新媒体时代下旅游网络营销的困境与出路探讨

aizixun8

概括：

进入21世纪以来，我们身边的媒介环境发生了翻天覆地的变化，媒体的关注往往演变为社会热点事件，媒体越来越成为社会的推动者，而不仅仅只是传统的社会表达形式。新媒体背景正在改变人们的生活方式，也势必改变各行业的发展模式。以互联网、手机为代表的新媒体的发展给全球各行业带来了巨大的变革，旅游业也不例外。旅游网络市场规模不断扩大，网络销售激增。与此同时，各旅游机构在旅游网络建设上往往存在盲目乐观，缺乏合理的应用方法，使得旅游网络营销在现实中还没有充分发挥其潜力。一方面表现在不能提供令供需双方都满意的交易服务，另一方面也影响到旅游机构所获得的经济效益。与旅游传媒业的快速发展相比，相关的理论研究明显滞后。国内外相关研究数量虽然不断增多，但大多停留在解释、介绍的层面，对旅游产业链的分析不足，研究的广度和深度都有很大欠缺。未来亟待从理论角度总结旅游传媒业发展的得失，完善理论指导实践；同时也要加强前瞻性研究，总结规律与模式，提出切实可行的实施方案，提升旅游传媒业整体发展水平。本课题涉及传媒学、旅游经济学、市场营销学等学科，是一门综合性很强的交叉学科课题，试图综合运用多学科理论，从宏观管理、中观规划、微观实施（侧重前两方面）等角度进行推导和总结，力图从理论角度分析、总结旅游传媒业的发展，并提供前瞻性的发展路径。

本课题将在一定程度上填补国内外研究的空白，并力图为相关研究起到承前启后的作用。引言部分首先对研究范围与概念进行阐述，明确本文的研究对象，揭示本研究最大的现实意义在于指导实践。综述了国内外相关研究现状，分析了代表性观点，指出了国内外旅游网络营销研究领域存在的问题。最后，简单介绍本文的研究思路，指出本研究在理论与现实两个方面可能取得的突破。第一章主要探讨了新媒体背景的概念与特点，并试图简要分析在此背景下旅游业营销活动的新变化，指出旅游业各要素必须顺应潮流，适应新媒体环境，转变营销观念，创新营销方式，在新的技术条件下谋求加速发展。第二章对新媒体背景下我国旅游营销的现状进行分析，详细分析新媒体对营销活动主体和客体、旅游营销组合以及营销过程各个环节的影响。首先从主体、客体、媒介、内容四个方面分析了新媒体背景下我国旅游营销的发展现状；分析了旅游网络营销对营销组合4Ps中各个要素的影响；同时指出了旅游网络营销的发展对旅游营销中各个环节可能产生的影响。第三、四章是本文的主体部分，第三章重点探讨了新媒体背景下我国旅游营销的发展模式。本部分首先对理想模式进行分析，根据实际的发展情况分析差距与不足，探索发展路径，并对营利性与非营利性组织进行简单的划分，以增加研究的针对性，并通过案例分析提供借鉴与参考，提出了旅游营销的思路以及以营销带动旅游产业的全面发展。

第四章为新媒体背景下中国旅游营销的应用分析，分析媒体业与旅游业的互动发展、相互促进，提出新媒体背景下中国旅游营销的发展措施、管理和控制方法。为保障交易双方的合法权益，必须对利用新媒体进行旅游营销进行有效的管理。文章初步提出了管理内容、管理方法和政策建议。本研究属于交叉学科的应用经济学研究，综合运用理论与实践相结合的方法、系统综合的方法、定量分析与定性分析相结合的方法、归纳总结与演绎推理并重的方法。论文研究的预期目标包括：规范新媒体背景下中国旅游营销研究的基本概念和研究范围；分析旅游营销的最新发展；综合考虑主体、客体、媒介、内容等，构建旅游营销模型；探索新媒体背景下旅游营销管理和规范的手段和措施；并对我国旅游营销发展提出了创新建议。

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