定制营销-定制营销案例-定制营销的类型包括

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巨量引擎在 2020 年上半年开展了多种城市品牌营销项目，包括线上直播、交流论坛以及线上+线下全渠道营销等。这些项目结合了城市的风土人情与文化底蕴，助力北京、上海、广东、福建、山东等区域的特色产业经济带和区域品牌实现了破圈传播，从而撬动了区域经济发展的新增量。

近日，巨量引擎发布了“城市能量接力站”的路线图，并且晒出了 2020 上半年的城市营销“成绩单”。从图中的营销案例来看，不难发现巨量引擎是以定制化营销策略为基础的。它从直播带货、城市文旅、重点 IP 合作以及社会公益等多个层面去挖掘城市营销的潜力，为区域品牌的增长以及城市经济的发展注入了新的动力。

助力产业带线上化转型，打通销售新渠道

2020 年上半年，实体经济遭受到了疫情的冲击，它迫切地想要寻求转型的新出路。抖音推出了“产业带扶持计划”，这个计划有助于本地商家实现线上化的转型。它通过线上的销售渠道来处理积压的货物，并且以短视频加直播的形式，把线下的业务流程转移到线上。这样做能够帮助品牌逐步保持稳定的增长。

抖音携手巨量引擎推出了“云逛街帮扶计划”。该计划为王府井东安市场打造了直播计划。此计划有助于老牌商场实现线上化转型。同时也为商品触达用户以及开拓销售渠道提供了新的途径。

在产业带转型线上化的热潮里，广州十三行的老板娘“新小晴”抓住时机，带动了周边十几家档口进行抖音线上直播的转型。因为源头企业在备货量、专业性以及产业链等方面具有优势，所以新小晴通过直播带货这种销售形式，创造出了单日销售额超过百万的优异成绩，这个成绩比平日的销售额将近高出十倍，从而推动了区域服装产业带开启了线上销售的新渠道。

巨量引擎除了扶持现有的区域产业带，还以联合行业 IP 合作的方式来打造重点区域传播事件。在 2020 年 6 月 22 日，第二十五届中国美容博览会 CBE 在沪开启，它携手巨量引擎（上海区域），对爆款 IP 案例及内容营销方法论进行了深度解读，并且一同探讨了美妆行业的营销新趋势。云上有营销活动，并且巨量引擎在 7 月 9 日到 11 日期间，在万人大展中搭建了线下联合“大咖”采访间。通过这个采访间，巨量引擎与美妆品牌客户进行了深度交流。巨量引擎通过线上和线下的全渠道，对美妆营销市场进行了深耕。这样做扩大了活动的传播声量，以多样化的营销方式，推动了品牌获得强曝光。

巨量引擎针对浙江特色商圈，与当地政府部门进行联动。推出了“云购武林”活动。此活动通过线上线下相结合的方式，旨在提振当地经济，助力商圈进行线上化转型尝试。

巨量引擎借助直播这种形式，助力寿光菜博会开展线上活动。通过达人进行探展，以及进行实景直播，还有镇长为“菜”进行代言等具有亮点的内容，推动了寿光当地特色农业的线上化转型。

巨量引擎在江苏展开“声援国货、全苏前进”的直播带货主题活动。江苏省全省互联网+中药香包制作就业创业线上培训班的学员制作了手工中药香包。这些手工中药香包在江苏新闻广播、江苏交通广播网等区域媒体的抖音直播室亮相并进行售卖。通过公益助残活动，展现出了平台的正能量导向。在“红人经济”本地化的趋势背景之下，巨量引擎与江苏广播电视总台荔星传媒携手合作，打造出了【首届江苏 MCN 趋势研讨会】。此研讨会有助于对区域产业生态的优化进行探索，并且引发了本地媒体进行深入的报道与解读。

内容营销成破圈“神器”，带动品牌形象新升级

巨量引擎在城市品牌营销方面，借助站内的内容生态进行布局。它注重品牌内容营销，利用定制化内容促使品牌快速突破圈层进行传播，以此提升品牌形象。并且把品牌传播与站内的电商业务紧密结合在一起，缩短了品牌营销效果转化所需要的时间，对营销链路进行了整合，还搭建了品牌的私域流量池。

此前，在助力湖北经济复苏的活动里，巨量引擎与御福年核桃油展开了合作。巨量引擎根据御福年核桃油的新品发布需求，在抖音平台利用直播这种形式，打造了一场具有独特特色的线上发布会。这场发布会是以“政府背书+专家学者科普+全国知名主持人站台+前奥运冠军代言+美食达人种草”为特色的首档微综艺式云发布会。这场云发布会内容丰富，也收获了极高的关注度。在活动期间，直播间累计观看人数超过了 300 万。

巨量引擎尝试结合区域特色产品开展营销活动，为其搭建新的销售渠道。在福建，巨量引擎推出了首个省级电商 IP“闽山闽水物华新”。通过市长、县长与明星联动直播，加强了与终端消费者的互动。为区域特色农业产品开拓了销售新通路，成功打响了福建特色商品的名气。

巨量引擎针对四川当地的区域品牌，适时推出了“四川 boss 直播营”活动。它邀请了新希望乳业的董事长、郫县豆瓣的董事长以及四川长虹电器股份有限公司的副总经理等品牌方的高层进行线上直播带货。通过这样的方式，能够扩大品牌的传播和销量，打通线上与线下销售的新渠道，从而推动区域品牌的全域营销进程。

商业带货之外，内容营销成为了区域文旅发展的“助推剂”。在文化底蕴深厚的河南，巨量引擎与当地政府部门一同举办了第二届全球文旅创作者大会，促使站内垂类达人输出创意内容，以此来展现区域文化内涵，推动城市文旅发展，传承优秀传统文化。

在城市品牌营销这一领域，巨量引擎依据不同区域的特点来展开营销活动。它为区域品牌以及区域产业带提供精准的营销解决方案，从而推动区域品牌的发展。8 月 14 日，全新升级后的 2020 巨量引擎城市峰会即将在广州开始启程。它将与品牌一同携手前进，共同探讨城市品牌营销的新趋势，让生意能够看到更多的可能性。