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本文授权转载自：腾讯ISUX（ID：）
1.快闪店和Z世代文化
如今，许多人更喜欢在线下商店体验品牌和产品，同时在价格最具竞争力的网上商店进行比较和购买。线下门店的功能从单纯以销售为导向，转向推销产品、提供产品体验、培养用户兴趣。能够最大化这些功能的地方就是弹出空间。尽管快闪店可能比网上商场或电视广告接触到的消费者数量较少，但通过多种感官体验品牌产品的影响却非常持久。线上平台无法提供与线下门店相同的品牌体验，线下门店也无法实现线上平台的便利。品牌可以根据自身功能，通过线下快闪店提供产品体验服务，并引导长期线上销售。销售增长。
为了实现这一目标，快闪店的设计不仅仅局限于销售产品的空间，还结合展示区、体验区等多种元素来宣传品牌。这样的空间设计不仅可以让消费者直接体验实际产品，还可以让他们参与各种活动、挑战、打卡拍照。快闪店还通过这些多样化的活动空间在社交媒体上实现病毒式传播。
近期快闪店的特点
千禧一代和 Z 世代的新文化之一是体验街头文化。他们优先考虑体验而不是财产，并寻找独特的场所——尤其是在大流行之后，当他们对面对面娱乐的需求更高时。对于习惯光顾同一商圈的人们来说，每一两个月出现的新快闪店本身就是一种乐趣。
此外，20多岁、30多岁的年轻人也有在、等社交媒体上分享新消息的需求，“打卡拍照”已成为一种文化趋势。他们花费了大量精力寻找特殊地点、拍照并将其发布到社交媒体上。为了利用这一趋势，许多快闪店鼓励游客拍照并发布以宣传商店。
《灌篮高手》快闪店开业前的排队和消费者在快闪店里自拍
2. 首尔快闪店选址
随着快闪店越来越受欢迎，它们开始出现在首尔的主要街道上。圣水洞、清潭洞、延禧洞、汝矣岛、江南等繁华商业区遍布各种快闪店。最受欢迎的地区无疑是圣水洞——与清潭洞、狎鸥亭洞等传统繁华街区不同，圣水洞对年轻一代更有吸引力，更适合开设快闪店。
2-1.圣水洞，首尔最受欢迎的快闪店地点
圣水洞曾经是一个半工业区，以工厂、汽车修理店、废品场和仓库为主。然而，随着制造业的衰退，情况开始发生变化。圣水洞的许多以前的大型工厂和仓库已成为其他商业区很难找到的大型快闪店的理想空间。此外，许多废弃的空间被改造成独特的咖啡馆或小商店，同时保留了工业区的异国情调。
如今，圣水洞是韩国最时尚的地区，文化和商业内容丰富，成为千禧一代的聚集地。许多时尚品牌在圣水洞开设了临时店和旗舰店，吸引了享受时尚活力氛围的消费者。随着越来越多的人聚集在这里，在产业集聚效应的影响下，更多的快闪店开始落户圣水洞。
圣水洞经常被比作美国的布鲁克林，因为这两个地方都曾经是破败的工业区，现在已经升级为充满活力和受欢迎的地方。过去的布鲁克林充满了工业园区和物流中心，但随着相关产业的衰落，这些工业园区和物流中心被遗忘。然而，负担不起曼哈顿高额租金的艺术家纷纷涌入布鲁克林，将其变成了一个以艺术工作室和设计工作室为主的独特社区。与布鲁克林一样，圣水洞保留了红砖和生锈铁门的旧工厂外观，延续了混凝土内部，并将废弃的机械和家具融入到室内设计中。
爱马仕、路易威登、香奈儿三大奢侈品牌也在圣水洞开设了专卖店。这些奢侈品牌在选址时不仅考虑周边的人气，还需要有购买力的顾客群和能够提升品牌形象的氛围。过去，奢侈品牌会在新罗、新世界等高端百货店开设快闪店，或者在东大门设计广场等地标建筑以及汉南等传统富人区进行品牌展示和销售。东。如今三大奢侈品牌纷纷在圣水洞开设快闪店，也表明了他们对这一地区价值的认可。
2-2.设有快闪店的百货公司“摩登首尔”
过去，百货店主要是时尚品牌的聚集地，但近年来，它们开始转型为文化活动空间，展示“当季热门产品”，迎合千禧一代和Z世代对新潮流的追求。精心策划符合他们品味标准的品牌和产品，提供交流和体验的空间。尽管在线平台仍然占据主导地位，但事实证明，这些变化正在吸引更多顾客来到线下商店。
