护肤品行业发展趋势-护肤品现在的行业趋势-护肤品行业的发展前景

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引言

近年来，国民经济水平得到提升，消费者对美好生活的需求也在不断进阶。在此背景下，护肤品行业的市场规模持续增长。中国已然成为全球第二大化妆品消费市场，展现出巨大的市场潜力。作为产业咨询师，本文的目的是深入分析和解读中研普华发布的《2024 - 2029 年中国护肤品行业市场分析及发展前景预测报告》以及其他相关文献资料。通过这些分析和解读，来探讨中国护肤品行业的市场现状，研究其竞争格局，分析其发展趋势，并对前景进行预测，从而为行业参与者和投资者提供有价值的参考。

一、市场现状

1. 市场规模与增长

中研普华产业研究院发布的《2024 - 2029 年中国护肤品行业市场分析及发展前景预测报告》显示，2017 年到 2022 年期间，国内护肤品的市场规模从 1881.37 亿元增加到了 2762.67 亿元，年复合增长率为 7.99%。2022 年虽遭疫情冲击，市场规模同比下降了 5.90%，然而依然比行业整体水平要好。2023 年中国护肤市场规模预计将达到 2982.82 亿元，其增长率为 7.97%。2025 年时，市场规模会进一步扩大，大约能达到 3500 亿元。

2. 市场细分

护肤品行业依据产品类型与使用功能能细化为多个领域，主要包含面部护理领域、唇部护理领域、身体护理领域、手部护理领域等。在这些领域中，面部护理产品在市场中占据主导地位，其占比达到了 81.6%。面部护理产品包含洁面乳、爽肤水、乳液、面霜、精华素、面膜等。

3. 消费者需求

消费者对健康和美容的意识提升了，他们对护肤品的功效要求也就越来越高。抗衰老的护肤品、美白的护肤品、控油的护肤品、防晒的护肤品等功能性护肤品很受青睐。尤其抗衰老产品，在增速方面和体量上都有着难以被撼动的统治力，消费者乐意为具有紧致抗老功效的护肤品支付更高的溢价。另外，敏感肌护肤品作为一个重要的细分领域，展现出了巨大的市场潜力。中国女性的敏感肌发生率处在 36%到 50%之间。同时，这一比例呈现出逐年上升的态势。

中研普华在 2024 - 2029 年发布了中国护肤品行业市场分析及发展前景预测报告，此报告为数据来源。

二、竞争格局

1. 品牌竞争

护肤品市场竞争较为激烈。国际品牌像巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等，凭借自身的品牌影响力以及产品研发方面的实力，在市场中占据着主导地位。不过，本土品牌如贝泰妮、珀莱雅等，通过精准地进行定位以及开展创新营销活动，其市场份额正在逐步提高。尤其值得一提的是贝泰妮，它作为敏感肌赛道的龙头企业，市场份额一直在不断提升。

从市占率方面来看，国际化妆品企业处于领先地位。欧莱雅的市占率是 13.4%，宝洁的市占率是 9.3%，这两者远超其他企业。市占率排在前十五的企业，其占比累计超过 50%。在这些企业中，中国本土企业占据了五个席位，分别是百雀羚占 1.9%、伽蓝占 1.8%、珀莱雅占 1.5%、贝泰妮占 1.4%、上海家化占 1.1%。总体而言，中国本土企业的市占率比较低。

2. 营收情况

从营业收入方面来看，2022 年上海家化获得 71.06 亿元的营业收入。此营业收入同比下降了 7.06%。在其各项业务中，护肤品的营业收入为 19.75 亿元，该部分营业收入同比下降了 26.78%。而贝泰妮实现的营收为 50.14 亿元，同比增长了 24.65%。其中，护肤品实现的营业收入为 45.57 亿元，比上年同期上升了 25.58%。珀莱雅的护肤品营业收入在总营业收入中所占比例达到 85.88%。2022 年，其护肤品营业收入为 63.85 亿元，并且同比增长了 37.82%。

三、发展趋势

1. 个性化定制服务

消费者对个性化需求在增加，于是个性化定制服务会成为护肤品行业的重要趋势。品牌借助 AI 技术以及大数据分析等手段，给消费者提供更个性化的护肤解决方案与产品定制服务。这种服务模式既能满足消费者的个性化需求，又能提升品牌的市场竞争力。

2. 环保和可持续发展

消费者对环保和可持续发展的关注度在持续提升。品牌会更加留意产品的环保包装以及可持续生产方面。在未来，护肤品行业会更加侧重于绿色、低碳且环保的发展理念，以此来满足消费者对于绿色产品的需求。

3. 新兴技术的应用

纳米技术、基因科技和生物技术等新兴技术得到应用，护肤品行业正经历着科技创新的变革。这些新兴技术提高了产品的功效，也提高了产品的安全性，同时满足了消费者对高效护肤的需求和对安全护肤的需求。AI 技术已在护肤品研发中开始发挥重要作用。尤其在多肽分子结构设计方面，它能够加快筛选出具有潜在护肤功效靶点的多肽序列，还能预测其在实际应用中的效果，从而极大地缩短了研发周期，降低了成本。

4. 线上渠道的快速发展

线上渠道发展迅速，成为护肤品销售的重要趋势。电商平台以及社交媒体等平台，给品牌带来了更广泛的曝光机会和销售渠道。未来，线上渠道仍将是护肤品销售的重要渠道之一，品牌必须适应数字化营销的新趋势，提高线上销售能力。

5. 男性护肤品市场的增长

男性护肤意识提高了，市场规模也扩大了，于是男性护肤品市场正处于显著的增长状态。品牌会依据男性消费者的需求，推出更多适宜男性的护肤产品。而这一细分市场的增长，将会给护肤品行业带来新的发展契机。

四、发展前景

1. 市场规模持续扩大

中研普华产业研究院的《2024 - 2029 年中国护肤品行业市场分析及发展前景预测报告》做出预测，到 2025 年，中国护肤品市场规模会进一步扩大。其规模将达到 3500 亿元左右。这一增长的原因主要是消费者对护肤产品有多样化需求，并且追求高品质产品。

2. 敏感肌护肤品市场潜力巨大

中国女性敏感肌的发生率处在 36%至 50%之间。这一比例呈现出逐年上升的态势。敏感肌人群在选择护肤品时更加谨慎。他们对品牌的忠诚度也比较高。预计到 2025 年，敏感肌护肤品的市场规模能够突破 500 亿元。这一细分市场的增长将会给护肤品行业带来新的增长动力。

3. 功能性护肤品备受青睐

抗衰老产品受到消费者青睐，美白产品也受到消费者青睐，保湿产品同样受到消费者青睐。其中，抗老功效的护肤品尤为突出，在增速方面拥有难以撼动的统治力，在体量方面也拥有难以撼动的统治力。未来，功能性护肤品会继续保持高速增长的态势。

4. 品牌竞争更加激烈

市场规模在扩大，消费者需求呈现多样化，这使得品牌之间的竞争愈发激烈。国际品牌与本土品牌会在多个方面展开竞争，比如产品研发方面、品牌建设方面、渠道拓展方面以及客户服务方面等，是全方位的竞争。

5. 数字化转型成为趋势

数字化技术在发展且得到应用，这使得护肤品行业会加快数字化转型的步伐。品牌要去适应数字化营销呈现出的新趋势，把线上销售能力提升起来，借助大数据分析这类手段来精准地找到消费者的需求，进而提供更具个性化的产品与服务。

五、投资策略建议