中国娱乐业发展趋势-娱乐产业发展趋势-娱乐业的发展趋势

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疫情扩散后，各地相继出台了对公共聚集活动和文化娱乐场所营业进行限制的要求，以及延迟复工复学的通知。线下活动受到限制，在居家隔离期间，广大网民的线上娱乐需求不断增长，这刺激了各种云娱乐方式的拓展。2020 年第一季度，中国在线文娱市场规模超过 1400 亿元，增长率达到 27%。预计 2020 年全年，中国在线文娱市场规模会超过 5000 亿元。此规模相较于 2019 年，将增长 30%以上。在疫情期间，在线文娱平台凭借媒介优势，主动肩负起社会责任，助力防疫抗疫工作。并且，其从娱乐导向逐渐拓展到兼具资讯、社交、教育等特征。在后疫情时代，短视频、网络直播、网络动漫、网络文学、游戏、音乐等在线文娱的内容形态将会进一步相互交叉结合。与此同时，传统的文娱领域将会加快线上化的进程。以云综艺作为典型代表的新型在线文娱类型，其数量将会日益增多。

随着新冠疫情的出现，当地采取了一系列措施。这些措施包括限制人员流动、加强社区防控、实施隔离措施等，同时也鼓励人们居家办公、减少外出。这些措施的目的是为了延缓复工复产的时间，保障公众的健康和安全。因此，这些措施是非常必要的。
  
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核心观点

2020年中国在线文娱市场规模将超5000亿元

数据显示，疫情与春节相互叠加。预计 2020 年全年，中国在线文娱市场规模将会超过 5000 亿元。增长率达到 30%以上。艾媒咨询分析师认为，在 5G 时代这个背景下，新业态以及新形式的创新突破，有希望持续为中国在线文娱市场提供活力。

在线文娱平台发挥媒介优势助力抗疫，线上文娱平台业务收入提升

疫情产生影响，在线文娱平台凭借媒介方面的优势，积极主动地承担起社会责任来助力防疫抗疫工作。并且，其从单纯的娱乐导向拓展到了既具备资讯特征，又有社交和教育特征的领域。另外，在线下文娱的消费受到了极为惨重的影响，然而线上的文化娱乐却相对比较活跃，以网络游戏、在线视频等作为代表的在线文娱细分领域迎来了阶段性的增长。

在线文娱市场展现出了新的内容和新业态。5G 技术促使用户的在线娱乐体验得到提升。

后疫情时代，在线文娱内容的各形态会进一步相互交叉结合。同时，在线文娱内容与电商、教育、文旅等业态也会深度融合。在 5G 时代，AR、VR 等技术新科技将给中国在线文娱行业带来全方位的体系重构，并且会让娱乐体验得到升级。

以下为报告节选内容

在线文娱行业范畴

人工智能、互联网以及大数据等智能交互技术，与中国的文娱消费实现了深度融合，从而催生出了在线文娱的新形态和新模式。在线文娱包含了传统文娱内容的数字化变革，像影视、音乐、文学、动漫以及游戏等；同时也包含了新兴的娱乐消费业态，例如短视频、直播以及电竞等。

中国在线文娱行业平台应用图谱

疫情对在线文娱C端用户的影响

疫情催化新文娱、新消费

疫情扩散后，各地相继出台了限制公共聚集活动以及文化娱乐场所营业的相关要求，并且发布了延迟复工复学的通知。由于线下活动受到限制，在居家隔离期间，广大网民的线上娱乐需求有所增长，这刺激了各种云娱乐方式的拓展。

2020年3月中国在线娱乐应用用户规模

数据表明，在 2020 年 3 月这个时间节点之前。中国的各类网络娱乐应用，其用户规模都有增长的情况。在这些应用当中，网络直播这个细分场景的增速是最为显著的。由于疫情产生了影响，大众的文化娱乐需求开始朝着线上的方向去释放。这样一来，中国在线娱乐应用的用户规模迎来了阶段性的增长。

疫情对在线文娱B端业务的影响

疫情产生影响，线下的文娱消费遭受了惨重的影响，影视行业处于最先受到冲击的位置。然而，线上的娱乐等“宅经济”活动相对来说比较活跃，像在线视频平台、直播以及游戏等这些行业受到的冲击比较小，甚至还迎来了有利的发展机会。