尽管爱马仕、路易威登、香奈儿等重要奢侈品牌缺席，首尔现代百货店1-6月销售额同比增长约20%。官方解释称，这是通过运营快闪店、提供新内容不断更新空间的结果。此外，现代百货积极营造拍照打卡点等20、30多岁年轻人喜欢的体验式空间氛围，有效将百货店打造成热门场所。
百货公司积极推广快闪店，实际上是为了快速应对线下门店快速变化的趋势。相比于更新常规店，不断开设新的快闪店显然更划算。因此，他们在地铁口、地下层、首层广场等人流量大的地方设置了大量的快闪空间，并定期推出新店。一旦热门内容在社交媒体上流行起来，百货商店就能乘势而上，成为热点。如今，快闪店在提高百货商店吸引力方面发挥着重要作用。
2-3.主要地区的快闪商业模式
对于希望开设专卖快闪店的小品牌来说，一种新的商业模式诞生了，不仅提供空间，还提供从策划阶段到店面选址的服务，这也导致大量快闪店的出现。各个地区的快闪店。如果小品牌能够以较低的成本运营快闪店，并在短时间内取得显着的促销效果，那么他们将与大品牌一起引领潮流。
2-3-1。租金（R）
“R”于2018年在圣水洞开业。该机构成立的初衷是为想要接触线下客户的线上品牌提供空间。截至目前，“R”共有8个出租车位。 CEO崔元熙表示，他们的目标是帮助小品牌成长。消费者现在会去“R”，因为他们知道那里将会开设新的快闪店。
2022年4月19日至5月22日，“R”将通过“圣水洞巧克力屋”活动，将家喻户晓的加纳巧克力包装成奢华甜点。 “R”负责快闪店的内部和外部设计，以及巧克力饮料和甜点菜单的开发。如今，“R”每月平均收到30-40个有关品牌快闪店活动的询问。
2-3-2。
计划在梨泰院开设一家快闪店，以推广韩国各地的多元化文化和内容。 2022 年 4 月，他们开设了一个名为“小镇购物中心”的快闪空间，以宣传韩国忠清北道槐山郡的文化。
3、品牌快闪店成功案例
3-1.奢侈品牌
3-1-1。 DIOR圣水洞店
● 首尔圣水洞
● 2022年5月1日至今
迪奥圣水洞店（Dior）位于首尔圣水洞核心区域。它模仿了1964年在巴黎蒙田大道30号开设的第一家迪奥专卖店的外观。2022年漫步在圣水洞街头的游客可以在这里偶遇1964年的迪奥之家。这家店门口总是有很多人排队拍照。该品牌特意选择了圣水洞，而不是奢侈品牌云集的清潭洞，希望能够吸引人们的注意力——明显的反差，让人会好奇“为什么选址在这里”。
3-1-2。路易威登东岛山店
● 首尔狎鸥亭洞
● 2023年5月19日-7月31日
这家快闪店展示早秋系列的产品。 4月29日，路易威登在首尔汉江大桥举办了一场初秋时装秀。为庆祝这家快闪店的开业，路易威登还与当地咖啡品牌Camel 合作。作为一个不仅引领咖啡潮流的本土品牌，骆驼咖啡结合LV的经典图案和标志推出了特色饮料和甜点。这款甜点套装仅在快闪店出售，非常受欢迎，几乎每个来访的游客都会购买。虽然每盒售价高达32,000韩元，但人们通常在这里购买两到三份并在社交媒体上分享。
3-2.在线服务
3-2-1。 ,O游戏世界
● 首尔梨泰院
● 2021年9月5日-9月25日
“O-game World”是位于梨泰院地铁站地下四层的快闪体验空间。这也是电视剧《鱿鱼游戏》营销活动的一部分。在《O游戏世界》里，有大家小时候都玩过的游戏。游客可以体验弓箭、陀螺、鱿鱼戏、毽子等传统游戏。 《鱿鱼游戏》的营销精准瞄准了千禧一代的口味。从开业第一天起，社交媒体和网络社区上就出现了许多有关O-game World的帖子、照片和评论，引发了热烈讨论。游客们也很享受这种体验，这让他们想起了自己的童年。这并不是第一次推出体验式营销活动。此前，首尔江南区中心出现坠毁的宇宙飞船模型，也因电影《胜利》而受到关注。
