美团代言人-美团代言人2021-美团代言人

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冬季来临，流感季随之而来，美团买药的广告还会远吗？它已经来了。具体情况如下：客户期望我们借助品牌代言人孙俪出镜，制作三支广告片。这三支广告片分别对应冬季流感、高频慢性病以及线上医保支付这三大核心业务场景，旨在提醒人们在冬季有用药需求时，美团买药都能够提供帮助！需要注意的是，这是一套硬广，并且即将投放在电梯中。梯媒硬广的情况是，嗯……很难做出评价，让人看不进去，看了之后很想离开电梯间……然而，我们偏偏要打破这个僵局，让这个系列的内容不需要有理解成本，不会让人感到被打扰，既有效又有趣。于是，内部开始了三连环的灵魂拷问：灵魂拷问 1，如何用好品牌代言人孙俪？在大众的印象中，孙俪除了娘娘这个形象外，另一个最深的形象就是养生宝妈。她时常在社交平台上分享照料家人健康的日常情况。组内人员纷纷说道：孙俪简直就是被上天选中的代言人！（这里应该响起掌声，到底是谁如此会挑选代言人呢？）一说起养生的宝妈，大家立刻就会想到，在每一个家庭里，最为关心家人健康的不都是妈妈吗？我们的洞察也与客户的业务调研相呼应：妈妈，就是家庭中进行买药行为的重要决策者！我们为孙俪打造了一个角色，这个角色只需她本色出演，即守护一家人健康的暖心妈妈。核心策略就此确定，借助作为妈妈的孙俪，来影响更多家庭的买药决策人，并且辐射其他家庭成员。灵魂拷问 2：孙俪的角色已经确定，那么从什么角度切入呢？我们接着围绕孙俪这位养生宝妈，不断地挖掘。

孙俪身为妈妈，有很多口头禅，这是一个重大发现；而且，全天下的妈妈都有相同的口头禅。看到此处，是否也勾起了你的回忆呢？小伙伴们对这个洞察都很有共鸣，妈妈的口头禅在全国是统一的，尽管很唠叨，但每一句都包含着对家人身体健康的关心。我们希望以“妈妈的口头禅”作为切入点，并非单纯地提供利益点，而是饱含人文关怀，强化消费者与美团买药之间的情感联系。灵魂拷问 3：当有了洞察之后，广告片该如何呈现呢？为了让消费者能够最大程度地直观感受，我们决定采用家人的第一视角来呈现内容。借助家人的视角，可以看到孙俪作为妈妈，在她不同的口头禅中所蕴含的关心与体贴。提炼出三句妈妈最经典的口头禅，并且对应三条系列广告片。希望让每个走过路过的你，乍一看会觉得：“哎，有点意思！”再一看则会觉得：“真是那么回事！”继续看下去会发现：“可以用美团买药！”（诶，怎么我也开始说这句口头禅了）。《妈妈的口头禅：快！》结合「冬季流感」的业务场景，妈妈的每一句口头禅，都体现着对孩子健康的关心。《妈妈的口头禅：别忘了！》结合“慢性病用药”的业务场景：妈妈的每一句口头禅，都在为患有慢病的家人提供照料。《妈妈的口头禅：注意…》结合“线上医保支付”的业务场景：妈妈的每一句口头禅，都在守护着一家人的健康。最后的最后，期望大家都能健健康康，多多注意身体。