儿童短视频-幼儿短视频-短片视频小孩

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3 岁女童被喂至 70 斤用于当吃播赚钱一事曾引发极大争议。今年 7 月，中央网信办开展“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动，明确严禁 16 岁以下未成年人出镜进行直播，严肃处理对“网红儿童”的炒作行为，并且禁止诱导未成年人进行打赏。

近日，红星新闻记者察觉到，在某些平台上，存在着由家长账号对孩子进行拍摄，并且与未成年一同进行直播的“擦边球”现象，这种情况时常会出现。同时，这也给监管部门的鉴别工作带来了一定的困难。另外，若想要借助孩子来打造一个账号，每个月仅仅需要花费几千块钱，就能够有专门的团队来为其进行包装和运营。

专家指出，仅仅依靠“堵”的方式无法杜绝这类现象。平台、学校、家庭以及社会都应该共同参与并进行引导。

“儿童美妆博主”被批后

仍有账号打“擦边球”

未成年不能直接出镜直播。未成年账号设置了时间管理功能。然而，这似乎并未影响他们出现在镜头后。他们能成为“网红”吸金吸睛。

近日，在一些社交媒体平台上，出现了关于少儿化妆的图文视频。他们以“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”等为噱头，对化妆品进行测试。视频里的儿童能熟练地拿起粉底和眼影进行涂抹，并且配有“幼儿园小朋友都在用”“快让妈妈给你购买吧”之类的台词。

网上舆论对这件事予以关注，《人民日报》以及新华社等发表了评论，他们认为，借助女童来进行美妆营销这种行为，这种风气是不可以长久存在的。

儿童美妆是儿童博主中的一种类型，另外还有展示儿童服饰的类型。在某些淘宝店铺的直播里，曾有儿童作为模特来展示商品。一些视频账号还打出了“6 岁男孩帮妈妈直播带货”这样的噱头，以此来吸引网友点击购买。

红星新闻记者发现，除了有“擦边”直播带货这种情况之外，此前官方明令禁止的“吃播”，在未成年视频里也存在打“擦边球”的现象。

红星新闻记者看到，在抖音平台的一个账号里，经常能看到两个儿童坐在餐桌前。他们在“狼吞虎咽”。该账号的内容基本都一样。从 2020 年起，每个视频都是相同角度，桌上摆放着 5 到 6 盘螃蟹、虾、牛羊肉等丰盛的大餐，两个孩子吃得很开心。有网友提出疑问，这样不会浪费吗？吃不完剩下的该怎么处理？他们认为这与“吃播”没什么区别。

每条视频的下方，都存在网友从不同角度提出的质疑。部分网友称拍摄角度过于单一，存在“摆拍”的嫌疑；还有网友觉得，孩子“狼吞虎咽”的那种状态显得太过刻意，有表演的成分。甚至连桌上螃蟹和虾的摆盘，都被网友指出“像道具”。

对于上述质疑，博主在留言中很少进行回应。其只是在账号简介中写下“记录生活记录孩子成长”，并且在下方留有一个微信号。这个账号拥有超过 22 万的粉丝，在账号主页上还有“找我官方合作”的标识。

抖音某账号中，经常发布两个儿童坐在餐桌前“狼吞虎咽”

揭秘“网红儿童”

几千元就能运营一个亲子账号，父母是背后推手

大部分儿童网红自身不具备独立制作视频以及运营个人账号的能力。那么，打造这些儿童网红 IP 的究竟是谁呢？

业内人士指出，“网红儿童”的背后，父母通常是起推动作用的人。因为接广告能赚钱、有收益，在儿童网红开始赚钱这种情况的刺激下，就会有更多的家长乃至机构想要去打造“网红儿童”。

一位从事短视频运营代做的从业者向红星新闻透露，有众多家长希望打造以孩子为 IP 的账号。这些视频经由专业团队进行设计和运营，最终是有可能实现“变现”的。通常情况下，“亲子号”的运营主要以日常生活为内容，并且会根据用户数据随时对运营方向进行调整。

该从业者指出，按照一般规律，前期属于“养号”阶段。这个阶段的重心是对视频内容进行定向推广，目的是确保能获得精准的粉丝量以及定向的曝光量。只有当达到一定的量级之后，才需要考虑展露产品并实现变现。

