线占据了很大的比例，达到了四分之一之多！如今许多企业都在推行“大单品战略”，然而在那个年代，营养快线就已经是实实在在的拳头产品了。

随后营养快线开始进行迭代，完成了从调配乳到发酵乳的升级。特别厉害的是，尽管农村地区山寨产品不断涌现，但市面上却没有出现能与之抗衡的重量级竞争对手！并且营养快线在 2010 年进入了美国市场，依然销售良好，没有出现水土不服的情况！在短时间内就风靡了全球。

三年营收减半

然而花不会一直红。不知在何时，娃哈哈帝国以及营养快线不再风光，开始逐渐从人们的视野中消失。正因如此，当很多人听到它们涨价卖到五块钱一瓶时，都大为惊讶——还在卖呀？现在的人还会喜欢喝吗？

业界认为，娃哈哈业绩出现下滑是由于“老了”。具体表现为品牌老化，缺乏新的“爆款”产品，市场也过于单一。娃哈哈拥有乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料和功能性饮料等上百种品类，然而却依然主要依靠营养快线来赚钱。如今，“老伙计”营养快线赚不到钱了，要是再进行提价，估计情况会更加糟糕。

欧瑞咨询的数据表明，娃哈哈的明星产品营养快线，其销售额呈现逐年下降的态势。在 2014 年到 2016 年期间，销售额分别是 153.6 亿元、115.4 亿元以及 84.2 亿元。仅仅在这短短的三年时间里，其营收就减少了一半之多。

事实上，饮料消费升级的速度极为迅速。大众对于口感、包装以及互动体验的要求持续提升。即饮市场已经经历了好几轮的更新换代。喜茶不再需要排队。王老吉也开始开设门店。然而，娃哈哈和营养快线却依然在原地停留，没有任何进展。这种观念上的“闭关锁国”状况，直接使得产品内容以及营销手法等方面都变得过时。因此，市场表现逐渐变差，甚至出现断崖式的下滑，这也就不足为奇了。