一直娱：Z 世代娱乐电商的代表，韩国爱豆专辑及周边的热门平台

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Z世代代表的娱乐电商社区平台一直是娱乐。它专注于韩国偶像专辑和周边产品。通过积累的韩国娱乐资源，发布热门偶像的最新资讯，并独家合作开发签名册、限量版专辑及周边照片。吸引了数十万用户，年均消费超过500元，月均成交额约300万元。被粉丝调侃为“注定被‘骗’却又无法避免的存在”。

线下店“智艺流行研究院”集专辑/周边零售、应援活动、偶像见面会等专属活动于一体。开业当天就排起了长队。除了“现买、现拆、立马拥有”更好的线上购买体验外，店内还设有大型偶像收藏卡墙，吸引粉丝打卡。

其中，将盲盒玩法与实体专辑销售挂钩的“抽卡机”，刺激粉丝反复光临店铺。小红书上不时出现“虽然贵，但现场开箱气氛真好”之类的评论。地上开箱、录视频、交换卡片的女孩们，成了店里专属版本的追星场景。

◎店内客均价约250元，动感陈列设计简洁，凸显产品。主要分为画册展示柜、周边展示柜等区域。

蓝月亮娃娃屋，著名BJD圈（热爱球关节、精致可动娃娃的群体）首家品牌店，涵盖100+国内外品牌的网络动漫模型店前三名，一直位列国内动漫模型店前茅。销售额前三名。模型玩熊的同名线下店均开进了富有次元文化气息的上海淮海ZX欢乐中心。

蓝月亮娃娃屋将店打造成BJD娃娃圈的社交圣地。店内零售区有大量婴儿用品及现成公仔，摄影区打造各种公仔摆放场景，满足日常购物体验；同时与商场合作策划BJD娃娃市场，吸引世界各地粉丝交流打卡。

莫万雄在ZX创意场拥有两家门店，拥有完善的零售互动空间。二楼的莫湾熊主要出售假面骑士、百变小樱、奥特曼等热门动漫模型和卡牌，其中有很多限量版；六楼的莫湾熊卡牌店拥有专门设计的超大卡牌墙和专业的商店比赛场地，聚集了众多卡牌玩家。

1087X，一个源于改装汽车文化的潮流品牌。品牌名称来源于《柳歌》的赞助商1087X。车队在刚刚结束的2023赛季CDB漂移亚洲杯R1-3AM组获得季军。 “六六哥”被誉为“最流利的相声改装达人”，是拥有千万粉丝的改装车行业意见领袖。

今年5月，1087X全国首家店在天津和平印象城开业。店内以球队代表色——粉色和白色为主色调，并配备金属货架，呈现酷炫风格。汇聚改装车文化，专门区域展示改装本田EK9，吸引改装圈爱好者驻足打卡。

开业当天，六六哥来到现场签售。销售额超越商场其他品牌，位居榜首。第二家店已经准备在上海或重庆开业。

“混子哥”作为漫画式科普的先行者，依靠“半小时漫画”系列，以图文并茂、语境有趣的方式普及历史知识，已积累了6000万粉丝。他从自媒体转型为开发出版物、音频课程、动画等各种知识普及产品的混合IP。

今年，“混子阁”在上海中心大厦开设了首家线下店——混智书店，集书店、文创体验、快闪店、剧场、饮品、咖啡于一体。

围绕“到处传播知识”的理念，2000多平米的国漫风格空间内，设有“半小时漫画楼”（30余种“半小时漫画”系列）、混智书单（专注于解决问题）、混智小宇宙（DIY自己的“混子哥”头像）、混智咖啡（配备知识卡）、混智小剧场（可举办脱口秀、话剧、签售会等）、混智快闪、混血小九居·象等，以及随处可见的漫画卡，希望读者能在30秒内学到一点知识。

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玩彩色图标，

圈外精选店铺

自带情感价值的色彩营销成为新趋势，“视觉锤”的有效性不断增强。夏天，蜜雪冰城的“黑化”一度登上热搜话题。霸王茶吉新品多巴胺粉色曝光量超3亿，喜茶“FENDI欢乐黄”刷爆朋友圈。

以外观为生产力的“大V”杂货、服装品牌在色彩缤纷的零售空间中营造出MAX的沉浸感，话题度极高。

从店面场景到产品都“轻松、惊喜、充满想象力”的Tagi.，三年内吸引了数百万粉丝。以雨伞、茶杯、手机壳等生活用品为主，鲜艳的色彩、意想不到的造型、活泼的氛围是典型的产品风格。

Tagi.线下店以“Tapi House”为IP，标志性的蓝色大门、模糊边界的展示窗、温暖的木质硬质陈设等，创造性地融入各种造型，辨识度极高。目前，塔皮屋已在上海、深圳、西安、成都开设4家门店。

其中，深圳塔皮屋位于深圳万象天地。采用“海边”的概念，以通透洁净的空间营造出柔和悠长的度假感觉。部分编织品根据所选产品展示；西安塔皮屋，是与买手店Cat By Cat合作打造的“礼物收藏馆”。店内不同色彩的碰撞和可爱的电话亭设计，让人仿佛置身于游乐世界。

