商业广告图片-广告商业图片高清-广告商业图片素材

aizixun8

本文授权转自：小米设计（ID：）

“梵高平台”是小米集团首个把 AIGC 技术和商业场景相结合并落地的项目。2023 年，该平台累计为互联网业务制作的素材超过 1180 万张，单日的曝光次数达到 9 亿次。我们致力于为客户提供更优质的产品和服务，让客户能够享受到 AI 技术所带来的益处。

技术为商业广告解锁新 buff！

2022 年 3 月开始出现。AI 技术正以全新的形式对我们的日常工作进行重塑。面对这样的变革，小米互联网增长设计团队在进行探索，思考如何借助 AI 的能力，去构建更高效、更实用且更符合商业场景的增长广告范式，以此来帮助客户解决素材投放在全链路方面的问题。

我们打造了智能素材平台“梵高”。目前，该平台已经为小米集团内部提供服务，同时也为外部 29 家客户提供了服务，并且为各行业客户提供了全场景投放的创意生成。

PART2「梵高」如何借助AI，赋能商业广告？

自研AIGC模型，轻松实现商品场景一键切换

商品广告需要花费大量时间和成本去拍摄，这给客户带来了诸多问题与困难。我们发现能够借助 AIGC 技术实现一键创意生成，这样在提高效率与质量的同时，还能大幅降低制作成本。

梵高重构了 AIGC 生成推理框架，从 0 到 1 开始。我们利用多模态信息的可控生成技术，利用图像与图层引导的构图技术，利用深度定制的提示词技术，使图像生成的美学品质得到显著提升。通过自研的潜空间编辑技术，该模型能精准遵循构图原则，既能创造出自然和谐的画面布局，又能模拟出极为真实的光影效果。

现在只需上传商品并选择想要的场景，就能借助 AI 生成丰富的实景图，还能提供多组创意，实现创意即结果、结果即效果。这仅是 AIGC 尝试的开端，当下已基本能满足效果广告的投放，缩短了创意周期，相信未来随着我们持续迭代和优化，效果会愈发出色。

梵高能够生成不同场景的内容，也能够生成不同尺寸规格的内容，还能够生成不同角度的内容，其覆盖了电商全品类场景的生图需求。

提升做图效率，简单输入文案，20秒生产千张素材

利用人工智能技术对众多广告展开分析，把广告里的图像信息以及文本信息给提取出来，接着转化成能够被理解的原子化特征。这些特征能够组合成一个创意的构成部分，用来进行广告推荐以及创意生成等相关任务。结合实际的业务场景，仅仅输入文案，轻轻一点，就可以生成上千张用于投放的素材。

打破素材创意堵塞，AI智能补全，填补图片盲区

利用梵高的 AI 能力，对原始素材进行画面的延续操作，同时进行智能背景的拓展，并且能够快速适配多版位以及不同尺寸的创意投放。

提供更多AI工具，支持在线个性化编辑

为更好地展示广告效果，满足用户个性化诉求，“梵高”给使用者提供了智能抠图、智能涂抹、智能文案、视频动效等许多编辑能力。这样使用者就能轻松地完成广告素材的创意制作，既省时又省力且高效。

PART 3从「美学」到「效果」，梵高是如何做到的？

日常投放素材时，我们获取素材的方式只能是通过第三方的工具，或者依靠上下游的反馈。并且我们需要反复对齐数据口径，这导致数据获取处于很被动的状态。

梵高把数据进行打通，然后回流到平台，这样能让设计师便捷地找到素材的相关数据，凭借数据反馈实现素材的实时调整和优化。并且借助 CTR 打分模型，对素材进行投前的预估。

“梵高平台”实现了从素材生产开始，接着进行投前优选打分，然后有数据回流，最后反哺模型学习，从而打通了投放的全链路。

目前梵高素材已在大规模地实现商用化落地。梵高素材为小米集团的互联网业务累计制作的素材超过 1180 万张。梵高素材的单日曝光素材量达到 9 亿次。梵高素材的衍生素材 CTR 提升了 11.48%。

2023 年，“梵高”参与了小米集团的技术大赛。在该大赛中，“梵高”取得了成绩。并且，“梵高”获得了小米集团的认可与支持。

PART 4多元化的共创共识，持续合作与资源共享

多年的一线实践使我们积累了大量经验。我们把这些经验总结为规律，以产品化的思维方式，把这些经验转化成能够复制且可规模化的平台工具。这种转变不但提升了我们的工作效率，还给传统行业带来了更深远的价值。

创新不再是仅在团队内部发生的孤立行为，而是一个涉及多方共同协作的复杂过程。我们期望能有更多新的合作出现，以便为各行业的客户解决问题。

这是一个时代，充满着挑战与机遇。面对市场持续发生变化，在未来我们还能够做到以下这些：

未来我们希望能借助 AIGC 赋予更大的商业价值，期待能有更多的业务合作。