饮料食品企业-饮料食品企业标准编写内容-饮料食品企业产品标准

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食品饮料行业是国民经济的重要支柱产业之一。它也是满足人民日益增长的美好生活需求的重要基础。近年来，国民经济持续发展。人民的收入水平不断提高，生活需求也在不断提升。这使得食品饮料的消费支出持续增加。同时，在国家政策的推动下，消费者的需求变得日益多元化和个性化。这种变化驱动了食品饮料消费的不断升级，为行业的发展注入了新的动力。

食品饮料行业向来对品牌建设较为重视，会通过具有吸引力的广告宣传来吸引消费者。中央广播电视总台一直以来都是食品饮料品牌进行传播的主要阵地和主要渠道，对行业的发展以及品牌的提升起到了非常重要且不可或缺的推动作用。2024 年，有 9 家食品饮料领军企业携手总台“品牌强国工程”。这些企业包括鲁花、中粮、益海嘉里、伊利、双汇、海天、君乐宝、飞鹤以及娃哈哈。它们用品牌的力量助力企业更好发展，也用更好的产品服务人民美好生活需要。

粮油三大企业

多年立足总台打造品牌

粮油产品与百姓日常生活紧密相连，是我们一日三餐的必需品。多年来，鲁花致力于为消费者提供优质粮油产品，中粮也如此，益海嘉里同样如此。并且，它们在品牌传播方面一直以总台为基础，借助“品牌强国工程”不断提升品牌影响力和价值。

鲁花从 1998 年开始与总台展开合作。2019 年起，鲁花连续多年参与总台的“品牌强国工程”。鲁花常年在《新闻联播》这个收视率最高的栏目之后播出品牌广告。鲁花借助总台的融媒体传播服务，不断提升品牌的知名度和美誉度。鲁花与总台春晚 IP 系列《我要上春晚》开展了深度合作，与大型文旅探访节目《山水间的家》进行了深度合作，还与 2024 年新春特别节目《龙腾虎跃·中国年味》进行了深度合作。在这些合作中，全方位展现了乡村振兴的澎湃活力，推动了中国优秀传统文化的传承，同时也实现了品牌更深更广的触达。

中粮集团与总台一直保持紧密合作关系。旗下福临门等品牌借助总台《新闻联播》等栏目进行高举高打。同时，通过总台文化 IP 节目如《中国诗词大会》《非遗里的中国》《经典咏流传》《遇鉴文明》，以及大型美食文旅节目《三餐四季》，还有创意国风微动画《人间好时节》等，针对性地传播产品特点与品牌理念。2024 年，中粮会与总台的《热气腾腾的中国》节目展开深度合作。

益海嘉里旗下的金龙鱼是粮油行业认知度较高的品牌之一。1996 年，金龙鱼就在中央电视台投放了广告。近年来，金龙鱼以行业领跑者的姿态与总台展开合作。它连续多年成为“品牌强国工程”的合作企业。金龙鱼依托《新闻联播》《黄金档剧场》等重点节目，以及总台《典籍里的中国》等优质 IP 的硬广和植入资源，实现了品牌的高频次、高强度曝光。金龙鱼积极抓住体育重大赛事等重要机遇，与总台携手合作，包括东京奥运会和北京冬奥会等核心赛事资源，从而使品牌认知得到了全面提升。

乳制品行业

借势“品牌强国工程”快速成长

中国乳制品行业相较于发达国家起步较晚。然而，中国得益于经济的快速发展以及庞大的人口基数，乳制品行业得以快速发展。并且，伊利、君乐宝、飞鹤等乳制品领军企业多年立足总台进行品牌传播，这助推了乳制品渗透率的迅速提升。

伊利集团以品质文化为引领，通过自身的创新与发展，为中国乳业的腾飞写下了重要的篇章。伊利连续多年与总台的“品牌强国工程”携手合作，借助《天气预报》等高收视率栏目来传播品牌，持续引领着行业朝着高质量的方向发展。在 2021 年，伊利达成了总营收 1105.95 亿元的成绩，率先开启了中国乳业的后千亿时代。2022 年，伊利的业绩有了提升。其总营收达到了 1231.71 亿元。在此之后，伊利的总营收连续 30 年保持增长。从伊利发布的 2023 年三季报来看，前三季度的营业总收入为 974.04 亿元。营收和净利都达到了新的历史高度。

君乐宝乳业集团近些年与总台这一顶级传播平台展开深度合作。它连续多年参与“品牌强国工程”。这助力了企业产品销量的提升，也助力了品牌价值的提升等。它投放了《天气预报》特约播映项目，还投放了《拿手好戏》《新春喜剧之夜》等热门节目。在全国消费者心中，它树立起了安全、营养、健康的品牌形象。君乐宝的高端鲜奶市场占有率在同品类中位于前列。

飞鹤多年连续加入总台“品牌强国工程”，借助《天气预报》的黄金时段广告以及融媒体传播资源，展现出高端品牌形象。飞鹤持续创新并取得突破，引领着行业的发展，还登上世界舞台，展示出中国奶业的影响力，其奶粉销量一直处于领先地位。作为全国乳品行业的龙头企业，飞鹤专注于智慧营养，让祖国下一代中聪明的宝宝能够喝到更契合中国宝宝体质的优质奶粉。

肉制品、调味品等多品类食品企业

踊跃加入“品牌强国工程”

食品饮料的领军企业娃哈哈多年携手总台“品牌强国工程”。

双汇集团长期与总台保持合作，凭借“品牌强国工程”所具备的丰富融媒体传播资源，将近些年推出的一系列新品顺利推向了市场。2024 年，双汇持续以总台《天气预报》等黄金资源为依托来传播品牌，对传统美食的潜力进行了深入挖掘，为消费者提供了更多优质、健康、美味且便捷的产品，从而引领了行业的高质量发展。

海天将根基扎于调味品行业，把“传扬美味事业，酿造美满生活”当作自身的责任。它致力于借助现代科研技术，对传统酿造工艺进行传承与创新。海天连续多年参与总台的“品牌强国工程”，凭借《天气预报》《山水间的家》《中国酿造》等节目，不断提升市场的活跃度以及品牌的美誉度，使更多的人能够享受到美味所带来的欢乐。

娃哈哈历经三十余年耕耘，已发展成为全球领先的食品饮料企业。娃哈哈在品牌传播方面，一直依靠国家平台的传播力量。多年来，它与“品牌强国工程”携手合作，以《天气预报》等黄金资源作为主要阵地。同时，还与总台春晚、亚运会赛事资源进行深度合作，并且联动央视频《国之大雅·二十四节气》等优质新媒体资源。通过这些举措，打出了品牌营销的组合拳，积蓄了强大的品牌势能，实现了与消费者的深度链接。