抖音生活服务发起「心动观赛季」，探索世界杯营销新路径

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眼下，2022年卡塔尔世界杯的激烈争夺正在如火如荼地进行。这项四年一度的足球盛会，吸引了全民的关注，成为人们欢聚、休闲、放松的绝佳机会。也为衣食住行企业的业务增长提供了动力。为给大众提供更好的观赛体验，提升世界杯消费活力，抖音生活服务于11月初推出“精彩观赛季”主题活动，蓄势待发，打造全民狂欢盛宴，推动世界杯热播。体育、营销和城市生活的碰撞。 。

全国狂欢节已经如火如荼地开始了。抖音生活服务华东商务中心联合江浙沪优质商户，覆盖餐饮、酒业、旅游、休闲娱乐等全品类生活服务领域。通过线上线下“双渠道”，商家与明星主播联手提供短视频和直播。同时种草等方式，探索“世界杯”营销新途径。

嘉年华在线|抖音吃喝玩乐

无论你是狂热的球迷，还是休闲的球迷，庆祝世界杯总是需要一种美食、茶水、休闲娱乐所营造的仪式感。为此，抖音生活服务结合“吃喝玩乐抖音”的体验理念，联动明星、商家打造世界杯特色团品，展开热点话题讨论，让人们感受到来自抖音的热情与激情。世界杯。

商家推出精彩团购产品，满足观赛一切期待

和朋友一起喝啤酒、炸鸡，尽情呐喊；或者喝一大杯冬日奶茶，聊聊足球八卦；或者泡温泉喝红酒看比赛直播……这些对世界杯的激动人心的期待在抖音生活服务中一一得到满足。 “精彩观看季”期间，抖音生活服务携手百强实力品牌，带来各种精彩套餐，从火锅、奶茶、烹饪等观看套餐，到滑雪、游乐、旅行等，涵盖了衣食住行全覆盖，多品类的趣味体验，点燃人们对世界杯狂欢的热情。

同时，抖音生活服务推出专属活动场地，向参与商户发放“欣动看季平台券”，开启“吃喝玩乐享抖音万套精彩套餐”的线上嘉年华。活动期间，众多本土龙头品牌商家积极参与，推出线上特色联名产品，涵盖从吃到娱乐、从玩到住宿的全行业。通过短视频和直播，人们每时每刻都能感受到衣食住行的心跳。世界杯的兴奋。

其中，上海阿姨以#大杯血糯米奶茶热烈上线，直播GMV突破2700万。西街炸串以#一起看西街杯为主题推出。直播GMV突破千万，让用户解锁更多吃喝玩乐的精彩福利，也助推商家线上营业效率。

商家专家组团种草，内容带动GMV增长

分享快乐是本届世界杯的主旋律。可以是为每一个进球而欢呼，也可以是与观看比赛相关的一顿饭或一瓶酒。为了让每个人都能分享沉浸式体验，抖音生活服务利用平台的内容创作能力，链接优质专家和商家，不断输出从短视频到直播的优质种草内容。直播联动中，商家联动专家联手布局直播矩阵，为专属托盘打造人气，实现品牌体量和销量双突破。截至11月20日，活动已开展超过4000场专家直播带货，取得超过6000万直播GMV成绩，其中包括来自华莱士、上海阿姨、杭州开元等多个品牌的单场专家森博。直播GMV突破300万。

追踪赛事热点点燃世界杯氛围

世界杯是“全民关注”的话题，因为世界杯产生的社交互动给人们带来了无尽的乐趣和惊喜。为了追踪赛事热点，抖音生活服务结合不同地区人们观看世界杯的习惯和文化，推出了“一个主题多城市参与”的讨论话题，采用置顶开启方式#江苏吃吃吃杯的、#浙江吃吃狗的外围“上海看球世界杯最佳方式”等话题激发了人们的互动热情。同时，更多世界杯吃喝玩乐新场景在热门话题中被挖掘出来，让用户产生共鸣。

值得一提的是，话题讨论还吸引了@黄一山、@主持人华沙等明星，以及@好迪多泽等权威专家点赞世界杯热点话题，有效带动了世界杯的流量主题。江浙沪团购专家联手打造世界杯好去处的热门作品，为江浙沪用户提供精彩的季节种植指南，让更多品牌商家被用户看到比赛观看场景成为世界杯精彩的选择。

线下狂欢｜来包邮区一起看球

随着2022年卡塔尔世界杯的精彩开赛，世界各地也纷纷上演狂欢活动。围绕“相聚看球”场景，抖音生活服务打造线下狂欢，联动商家、明星出圈，营造“世界杯狂欢”的派对氛围，带动线下新浪潮消耗。