3-2-2。 （X新牛仔裤）
● 首尔
●2023年7月28日-8月6日
全球最大的音频和音乐流媒体平台举办了名为“”的快闪活动，纪念第二张迷你专辑《Get Up》。该活动将于7月28日至8月6日在首尔举行。快闪空间设有新兔子角色的大型雕塑、可以玩街机的复古游戏室、人们可以在轻松的氛围中享受音乐的“播放列表站”，以及装饰在户外屋顶的新专辑概念露台“兔子海滩”。整个空间设置了各种拍照区域。快闪空间内还设置了各种活动，参观者可以通过活动获得并赠送特色礼物。 《》快闪活动不仅在首尔举办，还在印度尼西亚雅加达、美国芝加哥等城市举办。
3-2-3.库利美食节
● 首尔东大门设计广场
● 2023年7月6日-7月9日
参加“Kurly美食节”的东大门设计广场（DDP）美术馆挤满了游客，很多人因为门票已售完而无法进入。活动现场排起了长长的摊位，嘉宾们忙着品尝美食、参与活动。每个摊位都需要通过活动和食物来展示品牌的优势。除了美食节之外，Kurly还举办了一场关于食品行业未来的小型会议。首届 Kurly 美食节在四天内吸引了超过 20,000 名游客。
3-3. IP形象
3-3-1。灌篮高手
● 首尔现代百货店
● 2023年1月26日-2月7日
数百名粉丝在汝矣洞首尔现代百货快闪店前排队，参加动画《第一届灌篮高手》快闪店开幕活动。动画电影《第一灌篮》累计观看人数达167万人，引发爆炸性反响。超过 800 人排队从这家受欢迎的商店购买限量版人物和其他商品。店里既有粉丝，也有经销商，很多人在这里消费了数百万韩元。短短一周内，参观人数就超过6000人。在社交媒体上，人们也争先恐后地购买《灌篮高手》第一版。
3-3-2。 ,生日快乐
● 首尔乐天塔外露天广场
● 2023年4月1日-4月23日
2018年，乐天家居购物百货推出自主研发的粉红小熊形象“肚皮熊”，并积极开展IP授权合作。为了庆祝樱花季节，“肚皮熊”在首尔蚕室洞乐天世界塔主广场举办了大型公开展览。该节日以“派对”为主题，展出一只 18 米高的熊和五只身着蛋糕服装的 2 米高的熊雕塑。此外，节日还与Kreme展开合作，每天上午11点至下午6点为所有游客提供招牌“原味甜甜圈”。 “Happy B-day”展览期间，乐天家居购物百货店日均参观人数增加了30%，与熊相关的商品连续多日售空。
3-3-3。土地
● 首尔光化门广场
● 2023年7月28日-8月15日
“”是现代百货自主开发的角色，灵感来自于一只白色小狗。在首尔市政府和首尔旅游财团主办的“2023首尔夏季海滩庆典”期间，现代百货店对光化门广场世宗大王雕像周围进行了改造，举办了“土地”活动。 Land以“夏日海滩”为主题，以蓝与白的搭配呈现出欢快清新的氛围。一个15米高的“””举着沙滩排球引人注目。2023年首尔夏季海滩还将设有8米高的滑梯、大型水上游乐场和喷泉游乐场，让人们享受刺激的水上运动市中心的活动。
3-3-4。鲁比
● 京畿道城南市现代百货店板桥店
●2023年4月6日-4月20日
露比（Loopy）是儿童动画《小企鹅波罗罗》中的角色。他总是带着友善和友善的微笑。 “爱Loopy”表情包以滑稽的方式诠释了Loopy天真的表情。这个模因反过来激发了在不同宇宙中创建一个名为“Zan Moe Ruby”的角色的决定。这个表情包发布在 上后非常受欢迎，促使快闪店出现在各个地区。
“Love Ruby”快闪店设有许多吸引千禧一代注意力的拍照打卡区，让他们拍照并上传到社交媒体。除了2030年代的年轻人，带着父母来访的孩子也可以享受拍照的乐趣。同时，与内饰独特的咖啡品牌“Matte Black”的合作，也持续推动拍照打卡潮流。角色以“Matte Black”的风格重新设计，不仅应用于室内设计和杯子，还到甜品，引发了年轻人的热潮。
3-4.
