禁令之下，年货市场回归大众，亲民成为关键词

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春节将至，又到了人们购买年货、准备走亲访友的时节。这也是各单位、各公司进行购物仪式的时间。记者近日多地调查走访发现，在“八项规定”、“禁烟”、“禁寄”等多项禁令下，以往在年货市场流行的高端奢侈品显然失宠了。

年货市场，回归大众

专家指出，禁令的出台将使大众消费支撑的年货市场和高端礼品市场陷入困境，但这也是一个机会。只要企业转变观念，面向大众市场，前景依然乐观。

记者走访期间，“亲民”是今年年货市场的关键词。真空包装的帕尔玛猪，榛子、腰果、开心果等坚果的组合套装，还有意大利某品牌巧克力的礼盒……随着“天价香烟”和“酒妃”的消失高品质、低价位、老少皆宜的零食、特产成为年货市场的新宠。

随着高价位葡萄酒逐渐走下神坛，价格更实惠的中档葡萄酒开始走俏。记者在南宁部分超市了解到，某款15年老酒原本售价598元，现在促销价仅售378元。 “这款特别好卖，连续几个月每月都能卖出30瓶。促销之后，销量肯定会上升。”该厂家促销员说道。

南宁市白领谭思雨打算过年期间跟随男友回四川老家见父母。她特意抽出一个周末去超市挑选礼物。经过精心挑选，她爱上了巴马的玉米糊、麻糊和来自菲律宾的芒果干。

北京大学光华管理学院应用经济学博士后付帅雄认为，过去以烟酒为代表的年礼价格虚高，而且不乏公款送礼的资金。和公共资金消耗。如今年货市场回归“亲民”，说明中央出台的相关禁令是有针对性的，正在持续发挥作用。付帅雄表示，年货市场回归“亲民”，不仅表明过去奢侈、畸形的消费习惯正在逐步改变，也表明整个市场正在向健康、理性的方向发展。 。

高端烟酒市场疲软

“烟酒的市场情况在这里体现得最清楚，回收价格高，市场价格也一定高。”在广西南宁市中心经营一家礼品回收店的黄先生以53度飞天茅台为例告诉记者。过去，单瓶茅台售价一度突破2000元时，回收价格居高不下，但现在回收价格为每瓶750元。

记者随后走访了多家超市和烟酒专卖店。除部分超市53度飞天茅台价格维持在1800元/瓶外，私店价格均在1000元左右。一位店主也表示：“980元一瓶，价格已经降下来了。”

除了“酒娘”失宠外，随着“限价令”、“禁烟令”的实施，“天价香烟”的价格也在走下坡路。以前几千元的高档香烟已经“放下身价”，回到了几千元。元以下。黄先生告诉记者，香烟的市场价格在500元左右，回收价格在380元左右。 “但生意越来越难做，一年多来，卖货的人至少减少了一半。”

在杭州，记者走访市区多家烟酒卖场发现，烟酒礼品的销量和价格均出现明显下滑，尤其是茅台、五粮液等高端白酒，似乎已跌落神坛。过夜。价格几乎减半了。不少商家透露，即使降价，仍然不好卖。

在济南，从事高端酒生意近十年的李顺全感受到了前所未有的“寒冬”感觉。 “去年我整个店的营业收入比前年下降了至少60%！往年春节前的这个时候是销售旺季，店里人头攒动，现在却冷清了和空的。”

豪华礼品，量价双降

临近新年，本应是礼品行业一年中最繁忙的时期。但记者走访市场发现，由于中央相关规定，海鲜、土特产等的销售一度成为机关事业单位过年、节日福利的首选。 ，曾经黯淡过。节日市场上的海参、冬虫夏草等“高端富帅”产品也纷纷贬值、滞销。

经营专卖店八年的杭州裕农特产张老板表示，2013年1月至今是他经历过的生意最差的一年。张老板透露，店里的产品价格都或多或少有所下调。比如，以往发放频率较高的冠军香榧五盒礼盒，去年是1500元，今年却降到了750元。

“降价是没有用的。”张老板表示，降价促销效果并不明显。他的店一直在逐步转型，今年已经部分转型为有机葵花籽油的代理商。

此外，另外两种热门高端礼品冬虫夏草和海参的业务也靠折扣和特价维持生存。记者在专营冬虫夏草的三江源杭州莫干山路店看到，店内每个冬虫夏草品种前面都标有大大的“特价”字样。

记者走进位于杭州繁华商圈的一家销售大连海参的店铺。服务员正在悠闲地做十字绣。店老板表示，2013年，店里的收入只够付房租，员工的工资也没有发放满意。一名销售人员因认为工资低而离开，现在大部分员工都是临时工。

记者还走访了拥有多家分公司的浙江新天源农副产品公司。每家商店都空无一人，营业员都在一起聊天。其中一家门店老板表示，过去，海鲜大礼包、山珍大礼包、食用油等是政府机关、国企最青睐的团购产品，占比30%至40%商店的营业额。但现在这些订单都消失了。 。 （翁野、周静、王智、陈家英）