茅台定制酒是真的吗-茅台定制酒是不是便宜-茅台定制酒是茅台酒吗

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白酒行业整体已进入深度调整期。名酒不得不进行转型，变得“接地气”。甚至连高端定制也开始向外界敞开大门。日前，在贵阳，贵州茅台宣布成立了白酒行业内的首家个性化定制营销公司，即“贵州茅台酒个性化定制营销有限公司”。该公司将围绕“个人个性定制”“企业定制”“中外名人定制”“区域定制”等方面展开业务。2014 年，公司的保底销售目标为 10 亿元。

定制“归口”启动增长引擎

贵州茅台酒个性化定制营销有限公司的运营总监生伟告知记者，茅台定制酒公司当下主要针对个人和企业开展业务。其中，对于个人而言，起订量是 20 件（120 瓶）；对于企业来说，起订量为 100 件（600 瓶）。

茅台集团董事长袁仁国谈及定制酒价格时称，定制普通茅台酒的价格等同于普通茅台酒的价格，而定制系列酒的价格则为系列酒的价格。他还表示，定制酒有相应要求，若定制茅台酒，需是世界 500 强或中国 500 强，或是中国名人；若定制系列酒，可为企业或私人进行定制。并且可以根据定制要求来决定生产的数量。

实际上，茅台已成立了专门为定制酒业务服务的 VIP 定制酒管理中心。记者在该中心网站上看到相关介绍：茅台 VIP 定制酒是为大型企业机构专门定制的酒。对于大型企业机构，可将其个性元素融入定制酒中，以此提升企业形象，展现企业实力，用于拓展市场以及掌控生意先机。带有清晰企业烙印的定制酒，既可以在体现品牌自身实力时宣传品牌，又能让客户享受定制这一免费的增值服务。使用定制酒不仅不会增加招待费用，还能避免喝到假酒，更加安全放心，可谓一举数得。

茅台在定制业务实施方面，早已积累了丰富的经验。如今，该业务已实行归口管理。贵州茅台酒个性化定制营销有限公司董事长杜光义对此进行了介绍。

酒业资深观察人王建军熟悉茅台，他是糖烟酒周刊杂志社副总编。他分析道，以前党政军会定制很多酒，这些业务分散在合作方和经销商手中。茅台成立定制酒公司，其目的就是把这些分散的业务和资源进行“归口”管理。这也体现了白酒消费的转变，即从政务群体向商务群体和个人消费者转变，高端白酒从奢侈品回归到市场属性和商品属性。“这也是茅台2014年启动的第一个增长引擎按钮。”

集团今年销售目标450亿

成立揭牌大会吸引了众多来自全国各地的经销商以及知名企业参与。茅台公司于现场举行了与知名企业代表的合作签约仪式，现场签约的合同金额达到了 2 亿多元。签约企业代表称，茅台此次对个性化市场进行深度挖掘，向市场发出了明确信号，今后茅台将围绕个性化、细分化的市场展开行动。

以前是以产品为中心，是以自我为中心的。做市场有两个关键，一是需求，二是价值，只有这样才能稳固品牌忠诚度。未来，我们要把定制化深入地玩，透彻地玩。袁仁国说道。

袁仁国表示，今年会持续深入推进贵州省委、省政府所提出的“三个转型”以及“五个转变”的要求。要切实让茅台酒的商品属性和市场属性得以突显，其中定制是个性化营销的重要组成部分之一。当下，中国白酒个性化定制市场的规模已经达到了 100 亿。2014 年，茅台个性化定制营销公司的保底销售目标为 10 亿，并且期望在三年之内能够达到 50 亿的规模。

袁仁国透露，2013 年茅台集团取得了显著成绩，销售收入达到 402 亿元，与上一年相比增长了 13.77%；利润总额为 222 亿元，同比增长 12.75%；上交税金 140 亿元，同比增长 21.59%。他还表示，按照省委、省政府为茅台集团制定的发展目标，2014 年茅台集团的增长率被定为 12.5%，销售收入目标将会突破 450 亿。

南方日报记者 周照 贵阳报道

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广东酒类销售总额下滑近两成

南方日报讯：记者周照报道。因为行业进行了深度调整，所以在 2013 年，国内酿酒行业的利润率出现了下调的情况。广东省酒类行业协会秘书长彭洪日前向记者透露，数据表明，2013 年 1 月至 10 月期间，国内酿酒产能达到 6406 万千升，与去年同期相比增长了 4.5%。其中，饮料酒上涨了 4.4%，发酵酒上涨了 5.3%。销售额达到 6766.5 亿元，依然保持着 8.89%的增长态势。然而，利润却出现了下降，下降幅度为 0.4%，约为 834 亿元。缴税金额为 690.48 亿元，与去年同期相比下降了 2.01%。酒类进口量呈现下降态势。其进口量为 36.98 亿美元，与上年同期相比下降了 3.28%。在酒类进口中，葡萄酒的进口量下降了 4.9%，进口金额下降了 3.3%。

广东的消费情况方面，彭洪指出，到 2013 年底，其销售金额达到 393 亿元，且同比下滑了 17%。在这当中，进口酒的消费量为 133 亿元，国产酒的消费量是 125 亿元，进口酒的消费量超过了国产酒。啤酒的消费量是 135 亿元。“今年协会依旧会将放心酒工程作为中轴，加大酒行业人才培训的力度。”