京东物流是京东自营吗-京东自营物流是送货上门吗-京东自营物流是正品吗

aizixun8

京东长期以来以 3C 家电构建起的“男性主场”特征十分显著，其中男性用户的占比一直都超过 60%。而服饰、美妆属于典型的女性向品类，它们肩负着京东用户结构转型的关键使命。

因此，服饰和美妆成为京东必须要攻克的领域。去年 9 月，京东宣布增加 10 亿元投入来全面规划服饰品类，并且高调进入服饰、时尚电商领域。

去年三季度的电话会上，京东集团的 CEO 许冉在业绩会上进行了透露。他指出中国电商市场有着巨大的潜力。京东计划凭借提升用户体验以及用户增长这两个方面来保持竞争优势。京东会持续对自营供应链、物流服务以及用户心智强化进行投资。尤其在服装和美妆等品类上，会推出创新服务，以此来吸引更多的用户。

而这一战略也取得了明显的成效。

京东 2024 年的财报表明，去年的第四季度，京东的季度活跃用户数量以及购物频次相较于去年同期持续保持着两位数的增长态势。第三方商家的数量持续保持着同比上的高速增长，并且在第三方商家处成交的用户数量以及订单量也处于增长的状态。

京东大时尚在发布会上披露的数据显示，过去一年里，因为有服饰品类追加的 10 亿元投入，所以京东大时尚成为了品牌增长最快的地方。2024 年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量以及店铺数量都实现了同比两位数的增长。在人群方面，女性用户的占比在持续提升，高消费人群的占比也在持续提升，购物频次同样在持续提升。这就意味着，服饰和美妆等赛道正在给京东带来更多的增量空间。

面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

京东方面称，未来，京东大时尚会着重强化鞋服品类的质价比以及运动品类的专业度等方面的差异化优势，打造出在全网最具质价比的大单款，给消费者带来确定的购物体验。与此同时，京东大时尚将借助爆款的打造以及新品的运营，通过 1+1 店铺的联动以及在品牌维度进行人群运营等举措，推动品牌实现高质量的增长，在细分赛道迅速提升市场占有率。

值得一提的是，京东大时尚除了会优化商品供给，还将推出诸多服务保障体系。这些体系包含送装一体、开箱即骑等具有人性化的特色服务，以及隔夜达、爆品秒送等超速的快递体验。与此同时，京东大时尚也将正式开始品类合伙人的招募工作，加大对站内外营销资源的投入，提升流量的扶持力度，并且给予更大规模和更灵活的激励政策。

京东在商家扶持方面表示，会推出一系列措施，其中有 0 元入驻，还有最高 3%的佣金，以及最多累计 60 万元的返点等。这些措施能帮助商家在开店初期站稳脚跟。与此同时，京东大时尚依托 2000 亿元的出口转内销扶持计划，会帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，并且开展多种招商模式，通过给予流量倾斜和进行全渠道营销支持，来加快打开销路。

4 月 23 日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时说，服饰业务属于按季节来的品类。这种品类能够提升用户在京东的购买频率。此外，服饰属于非标准品，其价格敏感度比较低。最后，服饰品类的上新频率较高，商家在营销推广方面也更愿意在平台进行更大的投入，而这能够有效提升京东的利润率。

他认为，京东的优势体现在仓配体系方面，此体系能提供更好的用户体验。同时，京东结合自营采购，能够让购物体验实现标准化。并且，京东的用户消费力相对较强。

各平台在服饰赛道加大投入时，如今电商平台的竞争维度不再仅仅是流量的争夺，而是转向了生态能力的比拼。

从现有的电商格局方面来看，天猫是依托完整的内容矩阵，其中包括逛逛、直播以及旗舰店，以此来构建消费闭环；抖音凭借着兴趣电商的特点，能够实现“爆款速生”；拼多多一直坚守着白牌低价的策略。京东打出了差异化的组合拳，通过自营物流来保障用户体验，利用开放生态吸纳长尾供给，借助 3C 用户基础实现跨品类的导流。

强手如云，京东想要突围也并非易事。

去年双 11 期间，抖音电商公布了一组数据。这组数据显示，在 10 月 8 日到 11 月 2 日这段时间里，抖音电商近七成的服饰品牌成交翻倍了。其中，时尚服饰品牌的表现特别突出，整体销售额同比增长了近 90%，并且商品卡带动的销售额同比增长超过了 140%。

今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外这三大行业开始试点推出优质品牌限时返佣激励政策。到今年 3 月底的时候，90%的品牌都达成了双位数的高增长目标。随后，该政策会增加频次并扩大范围，将频次提升为“全年多次”，并且会逐步向全行业进行拓展。在 3 月底，淘宝直播也宣布要加大品质直播的力度，将会新增 110 亿元的投入，以此来帮助更多的生态伙伴通过品质实现确定性的增长。

并且连续 3 年保持着双位数的增长。新商家积极尝试，2024 年行业出现了 600 个直播成交额达到百万元的新商家，还出现了 100 个直播成交额达到千万元的新商家。与此同时，淘宝服饰会在直播赛道持续加大投入，进一步把营销 IP“超级时装发布”打造好。

拼多多在 4 月初进行了宣布。它表示在未来的三年内，打算投入资金、流量等资源，且这些资源的投入金额将超过 1000 亿元人民币。同时，拼多多将加大力度进行高质量电商生态的建设，以此来助推平台商家实现新质的转型升级。并且，拼多多会全力构建起用户、商家以及平台多方都能共赢的商业生态。

有平台在进行进攻，有平台在实施防守，还有平台期望能够颠覆现有的格局。在服饰以及美妆等领域周围，一场更为激烈的争夺之战正在逐步展开。

庄帅谈及当下的竞争格局时表示，未来在各大平台的服饰领域，竞争将会持续下去。各大电商平台会依据自身的商业模式和生态优势来强化该品类。商家也会按照不同的平台，采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品，以满足不同平台的需求。最终，会形成差异化竞争的局面。