护肤品行业发展趋势-护肤品现在的行业趋势-2020护肤品行业的发展趋势

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下游是销售环节，主要涵盖医院、药店、商超、美容院等线下渠道以及电商等线上渠道，而销售的终端是消费者。

调研显示，依据调研对象所出现的敏感症状个数进行划分，将敏感人群的轻重程度划分为三类。其中，轻度敏感人群的特征是有 1 至 2 个敏感症状，中度敏感人群的特征是有 3 至 4 个敏感症状，重度敏感人群的特征是有 5 至 7 个敏感症状。并且，敏感人群的分布呈现出年轻化的趋势。在中度敏感人群中，26 至 30 岁的人群所占比例为 37.5%；在重度敏感人群中，26 至 30 岁的人群所占比例为 38.0%。敏感程度加重后，消费者在敏感肌养护产品上的支付意愿逐渐提升，这为功能性护肤品行业开辟了广阔的发展空间。

消费者的护肤需求在不断增长，功能性护肤品行业呈现出迅速扩张的态势。近年来，消费者对健康护肤以及皮肤保养方面的需求持续增多，功效型护肤品行业迎来了高速发展阶段，其行业增速比护肤品行业增速要快很多。从数据来看，2022 年我国功能性护肤品的市场规模为 418.61 亿元，预计 2023 年能够达到 489.09 亿元。

本文选自华经产业研究院发布的《2023 年中国功能性护肤品行业现状及竞争格局分析，不断创新和发展为市场增长提供了更多动力「图」》。若要获取全文内容，可前往华经情报网进行搜索查看。

数据显示，2021 年国内功效护肤市场的 CR5 达到了 50.4%。其中，薇诺娜以 19.5%的市场份额处于领先地位，且领先优势较为明显。理肤泉的市占率为 9.9%，位居第二。敷尔佳的市占率是 8.2%，位居第三。随着国内企业研发实力的不断提升，同时消费者对国货的认可度也在逐渐上升，国产品牌的市场份额得以快速提升。

贝泰妮的核心是“薇诺娜”品牌，多品牌一同发展。它专注于运用纯天然的植物活性成分，提供温和且专业的皮肤护理产品。这些产品重点针对敏感性肌肤。在产品销售渠道方面，它与互联网深度融合。它是一家专业的化妆品生产企业。以此积累了良好的市场口碑。

华经产业研究院的研究团队采用桌面研究以及定量调查与定性分析相结合的方式，全面且客观地对功能性护肤品行业发展的总体市场容量进行剖析，对产业链进行剖析，对经营特性进行剖析，对盈利能力进行剖析，对商业模式进行剖析等。科学地运用多种研究模型与方法来综合分析功能性护肤品行业的相关因素。具体来说，运用 SCP 模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE 矩阵等。这些模型与方法用于分析行业的市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等方面。依据功能性护肤品行业的发展轨迹以及实践经验，经过精心研究并编制了《2025 - 2031 年中国功能性护肤品行业发展运行现状及发展趋势预测报告》，能够为企业、科研单位、投资机构等提供重要参考，以供其进行投资决策、制定战略规划以及开展产业研究。