新电商掀起浪潮，上半年网上零售额达 7.1 万亿元，你跟上了吗？

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今年李子季，四川省简阳市贾家镇果农刘兆东对收购量充满期待。往年，刘兆东每年的收购量有限；去年，他尝到了电商收购的甜头，整个李子收获季，收购量达到了数百万公斤。

借助电商平台，无数“刘照东”成为新的“潮商”。

内容电商、直播电商、兴趣电商、社交电商……近年来，中国新电商掀起浪潮，层出不穷的现象犹如新鲜力量，“爆红”出荧屏，“盘活”市场。

在科技赋能、消费需求升级的驱动下，新电商究竟“新”在哪儿？一组数据给出了答案：上半年，我国网上零售额达到7.1万亿元，同比增长9.8%，其中实物商品网上零售额达到5.96万亿元，增长8.8%，占社会消费品零售总额的比重为25.3%。

随着传统电商“人找货”模式向“货找人”新电商模式转变，我们从上半年的“小账本”中便可窥见新电商行业蓬勃发展的“大趋势”。

市场记账：李子“上网”开辟农民致富新渠道

简阳市贾家镇村民刘兆东定制了一条横幅，上面写着“全天无限量购买酥脆无骨话梅”。图片由受访者提供

“以前担心产品卖不出去，现在高兴有电商。”这句话不仅描绘了四川省简阳市贾家镇农户李子销售转型的生动场景，更是当前农产品网络销售现状的一个缩影。

酒香不怕巷子深，这里的李子虽然个头均匀、口感爽脆，但也曾一度面临没有销售渠道的困境。不过，近年来，这种农产品却“摇身一变”，成为市场上的热销产品。

产品没有变，农户没有变，什么因素导致了这种变化？

起初，刘兆东主要通过传统的线下批发零售方式销售李子，尽​​管付出了努力，但销量始终无法突破。一次偶然的机会，刘兆东接触到了电商这一新零售业态，从此他的难题得到缓解，李子的“上网”拓宽了销售渠道，实现了从“担心卖不出去”到“不担心卖不出去”的华丽蜕变。

去年李子季节到来之前，刘照东特意请镇上的快印店精心制作了几面横幅，挂在显眼的位置，上面写着“脆李无骨李全天无限量购买”的醒目标语，吸引过往农户的注意。

这个夏天，对于“新农民”刘照东来说，又是一个汗水与喜悦的收获季节。

回首往事，刘兆东挑着扁担、拿着电子秤的艰苦场景，化作了电商平台飞跃的销售数据；放眼当下，简阳李子供不应求，刘兆东的收购范围已拓展到重庆、贵州等地。与此同时，他也在积极探索苹果等水果的电商销售模式。

翻看简阳李子的“市场账”，我们可以清晰地看到，传统销售模式下，李子常常因信息不畅、物流不畅而面临滞销的困境。但现在，有了一条网线的助力，李子从田间地头到消费者手中的时间大大缩短，最快只需几天时间。

这在过去是不可想象的，但现在却正在蓬勃发展。

“我国已成为全球农产品电商第一大国家。”农业农村部信息中心主任、党组书记王小兵此前表示，“20年来，我国农产品电商从无到有、从小到大，关键在于利用互联网技术、信息技术实现产销对接，关键在于发展过程中不断创新和利用新技术、新媒体、新平台。”

电商“下乡”，农产品“出村进城”规模持续增长，据有关部门数据显示，2023年全国农产品网络零售额达5870.3亿元，比上年增长12.5%。

用知识赚钱：电工“福尔摩斯”解锁科普带货新技能

电工王建生拍摄了800多个修理电路的视频，在网上引发热议。照片由受访者提供

“从频繁跳闸的热水器，到被小孩不小心塞进插座的白金项链，再到整栋楼地线被盗的离奇案件……”这段剧情跌宕起伏堪比悬疑大片的视频，迅速在短视频平台爆红，引起数万网友的广泛关注。

视频中的主人公电工师傅王建生凭借多年的经验，成功解决了一栋楼住户长期面临的用电安全隐患，被誉为“拯救一栋楼的男人”。网友们亲切地称他为“电气界的福尔摩斯”。

翻看他的主页，没有精美的图片，没有高端的制作，取而代之的是各种稀奇古怪的电气故障，以及日常用电中遇到的各种令人费解的难题。

“现在回想自己刚入行的时候，如果当时能看到这样的视频，或许就能少走很多弯路。”一位同样从事电气行业的网友感慨道。

“一个视频，数万网友共同学习电路安全知识。”这成为了王建生在短视频平台上的生动写照，他不仅现场演示了自己的日常维修技能，还通过生动有趣的讲解，让网友们在轻松愉悦的氛围中学习到实用的电路安全知识。

小小分享蕴含大知识，能创造大成果。

随着粉丝数量的暴增，王建生的电商展示区也热闹起来。王建生告诉记者，在他的“知识账本”里，电笔、万用表等实用工具销量领先，总销量超81万件，退货率保持较低水平。

新的电商平台促进了实用技能的分享和传播，同时也带动了相关实用工具的销售和增长。

“有一技之长，就有舞台。”在新电商浪潮中，不仅有电器知识的分享，还有花木养护、木工雕刻、焊接技术、汽车配件维修等各种实用技能的分享。一些电商平台的报告也显示，新电商浪潮并非只是一时的风潮，而是迅速带来了普惠性的社会改善。

用时间算账：小众美瞳“把握”国货新潮流

我国自主研发的美瞳自动模具生产线。图片由受访者提供

“大家有没有发现，5年前一包10片装的日抛隐形眼镜售价在100元左右，而现在同样的产品只要40元。”一家隐形眼镜企业销售总监王婷说。

明显的价格变化，是新消费时代国产美瞳品牌快速崛起的鲜明注脚。

唐顺初是国内较早投身于美瞳自主研发的创业者之一，他回忆道：“5年前，国内美瞳市场被韩国品牌占据，国产品牌很难在该领域站稳脚跟。但现在情况大不相同，国产美瞳品牌凭借实力和创新在国内市场站稳了脚跟，大大削弱了韩系美瞳产品的竞争力。”

回顾国产美瞳品牌的发展历程：20年过去，从最初的探索到如今的迅猛发展，国产美瞳实现了从“零”到“亿”的华丽蜕变。五年前，全国所有国产隐形眼镜厂的月产能只有1000多万片；如今，这一数字已激增至近2亿片，增速惊人。

这一变化是新电商模式下市场对消费需求快速反应的生动体现。

有专家表示，产能激增得益于生产工艺的不断优化，以及消费者日益增长的需求，巨大的市场需求犹如催化剂，推动了生产线整体提速，助力国内美瞳品牌在新电商市场实现规模化、高效化发展。

“小屏幕”连接“大市场”，也反映出经济大势。

“新”字是中国这波新电商浪潮最显著的特征。依托互联网的广阔舞台，彻底颠覆了传统消费的边界，让便捷、个性、高效成为消费新常态。同时，新电商平台进一步对接消费者多元化、深层次的需求，驱动产品和服务不断迭代创新。

这背后，是政策红利不断释放、积极因素不断汇聚、市场信心稳步增强，更是中国这个拥有14亿多人口的超大市场，在提升消费质量扩容、迈向高质量发展的宏伟征程中展现出的无限活力和巨大潜力。

【《从小账本看发展》系列报道】