护肤品行业发展趋势-2020护肤品行业的发展趋势-护肤趋势品行业发展趋势分析

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功能性护肤品行业的主要上市公司有：贝泰妮在深交所上市，股票代码为.SZ；华熙生物在上海证券交易所上市，股票代码为.SH；上海家化在上海证券交易所上市，股票代码为.SH；创尔生物在全国股转系统挂牌，股票代码为.NQ；巨子生物在香港联合交易所上市，股票代码为 02367.HK；敷尔佳在深交所上市，股票代码为.SZ。

行业发展现状分析

——行业发展历程

我国功能性护肤品行业有三个发展阶段。第一个阶段是起步期，时间在 1998 年到 2008 年。第二个阶段是转型期，时间是 2009 年到 2014 年。第三个阶段是国产品牌崛起期，从 2015 年一直延续至今。这些品牌以药店/药房为主要渠道，持续占据较高市场份额。

2009 - 2014 年经历了转型期之后，现阶段功能性护肤品行业处于国产品牌崛起阶段。薇诺娜、华熙生物等国产品牌市场表现良好，市占率持续提升。与此同时，品牌的销售费用率有所提高，投入大量资金打造社交媒体营销、广告宣传以及流量带货等多种营销方式。并且，线上渠道已成为主流渠道。

——功能性护肤品监管归于妆字号或械字号

中国药监局有产品备案体系，化妆品对应妆字号监管体系，医疗器械对应械字号监管体系。化妆品分为特字和非特字，特字指特殊用途化妆品。医疗器械按风险程度从低到高，分为第一类（I 类）、第二类（Ⅱ类）和第三类（Ⅲ类）。功能性护肤品的监管门类要么归于妆字号，要么归于械字号，并且需要通过功效宣称评价。

普通护肤品和功能性护肤品(妆字号、械字号)的对比如下：

——功能性护肤品行业用户复购率高

当前，中国功能性护肤品行业的主流渠道是线上渠道。头部品牌都经营着线上自营店铺，并且线上渠道的复购率较高。以薇诺娜为例，薇诺娜专柜服务平台的复购率达到了 57.81%，薇诺娜天猫旗舰店的复购率为 31.33%。敷尔佳在天猫平台的直销店铺覆盖率高于 30%，2022 年是 36.81%。普通护肤品的复购率约为 20%，而功能性护肤品的复购率高于行业平均水平。这主要是因为功能性护肤品有良好的产品口碑，并且其目标客户群体更换护肤品的频率低，所以用户粘度高。

——销售渠道分析

渠道建设方面，功能性护肤品企业进行产品销售主要依靠线上和线下这两大销售渠道。同时，它们往往会依据自身的实力以及品牌定位等因素，选择多种销售渠道来进行产品销售。其中，线上渠道主要包含以下几种：品牌自建商城；平台型 B2C；综合型 B2C；垂直型 B2C 等。线下渠道主要包含以下几种：大型超市；美妆专卖店；百货商店；直销；药品化妆品及个人护理用品专卖店；药店等。

行业发展趋势分析

——市场渗透率将持续提升

未来，功能性护肤品行业会不断壮大。国家对产品的安全与功效监管力度将逐渐加强，业内参与者也会更加多元化。功能性护肤品的渗透率会不断提升，国货品牌呈现出市占率持续提升的趋势。品牌方会持续增强产品创新研发力度，加大医研背书。成熟玩家将逐步布局大健康领域。

更多本行业的研究分析在前瞻产业研究院的《中国功能性护肤品行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》中可以见到。

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