联合光伏这个项目在规模方面以及具体实施方面,都给整个众筹行业起到了示范作用。对于股权众筹存在争议的部分,由于去年美国 Jobs 法案签署,今年证监会将股权众筹正式纳入讨论事项,所以股权众筹获得相关法律支持的可能性很大。当相关法律规定出台后,相信一定会有其他企业像联合光伏那样,通过众筹模式进行融资。
案例八、乐视用众筹开创了企业利用众筹营销的先河
国内知名视频网站乐视网与众筹网携手发起世界杯互联网体育季活动,并且上线了首个众筹项目,即“我签 C 罗你做主”。在规定期限内,只要能够集齐 1 万人的支持,且每人投资 1 元,该项目就会宣告成功,乐视网也会签约 C 罗担任世界杯代言人。到那时,所有的支持者都会成为乐视网的免费会员,还有机会参与一系列后续活动。这可能是国内第一次用众筹方式邀请明星。
这次众筹项目具有重要意义,它开创了企业运用众筹模式开展营销的先河。其一,运用了众筹模式所具备的潜在用户调研功能。乐视网此次有胆量发布签约 C 罗的项目,可推测乐视网早已准备好要与 C 罗签约世界杯,借助此次与众筹网的联合,能够让乐视网在正式签约之前,开展一次用户调研。
其次,乐视网与众筹网联合,为签约 C 罗代言世界杯活动进行了预热。乐视网很好地利用了众筹所具备的社交和媒体属性,在世界杯尚未到来之时就做好了充分的预热准备。最后,乐视网能够借助此次活动提升世界杯的收视,并且为正式签约 C 罗之后的活动积累用户。