在线文娱平台主动承担社会责任，助力抗击疫情

国家广播电视总局进行统筹引导，全国网络视听媒体积极承担社会责任，将新媒体的传播优势发挥出来。它们通过开设疫情专区，组织直播答题，开展公益项目等方式，能够及时跟进疫情信息，普及防疫知识。同时，还上线了战疫 MV、宣传片等，以此来强化民众战疫防控的信心。经过这场疫情，在线文娱平台已经拓展成为新型的资讯平台。

2020年中国在线文娱行业投融资情况概览

2020年第一季度中国在线文娱市场规模超1400亿元

数据表明，在疫情和春节相互叠加的情况下，用户对于线上文化娱乐的诉求急剧增加。2020 年的第一季度，中国在线文娱市场的规模超过了 1400 亿元，增长率达到了 27.7%。

政策驱动、规范在线文娱健康向上发展

国家一直以来都十分重视文娱产业，尤其在在线文娱细分领域。政府部门对中国在线文娱产业进行扶持和监管，相应的政策措施也随之落地，这会在很大程度上推动在线文娱产业的快速发展。

后疫情时代中国在线文娱行业面临新机遇与挑战

2020年中国在线文娱市场规模将超5000亿元

数据显示，2020 年全年中国在线文娱市场规模预计将超 5000 亿元。2020 年较 2019 年增长 30%以上。艾媒咨询分析师认为，疫情对在线文娱产业产生了影响，使其得到激发并保持增长态势。业内平台在这期间加紧了业务布局以及升级，使得产业价值进一步放大。后疫情时代，中国在线文娱市场会借助 5G 广泛商用以及人工智能技术升级等产业变革的力量。它能够实现新业态的创新突破，也能够实现新形式的创新突破。同时，还有望为市场后续发展提供持续的动力。

在线音乐平台成疫情期间网民活跃主要渠道

数据显示，2020 年与 2019 年 12 月相比，中国主流在线音乐平台有增长且较为明显。酷狗音乐、酷我音乐这两大音乐平台的增长率达到了 10%。艾媒咨询的分析师认为，在疫情期间，网民在居家隔离的过程中，对线上娱乐的需求变得显著。在线音乐平台成为了网民社交、娱乐以及获取资讯的重要渠道之一。

在线音乐平台“声援”防疫战疫

在线音乐平台未来布局规划

酷我音乐：融合电台、直播等多元内容的音乐平台

酷我音乐：音乐+声音，输送抗击疫情正能量

在这场抗疫作战里，国内的在线数字音乐平台酷我音乐迅速行动起来。它通过抗疫专栏来进行引导，也通过疫情专辑来进行引导，还通过视频推荐等多种形式进行引导，以“音乐”这种形式以及“声音”这种形式，为抗击疫情输送着正能量。

酷我音乐：以原创力量为核心，打造音乐极致体验

游戏企业主动承担责任，助力疫情防控

面对疫情的肆虐，游戏企业采取了多种行动。它们纷纷捐款捐物支援疫区，有的直接捐助，有的在游戏内组织支援活动。同时，还在游戏产品中进行防疫科普。此外，为祭奠受难者以及感恩一线防疫人员，各游戏平台集体进行祭奠活动，并且停服一天。

疫情期间上市游戏企业经营业绩

数据表明，在疫情期间，网络游戏行业出现了爆发式的增长态势。2020 年的第一季度，像腾讯、网易、三七互娱这样的典型上市游戏企业，它们的网络游戏收入都实现了增长，并且平均增长率达到了 30%。

疫情时期及后疫情时代对网络游戏行业的影响分析

在后疫情时代，游戏平台的竞争将回归到游戏 IP 的精细化运营以及玩法创新上。

后疫情时代主流游戏企业未来布局规划

后疫情时代，中国网络游戏行业迎来新的机遇。版号管控、内容政策以及未成年防沉迷等方面，依旧对该行业产生着较大的影响。在这样的情形下，主流游戏平台依然将精品自研 IP 作为核心，朝着代理发行、业务出海、全链路开发等方向展开了多元化的布局。

腾讯游戏：全球游戏开发和服务运营商

腾讯游戏：以游戏方式支持防疫战疫

长视频平台通过资源开放、更新丰富大众生活

视频平台为配合疫情防控，采取了开放电影资源的举措，同时还更新了电视剧、综艺、纪录片等，以此来丰富大众的居家生活，满足大众的文化娱乐需求。

云综艺创新综艺形式，扩充综艺市场供给

疫情期间，传统综艺形式开始向新媒体进行转型发展。其中，视频连线这种形式不断涌现，云录制也纷纷登场，云直播更是层出不穷。新的综艺纷纷上线，在很大程度上于短期内扩充了综艺的供给。同时，也为日后在跨地区等特殊情况下进行综艺录制提供了创新的思路。

