忆旅行-忆旅行-忆旅行

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国务院办公厅近期印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》提出，要引导戏剧节等多种业态健康发展，包括戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、艺术展览、文旅展会等，以此来丰富“音乐+旅游”等多种业态，像“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”“赛事+旅游”等。

跟着演出和展览去旅行，City Walk 开启了公共空间艺术的大门，旅游演艺让旅游经济变得火热……越来越多的人开始踏上说走就走的艺术之旅，“艺术+旅游”正成为越来越多游客追寻“诗和远方”的新途径。

为游客提供“看点”

演唱会门票瞬间售罄，演出场地周边的酒店也“难以找到房间”……从今年开始，全国的演出市场一直处于升温的状态。为了一场演唱会而奔赴一座城市，正在成为年轻人在旅游方面的新常态。

鸟巢演唱会结束后，开始了“特种兵式”通宵体验。散场之后去吃夜场火锅，接着在长安街骑行，之后再去观看升国旗。在社交平台上，关于“演唱会结束后去哪儿玩”以及“来北京看演唱会如何安排”的话题热度不断上升。

跨城观演成为了一种潮流。在这一路上，交通方面、餐饮方面以及住宿方面等都顺势形成了消费链。并且，旅游的“乘数效应”也得以凸显。

中国演出行业协会发布的简报表明，今年中秋国庆假期期间，演唱会和音乐节等大型演出活动的平均跨城观演比例达到 60%以上，跨省观演比例超过 45%。这些大型演出活动带动了交通、食宿、游览以及周边购物等方面的综合消费，其综合消费额超过 20 亿元。

戏剧节正在成为重要的旅游吸引物，满足着人民群众文旅消费需求。

今年 8 月，中国交响乐团在无相艺术空间举办了《盛夏之夜·以爱之名》中国交响乐团独唱、重唱音乐会。同时，中国国家话剧院在山东济宁尼山圣境景区推出了“尼好，戏剧！青年导演创作扶持计划第二季”。这两个活动都受到了游客观众的青睐，为推动艺术和旅游的融合探索出了新的路径。

中国旅游研究院的副院长唐晓云持有这样的观点：艺术与旅游相融合，这生动地诠释了艺术走进大众以及文化融入生活的情况。游客所遇见的，不仅仅是美丽的景色，还包括文化的创新与生长。通过艺术、技术以及城市的融合共生，能够提升城市的活力与魅力。

为景区打造“卖点”

近年来，旅游场所对演出、展览、特色文化体验等项目的开发愈发重视。旅游演艺的形式变得更加多样，其场景也更加丰富。

中国演出行业协会的数据表明，今年中秋国庆假期期间，旅游演艺市场呈现出火热的态势，文旅融合所产生的效应越发明显。《长恨歌》《文成公主》《又见平遥》《宋城千古情》《知音号》等 40 个被列入全国旅游演艺精品名录的项目成绩颇为突出，其演出场次在假期旅游演艺市场总量中占比为 20.64%，观众人次占比为 26.59%。

“斯山犹如大幕，斯水恰似舞台，斯地乃是真历史，借我得以入戏。”《长恨歌》在陕西西安华清宫景区已持续上演 18 年，它是艺术与旅游融合极具活力的典范之一。陕旅集团相关负责人称，怎样让游客不只是进行观光看景，而是能够追求个性化的体验以及在精神层面得到满足，获得深度的参与感，这是当前景区开发与运营的底层逻辑。

今夏河北廊坊的“只有红楼梦·戏剧幻城”开门纳客，它受到了广泛关注。此“只有红楼梦·戏剧幻城”打破了传统的那种静态观看戏剧演出的模式，将新情景装置艺术与舞台沉浸技术相融合，展现出了如梦如幻的沉浸戏剧体验以及幻境空间，用中国式审美来讲述“红楼梦”。

河北省廊坊市委宣传部的副部长许建军表示，他同时也是市文化广电和旅游局的党组书记。许建军称，廊坊会进一步把文旅产业发展的主要思路和目标加以完善。并且，廊坊将推进影视、动漫、演艺、文创、戏剧等重点行业实现全产业链发展，全力打造文旅产业链式集群发展的示范区。

婺女洲度假区位于江西省上饶市婺源县，在今年 7 月完成了焕新升级。游客在古韵徽风的徽市街上漫步时，能够感受到街区氛围焕然一新，还能逛到琳琅满目的非遗手造，并且欣赏到实景演出《遇见·婺源》。《遇见·婺源》大型实景演出作为景区的核心业态，可容纳 3200 余人同时观看，非周末的上座率能达到 70%以上。景区相关负责人进行介绍，他们会把重点放在挖掘不同产品的内核上，同时将当地文化 IP 的特色融入其中，以此来进一步丰富游客的体验。

为融合增添“亮点”

艺术能够创造美，旅行能够发现美。“艺术+旅游”给文旅消费增添了新的活力，并且逐渐成为推动文旅经济发展的“新引擎”。

浙江杭州着力打造公共服务艺术的新空间，即杭州书房。书房以图书借阅为核心，将全民阅读、文化交流、艺术展览等紧密链接起来，还提供文创产品售卖、智慧旅游资源以及轻食服务等消费场景。它不但免费对市民开放，而且也是游客能够自由出入的，能让人们体验美好生活的空间。

“‘寻邑·2023 大同当代艺术季’今年在大同古城东南邑历史文化街区开启了。自开启以来，它颇受年轻人的喜爱。”华夏江鸿文旅总经理贾艳介绍道，“‘寻邑’的意思是用当代人文的理念来理解当下古城的文化源流，为古城更新去寻觅一个新的文化体验方案，同时探寻新的生活方式。”游客寻找艺术作品，这一过程同时也是寻访大同古城。游客观看艺术作品，这一过程同时也是感受大同古城。这是一次奇妙的之旅。

在浙江省宁波市宁海县的葛家村，游客能够入住带有艺术氛围的民宿。同时，还可以参观是由村民设计出来的艺术空间。并且，能够购买到村民亲自制作的艺术文创商品。当地实施“艺术振兴乡村”行动后，这座 1600 人的小村庄有了 50 多个艺术共享空间，还有 1000 多件艺术品，由此形成了独具风格的网红艺术村。130 多名村民重新拾起了老手艺，他们成为了持有聘书的“乡建艺术家”，每年能吸引数万名游客。

破瓦片堆出了新的篱笆，飞鸟和鱼虫爬上了墙，烂石碓被泼彩成了印象画。杭州的游客王女士表示，这里让他们实现了与乡村的深层次互动体验以及情感交流，这是一次与众不同的乡村旅游体验。

当下，艺旅融合所覆盖的艺术形式较为多样。其中有沉浸式演艺，像扬州瘦西湖的“二分明月忆扬州”；还有公共空间艺术，如上海的“建筑可阅读”；以及综合性艺术，像世园公园草莓音乐节。唐晓云建议，未来能够进一步培育上下游生态，此生态包含艺术培训、研学、文创手作以及艺术体验等；要加强精品的培育，把文化特色和城市个性彰显出来；还需进一步加大社会的参与力度，通过面向人民的艺术来丰富市民的文化生活，提升游客的文化体验。