运营这样一个号的花费不是很昂贵。每个月会拍摄 10 到 15 条内容。包装设计以及运营的总花费大概在 4000 到 5000 元左右。

今年 6 月，新修订的《未成年人保护法》正式施行。在此背景下，中国演出行业协会网络表演（直播）分会发出倡议，即网络直播平台不能为未满 16 周岁的未成年人提供网络直播服务。今年 7 月，中央网信办启动了“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动，该行动提出严禁 16 岁以下未成年人出镜直播，并且要严肃查处炒作“网红儿童”的行为。

尽管监管环境趋严，未成年直播还是有“空子”可钻。

这要看平台的管理严格程度。上述从业者指出，未成年自己进行直播肯定是不被允许的，但可以通过亲子互动的方式，与家长一同进行直播。短视频的拍摄情况也与之类似，以家长的视角进行拍摄，以记录孩子的生活为主题，目前这种方式是被认为正常的。这也就意味着，有许多亲子账号是以“记录日常生活”为名义来运营未成年的形象（IP）。

如何监管“未成年直播带货”

专家：仅靠“堵”无法杜绝，需各方合力

“网红儿童”现象到底从何治理更有效？又该如何去设定界限？

中国教育科学研究院的研究员储朝晖回应红星新闻记者说，“网红儿童”这种现象单纯依靠“堵”的方式是不会有成效的。一方面，平台的责任要切实落实到位；另一方面，学校、家庭以及社会也都应该积极地参与进来，共同形成管理的合力。

关键在于家长的态度，不要将孩子当作商业演员，让孩子在平台上进行商业运作。储朝晖还建议，倘若有部分家长出现此类情况且超越一定范围，应当考虑给予一定的惩罚。

平台应当负起责任，不应做“主参与者”。储朝晖认为，一旦发现有家长利用孩子进行商业性行为，平台就应通过相应操作进行处理，并且不参与传播和炒作。

储朝晖认为，学校需要对家长进行引导。学校要让家长关注孩子的健康成长，要让家长对孩子的长远发展负责，而不是让家长去追求短期的商业利益。

抖音安全中心的相关负责人向红星新闻记者作出回复。在抖音平台上，未满 18 岁的未成年人不被允许进行开播。除了运动会、文艺汇演等这类特殊活动之外，平台禁止诸如大人抱着孩子聊天这类主体含有未成年人的直播行为。一旦发现此类情况，都会根据违规的具体情况给予相应的处罚。对于有儿童出镜的短视频，抖音也有着相应的安全机制，会对利用儿童来博取眼球、赚取流量的行为进行拦截。

快手方面回复红星新闻记者，称禁止 16 周岁以下未成年人参与直播。对于涉及未成年人的短视频内容，平台有专门的审核规则，且设有单独的举报通道，能对这类举报进行快速处理。

中国政法大学传播法研究中心的副主任朱巍表明，当下的法律有着明确的规定，即 16 周岁以下的未成年人不可以进行直播。同时，广告法也有着类似的规定，不满十周岁的未成年人被禁止代言。

在实践当中，存在很多“擦边”的现象，这些现象不容易被监管。例如，不可以进行直播，然而却可以出镜，尤其是父母的账号，孩子并没有进行直播，仅仅是在表演，或者只是充当一个背景。对于这些情况，不能将其视为直播。

朱巍举了短视频的例子，很多父母愿意给孩子拍短视频来记录生活，有时会不小心走红。之后这些父母可能会通过短视频的方式带货，这种情况是有可能出现的。但朱巍认为，对于这种情况需要进行区分，不能一概而论，监管的重点在于判断是否是未成年人在“直播”。即使是使用父母的账号，如果是未成年人在进行直播，那就违反了《未成年人保护法》。

9 月 17 日，中国演出行业协会正式组建“网络表演（直播、短视频）经纪机构委员会”。该协会发布了《网络表演（直播、短视频）经纪机构行业自律倡议书》。倡议内容提到，不会为未成年人提供经纪服务，在所有内容制作环节，会严格控制未成年人参与，对于涉未成年人的内容，会建立专门的审核机制。

9 月 17 日，中国演出行业协会创建了“网络表演（直播、短视频）经纪机构委员会”。

对此，朱巍认为商业代言广告需要谨慎对待。

未成年人被当做赚钱工具，有些机构甚至签订相关协议，让未成年去做商业代言，这种情况也需要加强监管。

红星新闻记者 王田

编辑 官莉