一季度玩具市场冰火两重天，积木热度不减，潮流玩具创新不断

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介绍

今年一季度，整个玩具市场呈现冰与火的世界。一方面，元旦、春节两大节日拉动产品销售，不少渠道经销商均表示春节销量同比有所增长；另一方面，COVID-19疫情已在全国多个省市出现，影响各地市场运营，不少商场也暂停营业。正因为如此，上海第一八佰伴有限公司在一季度畅销玩具榜单中缺失了。

分析一季度11家商场榜单，积木热度不减，在商场畅销榜上占据不少席位；潮流玩具中，盲盒、动漫授权玩具都有新品上榜，设计和玩法都颇具创新。特色鲜明。

普通班

积木销售业绩良好

积木是近年来行业内的热门品类，这一点也体现在商场季度畅销玩具排行榜上。在本次调查中，各商场都有积木产品上榜。其中，广东孩子王儿童用品有限公司拥有4款畅销积木，桂林微笑堂商城拥有3款畅销积木。品牌方面，乐高表现稳定，在北京新中华、上海宝大祥、广州友谊等多家商场畅销榜上排名第一。

国内积木品牌销量也亮眼，上榜产品主题多样、特色鲜明。例如启蒙的冰盾装甲车是军事主题，摩天轮假日酒店是少女主题，孙悟空汽车是跑车主题；品果的太空探索注重逻辑思维训练。奥迪双钻威斯积木近两年发展迅速。畅销的积木拼图盒和积木学习桌适合年龄较小的孩子；遥控太空探索结合了航空主题和遥控玩法，适合8岁以上儿童。其他热销积木产品包括汇点堂的LED智能鹿多功能积木带储物功能学习积木桌和Bruco的益智积木桶。

时髦的

盲盒动画又添新产品

自2020年盲盒出现在商场畅销榜以来，每个季度都会有一些新品上榜。一季度盲盒新品上榜有4款，各有创新和玩法。 ZURU云波魔蛋的独角兽精灵外观设计成带翅膀的蛋形状。当你打开蛋壳时，你会随机得到一个毛绒公仔和一个迷你蛋，其中包括一个超级迷你公仔。本产品有7种款式的毛绒公仔和37种款式的超迷你公仔，全部为随机获得。

奇妙可爱的惊喜镜盒系列由公仔、镜盒及其他配件组成。镜盒上方的翼心配有戒指托，可以戴在手上；翼心是镜盒的钥匙，可以打开；娃娃可以放置在镜盒中央，可以手动旋转；其他配件可用于给娃娃装扮和搭配。超胜独角兽登月联名盲盒是与中国探月联名的产品。该设计呈球形，并配有角，符合独角兽的名字。每件产品均可随机获赠大独角兽一只、探月玉兔一只、惊喜联名文具四件；蛋壳的上部可作为展示独角兽的底座，下部还可用于储物。

与以上三款盲盒相比，天空精灵系列是一款比较标准的传统盲盒，但因其精美的公仔形象设计而脱颖而出。主题以天空中的场景为主，如白云、乌云、天使、星星、彩虹、太阳等。

动漫授权玩具一直是商场畅销榜上的常客，《超级飞侠》衍生玩具也经常上榜。本期奥迪双钻的超级机器人装备、变形机器人豪华版——超级飞翼、许愿守护者系列、许愿能量球都是《超级飞翼》的衍生品，并且都有变身玩法。

另一个新兴IP是《奇妙梦客》。据了解，《奇妙可爱》由薇薇和瑞（广州）文化传播有限公司出品，是一部面向4至9岁女孩的科幻友情动画。 2021年7月12日起，优酷、腾讯、芒果、爱奇艺同步上线。 “奇妙可爱”有两款产品在宁波精灵故事热销。一种是上面提到的盲盒，另一种是可爱的萌宠套装，是一种带有七彩灯光和卡通原声的视听玩具。 。

▲新IP“奇妙梦客”衍生品迅速走红

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疫情消除前变数较多

尽管全国疫情形势逐步好转，但不少地区尚未恢复正常。不少渠道商表示，疫情造成的物流运输困难，让他们给客户发货、向厂家下订单都变得困难。此外，疫情导致大环境经济状况不佳，消费者购买玩具等非生活必需品的意愿较低。 “疫情再不好，生意就更难了”，是不少商户的感慨。

第二季度有“五一”、“6月1日”、“618年中特卖”等销售节点。商家通常会做一些活动来增加销售额。河南富方商贸有限公司总经理王建芳告诉记者，他们计划推出充值赠品、店内优惠等活动；他们还将与厂商合作举办以动漫为主题的本地推广活动。 “疫情给行业增添了很多不稳定因素，如果疫情不再爆发，五一、六一应该会出现一个不错的销售高峰。”

2022年第一季度11家商场畅销玩具排名

结尾