1个主题+N点联动，欢乐狂欢不停

11月19日至20日，抖音生活服务进驻上海BFC外滩金融中心，在世界杯开幕前夕打造一场“不打烊”的世界杯主题狂欢派对。这里是全城时尚打卡地，竞技足球x吃喝玩乐。世界杯旗帜挥舞、呐喊。

200平方米的绿地给人们带来了场上互动的乐趣。人们在定制的“球上留下名字”球鞋上涂鸦，在巨型“球出界”足球前合影，通过“我是足球之王”射门挑战体验卡塔尔球场的氛围。在魔幻之城你可以感受到世界杯的激情。碰撞。活动第二天覆盖外滩14万人，线下活动参与人数超过5000人。

除了打造场景化互动乐园外，抖音生活服务还联动迷你椰子、特酒局、红宝石、摩酸奶、杜苏世家、丽儿睫毛等优质商家，打造世界杯主题市集，让卡塔尔世界杯真正渗透到世界。在人们吃喝玩乐的场景中，打造最时尚的世界杯夜生活，不仅增加了观看比赛的乐趣，也促进了消费活力，刺激了商家的线下运营。

活动期间，抖音生活服务也响应公益号召，与壹基金合作举办小型公益展【新东莞季X壹基金壹通阳光体育场】。本次展览重点关注农村少儿足球项目。旨在通过现场趣味互动，引起人们对农村校园足球教育的关注，推动校园足球文化建设，促进农村孩子的全面成长。

在“不打烊”世界杯主题带动下，抖音生活服务华东商务中心参加由上海市静安区商务委员会主办的静安全球购物嘉年华，融入更多吃喝玩乐新场景。享受世界杯的乐趣；此外，抖音生活服务华东商务中心还携手万达广场举办的FIFA世界杯嘉年华，在FIFA博物馆首个亚太展区带人们感受世界杯的荣耀。本次展览，官方展览收录了1990年至2018年历届世界杯的90余件官方藏品。在这些充满回忆的藏品面前，一幅现代足球的百年画卷缓缓展开，带来身临其境的观看体验。展会期间，抖音生活服务华东商务中心特别打造了观赛互动专区，让人们不仅可以观看展会，还可以体验站在绿茵场上的感觉，身临其境地体验足球带来的快乐。

数百家游戏观摩店，席卷全城互动热潮

世界杯的神奇之处就在于，互不相识的人在酒吧或餐厅相遇，一场足球比赛直播让他们彼此熟悉，聚在一起为胜利欢呼，甚至成为朋友。这样的场景出现在太多人青春的记忆中，太多人期待这样的邂逅。抖音生活服务在华东地区精选了35家“新动表季合作店”进行深度合作。通过营造观赛活动的门店氛围，吸引城市用户线下观赛打卡，推出了“百家门店邀你看球赛”，与商家互动联手出圈。

无论是杭州西湖滨江希尔顿酒店、猫头鹰小酒馆（满都广场店）、悠然堂温泉、汤连朵溪温泉、亚丁鲜活海鲜自助餐厅、蚝翅海鲜烧烤（江北耀江新城店）、KO台球。 ..人们进入观赛商店，贴心赠送“暖心推荐”商品，世界杯场景服务随时上线，让用户体验“暖心赛季”生活场景在每个城市。

除了游戏精选的品牌店外，抖音生活服务还与新动游戏季的X标杆店展开深度合作。平台通过与MY LIVE酒吧、东吴水云、1886德国餐厅（外滩13号）、遗迹烧烤音乐餐厅、汤宫醴泉、天目湖寒天度假村、SO酒吧等强强联动，打造了“标杆游戏观影店”。其他商家。 ，利用世界杯定制产品和服务带动用户UGC互动热情，提升店铺品牌美誉度，带动运营效率增长。

世界杯的狂欢毕竟是人们的社交活动。针对人们世界杯聚会的需求，抖音生活服务联动1886德国餐厅（外滩13号）、汤宫醴泉、SO酒吧，邀请上海、杭州、南京等地50+专家共同参会。举办心跳季×达人派对，汇聚三地高端高素质专家，进行线下社交、交流、探店活动。同时与商家合作，推广世界杯定制团体产品，增加商家利润。

从线上到线下，从专家到商家，从短视频到直播，抖音生活服务以“看球精彩”的多种玩法，在这场全球足球盛事中创新了世界杯商业思路，成为了世界杯的引爆器。世界杯。全民狂欢的“组织者”，也是商户双渠道业务增长的“探索者”。 “精彩看季”，吃喝玩乐尽在抖音！抖音生活服务将持续与优质商家合作，点亮用户每一个心动时刻。