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韩剧的电视剧产业链包含制作模式以及交易模式。主要有电视台与工业资本进行投资，广告商进行投资并植入，制作公司进行生产，电视台进行播放，电视剧版权和衍生品被出售等方面。所以产业链上相关企业的利益关系是复杂且错综的。

这是个造梦神话。《太阳的后裔》捧红了宋仲基欧巴，还把几亿人的眼球掀翻了。在中国和韩国，关于《太阳的后裔》的热度还在延续。

这个神话是怎样被创造出来的呢？真实的韩剧娱乐产业链是怎样的呢？宋仲基欧巴又是怎样被塑造出来的呢？

在韩国，《太阳的后裔》及宋仲基欧巴的造星神话是由整个韩剧产业链所支撑的。同时，隐藏在这个产业链背后的商业逻辑也起到了重要作用。

韩剧产业链解析

在韩国，韩剧的整个电视剧产业链包含制作模式以及交易模式。主要有电视台进行投资，还有工业资本的投资；有广告商的投资以及植入；有制作公司进行生产；有电视台进行播放；有电视剧版权以及衍生品的出售等。所以产业链上相关企业的利益关系很复杂，它们一起作用推动了韩剧产业的蓬勃发展。

其“边写、边拍、边播”的制作模式流程如下：

韩剧的编剧会精心设计故事情节，这是迷倒大批中国观众的重要原因，这得益于以编剧为中心的制作体制。在韩国电视剧制作体制里，编剧处于制作体系的核心位置，导演和制片人都需听从编剧的意见，编剧会介入演员的挑选工作，编剧的进度也决定着电视剧的拍摄进度。

其次，韩剧制作团队将“边写、边拍、边播”的模式运用得极为出色。在这种模式中，一周仅播放 2 到 4 集。这样一来，观众有足够的时间去品味电视剧的细节，之后能对剧情发展和主角形象提出自身的要求；另一方面，编剧完全能够借助最新的互联网手段，及时对观众的审美需求变化进行跟踪，从而调整电视剧的拍摄内容、拍摄进度以及人物命运的安排。“受众订制”的内容战略让每一个观众都具备参与电视剧制作的机会，由此生产出来的电视剧也就更有能力满足观众的口味。

第三，“边写、边拍、边播”的制作模式能够降低投资者的风险。韩剧将观众的反应作为判断电视剧是否继续拍摄的唯一依据。受观众欢迎的故事就会持续发展，而一旦观众对故事失去兴趣，电视剧就会立刻被停止拍摄，这样就降低了投资者的投资风险。

其中产业链条如下

韩剧的交易价值在其营销模式上有所体现。上世纪末期，韩国政府推行“文化立国”的政策，给予了支持。在此背景下，“韩流”在本世纪初成功地席卷了国际文化贸易市场，韩国也随之成为继美国好莱坞之后的强势文化产品输出国。因为韩国人口少且市场小，所以每部电视剧在本土播出的价值是有限的。正因如此，电视剧出口战略就成为了必然的选择。韩剧制作人为了打开国际市场，在电视剧的产品包装方面，有意识地去迎合大中华圈市场的需求。

首先，有意将与大中华圈相同的文化背景或价值观念纳入其中，并且让韩剧具备一定的教育性。例如，《太阳的后裔》将战争和医生这两个元素相结合，同时还夹杂了爱情元素，从而使整个剧情更加立体。

第二，韩剧在销售渠道方面很下功夫。韩剧主要运用直销模式，它会绕过影视发行等中介机构，直接与终端客户进行接触，这些终端客户是有实力的电视运营商。在与合作商谈判期间，韩剧会对合作商进行全面的考察，只有认为达到标准的客户才会被授权。例如，在香港，韩剧物色到了实力雄厚且颇具市场策动力的香港无线电视台作为代理。《太阳的后裔》在中国大陆的平台是爱奇艺。它提前进行了锁定及销售。这样做既降低了成本，又借助爱奇艺的力量展开了宣传。

第三，《太阳的后裔》在中国借助网络迅速火爆起来。这在很大程度上与借助新媒体的传播渠道有关。在微博和微信上，《太阳的后裔》下足了功夫，它还善于制造话题，引导大家对结局等热点进行探讨，以此进一步引爆剧情，从而引起人们的关注。

结合资本

韩剧产业的利益格局分析

韩国电视剧实行“制播合一”制度。韩剧的投资主体以及制作公司是三家全国性的大电视台。这样就形成了电视剧自给自足的模式，且电视剧的版权和独播权归电视台所有。此外，韩剧市场的投资来源除了上述情况外，还有电视剧产业的上下游企业以及其他工业，其中有三星、LG 等工业财团。韩国大企业投资拍电视剧，一方面能够通过出口电视剧快速实现投资收益，另一方面植入广告能将品牌和产品迅速在海外传播。韩国工业财团加入电视剧投资行列，这是电视剧市场打通产业链上下游的典型范例，它壮大了韩剧产业的资本实力，同时也表明韩剧产业从投资环节就开始考虑电视剧的后期衍生品开发。

资本成功运作推动了韩国本土文化产业发展，使其逐步实现产业全球化。在这一过程中，韩国政府制订产业支持政策和法律法规，为产业高效运转创造了条件，并且自身成为最大受益者。并且通过减免关税等手段，大力推动文化产品的出口。在这一系列重大举措的推动下，仅用短短几年时间，韩国文化产业就实现了跨越式发展。在中国，我们下一步需要思考如何借助资本来实现文化兴国。

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