格力电器市场总监：董明珠健康家凭个人IP引发全国热议获成功

aizixun8

近日，格力电器市场总监朱磊在接受访谈时称，“董明珠健康家”推出后，舆论反应强烈，虽然部分消费者对该策略不理解，不过市场终端对新命名的接受程度很高，董明珠的知名度与影响力能快速吸引公众目光，还大幅降低了市场教育成本。

我们首次提出“董明珠健康家”，当时没有进行任何宣传推广，仅仅凭借一张照片，就在一天之内引发了全国范围内的广泛讨论。他觉得，选择把董明珠的个人IP和品牌深度结合，这不仅是由于其能快速引发市场的关注，更关键的是，它证实了格力在品牌战略方面是正确的，与此同时，它还展现了董明珠个人IP的巨大潜力以及其对品牌发展的积极推动作用。从当前的成果来讲，这种方式是极为成功的。

在访谈中，他表示，大家总说董总在工作中爱发脾气、爱批评人。但实际上，要回到当时的现场看。当时有人试图破坏行业规则，试图用低质量的东西影响消费者生活，试图破坏行业应有的生态。在这种情况下，董明珠就会跳出来捍卫行业应有的秩序。结果，她发脾气的那一面被人记住了，而她为维护这个行业付出的努力却被人忽视了。”

近年来，董明珠多次在镜头面前发脾气，且毫不掩饰，发脾气的对象，既有格力员工，也有格力高管。

2024年11月，格力电器董事长董明珠踏入东方甄选直播间，与新东方创始人俞敏洪进行直播，商品上链接时出现小问题，董明珠斥责员工 。

直播的时候，董明珠提到了格力文化，她表示格力企业文化是“说一不二”，俞敏洪问这会不会被员工理解为霸道文化，董明珠称，“不讲规则才叫霸道，我们讲规则。”

随后，董明珠也对“直播间训斥员工被指霸道”一事做出回应。

她表示，自己非常讨厌员工那种坐在那里却不解决问题的工作态度，还称当时要是俞敏洪不在场，她就会直接去做，根本不会再指挥员工了。

董明珠说，一个企业的管理者声音大些就没有话语权了 ，还说这实在很好笑 ，自己的员工都没觉得霸道 ，却有人能感觉到霸道 ，董明珠还讲 ，只要是不负责任的行为 ，我们都要指出来 。

今年3月份，竹内亮导演了纪录片《她和她的故事》，在这部纪录片中，董明珠直面了“开会怒怼员工”的争议。

竹内亮导演抱怨员工不听他的话，此时董明珠直接表明态度，称是竹内亮不合格所以员工才不听他的话，还表示要让员工听话，竹内亮就得合格 。

董明珠称，当你没有承担责任时无需严格，而一旦承担责任，就必须对此负责 。她还讲，打工人只需对自己负责，然而作为领导，实际上要对所有员工的行为负责 。“对个人也是这般习惯，也是如此要求，只是将其扩大罢了，并非慢慢形成。”

董明珠出生于1954年，今年71岁，自2001年起，董明珠一直担任格力电器董事长，同时还担任董事职务。