*，由“设计界圣经”《*》杂志策划打造的在线设计商店，发现了超过350个来自全球的小众、顶尖设计品牌，“*”为专属星标。

*线下商店延续线上风格，从家具、家居和生活方式设计产品入手，“大面积的对比色和星空展示风格营造出沉浸式的色彩世界”。

品牌全球首店位于上海静安嘉里中心，融合全球设计行业优秀作品、展示空间、活动空间、咖啡区、社交场景；今年4月，“Take it！STORE*口袋店*”在武汉K11推出华中地区首店，新店模式源自“STORE*主题限时快闪店”系列，聚焦在小设计项目上。

ITIB定位全球独立设计师平台，以创新品牌孵化、明星流量、超级供应链驱动。与陈安琪、马莎、李威等多位中国新锐设计师联名，并与头部主播合作“带货”，价格堪比快时尚，设计师品牌做到​​了“低价” +高销量”（2021年天猫双11创造销售额10.5亿元，位列女装品类第一）。

ITIB线下门店布局继续“快”。全国首店在北京朝阳大悦城开业。首日单店销售额突破25万元。店内以鲜红色为主，辨识度极高，Akemo、、、COLOR ALL IN等12个独立设计师品牌入驻。

今年上半年两个月内，ITIB新开5家店、筹备5家新店，并精选北京、杭州、成都、广州、长沙等10个城市的标杆商场，掀起了“红色时尚热潮”。 ”

这个因排队和售空消息而引起热议的明星时尚品牌，由热门综艺节目《明星大侦探》的常驻白敬亭创立。国际知名时装设计师上官喆担任创意设计总监。

品牌倡导“探索自然的生活方式”。价格区间为100-500元。高性价比和轻松简约的日常风格吸引了很多非粉丝付费。小红书账号拥有超过21万粉丝。

今年5月，首家线下门店在上海网红区延庆路开业。店内以“白鸽”为主题，内外空间大面积为白色。店内装饰有白鸽工艺品、先锋艺术家周轶伦创作的大型主题雕塑、毕加索白鸽画作。外立面上的四个落地窗展示了商店的标志性艺术品。

四个空间分别展示服装、箱包、配饰、鞋履、香水等品类。开放期间，创下了光明村的排队纪录，最长排队时间达7小时。

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快闪店、短视频策划、联合活动……

预热、排水

打入5G冲浪年轻人群体，线上“大V品牌”将通过快闪店、短视频、联名等营销活动预热，以年轻化为基础，提高知名度、拉动销量、测试反应在它们离线发布之前。引流。

线下店上线半年前，就已经通过快闪店进行了“探索”。 2022年11月，全球首家游牧快闪店“好时光公园”在深圳万象天地开业；今年1月，快闪店还来到巴黎，展示品牌原创IP“”雕塑装置。

此外，自成立以来，不断与知名品牌/设计师联名，不断创新产品，扩大品牌影响力和知名度。比如X CROCS的可拆卸外置鞋套的设计

路店尤其擅长联合营销。近三年来，我们与NIKE、North Face、BMW、Marc等知名品牌合作。今年520期间，我们和Coach一起推出了“秘密聊天室”活动。店内贴满了Coach的粉色LOGO海报，店内尽显潮流范儿。

据悉，公路店线下门店产生的“广告收入”占品牌广告业务总收入的20%，成为业绩第二条增长曲线。该团队预计今年商店广告收入将同比增长两倍。

依依流行研究院主要开设在高购买力年轻人集中的一线及新一线城市。采取“等到长期开店，先用快闪店试水”的策略，实体店是“一城一店”（北京除外），同城有多家快闪店。

目前，该品牌线下快闪活动已在上海、成都、广州、重庆、西安等10余个城市开展，其中北京、上海、广州、成都等8个城市开设了官方店。前者主要以“老专辑”为主，吸引不少歌迷补货（收集整套老专辑）。广州YCC天一广场快闪店一度从一楼排到二楼，前三天每天接待3000-4000人次。

8bit咖啡馆通过个人IP和品牌超级符号，在众多咖啡电商中脱颖而出，年销售额过千万。

创始人有意识地将自己打造成一个IP，利用“北京电影”来普及咖啡文化、探店、评价视频。他在全网拥有70万咖啡垂直粉丝，一年内为品牌带来数百万销售转化。北京话也成为了品牌话语风格。由于品牌名称取自任天堂旗下红白机的“8bit”，像素风格成为了品牌的超级符号。

首家线下店从筹建到开业都采用了电子商务方式。策划了一系列“像乞讨一样开店”的真人秀视频，为开业造势——3万元开一家200平的咖啡馆，浏览量超过50万；开业当天，后台进行直播，购物满46780元即享线上线下终身优惠。福利极大地刺激了客户增加销量，创造了一日回本的好成绩。

◎实体店是一家宠物友好、儿童友好的商店，风格略显“粗犷”。整体氛围轻松，打卡点有趣；一楼为咖啡厅，二楼为办公空间（可供消费者使用）；产品平均价格20+

今年6月18日将不再有狂欢，消费者将回归“人间清醒”。消费习惯正在重构。人们不仅注重物质享受，更注重人与人之间的联系所带来的情感价值。

在这一点上，锁定小众消费者的“大V品牌”无疑拥有比那些一般品牌更精准、更有吸引力的声音。公路店和ITIB正在加速开店，似乎也验证了这一点。

掌握了利基方向的人，也能成就大事业。然而，看到曾经红极一时的一招和早作黯然离去，外界对路店的未来仍存有诸多疑问。

· 结尾 ·