小红书遭大厂围剿，拼命尝试商业化路线却困难重重

aizixun8

本文由《科技头条》独家编辑

字数：1599字

预计阅读时间：4 分钟

请输

输入文章

特点

这两年，各大工厂甚至不再掩饰对小红书的羡慕，纷纷开始做起了“种草生意”。

从淘宝的“走遍天下”、京东的“种草秀”，到拼多多的“拼小圈”、快手的“好种草秀”，再到上个月字节跳动的羊角面包APP，巨头们几乎已经对红皮书形成了“围剿”之势。抑制”。

对此，小红书自然也没闲着。为了赚钱，它开启了孤注一掷的模式，甚至在一周内开设了两家子公司。

看得出来，小红书正在努力尝试种草以外的商业化路线。不过，“第三只脚”的突破口并不好找。

//大厂“围剿”

自2014年成立以来，小红书凭借强大的种草基因，逐渐积累了2亿忠实用户。事实上，大多数消费者都受到博主的积极鼓励，并留言索要链接。

正是这种天然草丛的群落属性，让巨头们虎视眈眈。

近年来，各大厂商纷纷押注于种草社区。阿里巴巴不仅投资了小红书，还推出了潮流电商应用“正帮”；淘宝推出集“种草+电商”为一体的精物眼APP；京东推出中草电视栏目和“超级合伙人”计划。

快手电商推出“好植物展示柜”，对优质内容给予专项支持；网易推出社区产品“碧影”；新浪推出潮流社区Hobby；腾讯开始测试“企鹅惠麦”。

上个月，字节跳动紧跟步伐，推出“跨歌”APP，试图完成抖音电商闭环。

至此，巨头们的独立种草社区或者嵌入式功能已经集结完毕，对小红书形成了“围剿”攻势。

//小红书的创业之路是艰难的

事实上，小红书一直受到资本的青睐。

天眼查显示，迄今为止共完成6轮融资，最近一次融资为2021年11月，金额达5亿美元。由淡马锡、腾讯领投，阿里巴巴、天图投资、元盛资本等老股东参投。

本次融资后，小红书估值将达到200亿。正是这样的估值，让它站在了前列，资金和流量在手，让小红书只进不退。

尽管它拥有2亿月活跃用户，但商业化之路却异常艰难。

首先，广告业务进入瓶颈期。和B站一样，广告也是小红书的主要收入支柱。数据显示，2020年其广告收入占总收入的80%，电商占20%。

近两年，受大环境影响，互联网广告投入减少，各大品牌纷纷削减营销支出。而且，小红书的广告业务本身也存在不少隐患，“私下交易”、“虚假种植”屡遭封禁。

其次，电商领域的“第二增长曲线”始终难以实现。从2015年到现在，我已经做了7年的电商生意，从跨境电商到直播电商，甚至砍掉了淘宝的外部链接。遗憾的是，业务仍然没有达到理想的规模。

//小红书反“围剿”

面对各大厂商热切的目光，小红书自然没有坐以待毙，开始加速投入，试图寻找第三条曲线。

天眼查显示，小红书间接持有22家公司股份，剔除3家控股公司，迄今已投资19家公司。

内容上，不仅涵盖了美妆、潮流玩具、服装、母婴等平台主要推广领域，还增加了快餐、低温肉食、IP孵化等具有发展前景的新领域。

如前所述，小红书目前估值高达200亿美元，相当于5个微博（45.98亿美元）、20个知乎（8.51亿美元）、2个哔哩哔哩（98.28亿美元）。

但从平台特性来看，影响力不如微博，知识性不如知乎，娱乐性不如哔哩哔哩。因此，丰富平台生态就成为小红书需要做的事情。

利用投资拓展平台领域，是一种非常聪明的广撒网方式。

与此同时，小红书在旅游产业的布局明显加快。尤其是疫情，让旅游业发生了很多变化，“露营”、“桨板冲浪”、“骑行”等“城市旅游”项目被发掘。

小红书的种草能力就在这个过程中凸显出来。

官方数据显示，露营相关笔记较去年同期增长997%，相关笔记内容累计超过394万条。

这是什么概念？众所周知，小红书曾以美妆起家，但该类内容的备注仅有399万多条。

当然，长出“第三只脚”并不容易。

从时间跨度来看，投资部门刚刚起步，团队尚未稳定。市场广阔，但对于仍在冲刺IPO的小红书来说，能用多少自有资金进行“试错”却是一个问号。

在这样的情况下，能否在各大厂商的“围剿”中稳步前进，保持平台内容的稳定还很难说。

- 结尾 -

互动话题

小红树给你种了多少草？

图片来自网络。付款请联系作者。

聚焦技术热点

合作：（同vx）