3-4-1。耐克，外出巡演
● 首尔狎鸥亭洞
● 2023年3月25日-3月26日
Nike 配合 Nike Air Max 1 标志性配色“Big”的发布，举办了一场盛大的活动。活动以巡演的形式进行，其中还包括 DJ 表演。在活动中，参观者有机会了解各种 Air Max 型号的丰富历史，从 Air Max 的起源开始。为了营造宽敞感，增强视觉冲击力，采用了较大的标牌和展品，营造出更宏大的氛围。
3-4-2。
● 首尔现代百货店
● 2023年4月27日-5月23日
首尔现代百货店开设了珠宝品牌“()”与街头时尚品牌“Kim's”的合作快闪店。该店凭借独特的品牌形象和强大的千禧一代、Z世代粉丝基础，吸引了源源不断的顾客涌入。
快闪店展示的产品将精湛的工艺与 Kim 独特的配饰相结合。除了配饰之外，他们还展示了插画T恤。店面装修采用鲜艳的色彩和明亮的灯光，给人一种水果店的氛围，体现了两个品牌的独特特色。店内还设有非传统的游戏体验区和各种拍照点，开店前就吸引了大量民众排队等候。
3-5。餐饮
3-5-1。元烧酒
● 首尔现代百货店
● 2022年2月25日-3月3日
这是由嘻哈艺术家 Park Jae-bum 创立的高级烧酒品牌。为了配合发布，他们在首尔现代百货商店开设了一家快闪店，首次将其引入韩国。这个专门针对年轻一代口味的快闪活动从开业第一天起就引起了轰动，首批 20,000 瓶在快闪店开业后仅一周内就全部售空。快闪店以包装颜色黑色为装饰，并设有各种活动区域，包括可供游客品尝该品牌调制的鸡尾酒的鸡尾酒区以及自助照相亭。朴在范不仅是代表，更是歌手和明星，因此他亲自通过自己的社交媒体进行宣传，吸引了更多人的关注。
3-5-2。的燕麦路
● 首尔延熙洞
● 2022年9月30日-10月21日
农心凯乐燕麦片与延禧洞当地7家门店合作，举办“凯乐燕麦片延禧之旅”活动，提供多种体验，展示“真正的燕麦麦片”的多样口味。为了提供独特的用餐体验，该项目通过与延禧洞当地最受欢迎的商店合作，展示各种口味的“真正的燕麦麦片”。该项目的独特之处在于，它涉及与当地各种商店合作，包括百吉饼店、咖啡馆、甜品店和概念店，将整条街道用作快闪活动。
3-6.其他
3-6-1。店铺
● 首尔圣水洞
● 2020年4月1日-6月28日
为了庆祝成立 150 周年，该床上用品品牌在首尔圣水洞开设了一家名为“Store”的快闪店，吸引了约 6 万名访客。店内展示融合了品牌风格的时尚生活方式产品。随后，不断扩大快闪店规模，在狎鸥亭、利川、京畿道、釜山、清潭洞等地开设了各类概念店。这些新举措旨在向潜在客户灌输积极的品牌形象，刺激未来消费，并向公众宣传品牌价值。
3-6-2。
● 首尔岛山豪斯酒店
● 2023年7月29日-8月29日
一大群人聚集在首尔新沙洞的 Haus Dosan，与各种厕所拍照。开设快闪店，让参观者体验新产品“厕所香”。这款厕所香薰器是专为厕所设计的香薰装置，可掩盖使用浴室时的异味。以香薰和护手霜闻名的知名美容品牌，这家快闪店让人想起法国艺术家马塞尔·杜尚的《喷泉》。对于一个美容品牌来说，专注于厕所似乎很不寻常，但事实证明他们的策略是成功的。
除了's之外，Haus Dosan大楼还入驻了实验性甜点品牌和眼镜品牌。所有这些品牌均由 运营。品牌策略是模糊产品展示和艺术展览之间的界限，让参观者来到Haus Dosan体验这些非传统的展览。通过将艺术与产品相结合，吸引了重视设计、沉浸式体验和情感的年轻一代。
4.快闪店的未来
2023年6月的一个周末，首尔城东区圣水洞地区共有43家快闪店。在被视为“快闪热点”的物产街上，近三分之一的店铺都是快闪店——这正是快闪店的繁荣时刻。关键词“快闪店”的搜索量从2020-2021年的71,241次大幅增长至2021-2022年的115,801次。由于各类快闪店的综合影响，现代百货首尔店月销售额增长率约为20%。中国的快闪店市场也在持续增长。根据《中国快闪店行业白皮书》，中国快闪店市场交易额预计将从2016年的1832亿元增长至2021年的3992亿元。2020年至2025年年均增长率预计为21.1%。
如今，快闪店已成为各行各业品牌营销的重要元素。通过融入各种有趣的元素，快闪店可以吸引忠实的顾客，从长远来看可以增加销售额。从消费者的角度来看，去快闪店的原因不仅仅是为了买东西，而是为了发现一些有趣的、新颖的、时尚的东西。快闪店应该为消费者提供新的体验。成功的快闪店模糊了临时商店、展览、咖啡馆等之间的界限，其业态范围也从展览空间扩展到游戏、照相亭等体验空间以及咖啡馆和餐厅。在快闪店数量不断增加的趋势下，仅仅开一家店并希望获得成功是不够的，关键是要不断思考如何将有趣的元素融入到你的快闪店营销策略中。
你在快闪店有过有趣的经历吗？在评论区说出你的故事吧！
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发表于 2024-10-15 07:34:37