疫情时期及后疫情时代对在线视频行业的影响分析

后疫情时代在线视频企业未来布局规划

后疫情时代，随着流量红利逐渐消退，在线视频企业会走向精细化运营、差异化运营以及多元化运营。艾媒咨询的分析师认为，在线视频平台主要从内容创作方面、形式创新方面以及用户聚焦方面来展开未来的战略布局。

爱奇艺：中国在线视频娱乐服务提供商

爱奇艺：订阅会员规模及服务收入显著增长

疫情期间，用户的线上娱乐需求呈现出急剧增长的态势。在这个过程中，爱奇艺平台凭借《爱情公寓 5》《唐人街探案》等剧集，还有《潮流合伙人》等综艺节目，赢得了用户的喜爱。数据表明，在 2020 年的第一季度，爱奇艺的订阅会员规模达到了 1.19 亿人，与去年同期相比增长了 23%。同时，会员服务收入也比 2019 年同期增长了 35%。

疫情时期及后疫情时代对在线阅读行业的影响分析

疫情期间，在线阅读行业展现出了新的特征。进入后疫情时代后，读者的热情回归到了正常状态，他们的阅读习惯和听书习惯依然存在，然而休闲娱乐时间有所减少，对新书的需求也更大了。在后疫情时代的背景下，在线阅读平台的竞争将会回归到传统文学以及网络文学的内容传输这一方面。

中文在线：构建多元优势的数字内容生态

中文在线：优质内容供给+共建，满足用户泛娱乐需求

中文在线一直通过有声书等方式为行业提供数字内容，以满足用户多样化的泛娱乐需求。它具备 123 万集/部以及 28 万小时的有声书资源。并且，它与数字阅读、有声书、IP 衍生等领域的主流平台建立合作关系，共同构建数字内容渠道矩阵。

中文在线：聚焦欧美市场，领跑海外阅读新赛道

中文在线在 2017 年成立了美国公司并开启了国际化战略。随后，美国公司自主研发并推出了互动式视觉小说平台。这个平台融入了中文在线的文学基因以及 AVG 游戏的强叙事风格，还将阅读模式从单线文字作品转变为图文并茂的形式，打破了传统的单向阅读模式。到 2020 年 3 月，注册用户已经达到了 1500 万。

后疫情时代在线文娱行业发展趋势展望

用户在线文娱习惯持续养成，中国在线文娱市场持续升温

后疫情时代，用户在线文娱的习惯在持续养成。中国在线文娱市场会保持持续升温的态势。在流量红利逐渐消退的这种背景当中，90 后、00 后年轻用户群以及三四线城市及以下的下沉市场，将会成为中国在线文娱平台重点布局的新消费群体。

在线文娱市场呈现新内容、新业态

后疫情时代，短视频、网络直播、网络动漫、网络文学、游戏、音乐等这些在线文娱内容形态会进一步相互交叉结合。另外，在线文娱与电商、教育、文旅等这些业态也会深度融合在一起。在这个过程中，随着直播、短视频等新媒体不断发展并渗透，传统文娱将会加快线上化的进程，以云综艺为典型的新型在线文娱类型会越来越多。

5G技术驱动硬件与软件结合，用户在线娱乐体验提升

后疫情时代，5G 新基建正在加速落地。在 5G 时代，AR、VR 等技术会进一步提升虚拟界面的表达能力。艾媒咨询的分析师认为，新科技会给中国在线文娱行业带来全方位的体系重构以及娱乐体验的升级，并且互动广告、360°全景视角、AI 虚拟人等全新的交互体验会不断得到优化。

在线文娱行业原创潜力爆发，IP变现成主要变现路径

艾媒咨询分析师觉得，在线文娱的核心载体依旧是以文化娱乐作为主要方面，内容的品质将会成为平台竞争时的优势所在。在后疫情这个时代，原创力量的潜力在不断地提升，IP 的打造将会和潮流、品牌、国风等这些新元素结合得更加密切。以音乐综艺作为例子，那些挖掘多元音乐生态的音乐综艺，逐渐成为了中国原创音乐人进行创作和培养的平台。围绕着音乐综艺的 IP 而打造的内容付费、线下见面会以及衍生品等一系列活动所进行的全链路 IP 开发，将会给在线文娱行业释放出更大的内容价值。