微信视频号博主少庄主：用葡萄酒知识实现每月 10 万销售额

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一张小桌子，一个高脚杯，几瓶红酒，“少业主”靠在沙发上聊着酒……这就是微信视频号博主“今日少业主”作品的原貌“醒酒”。

虽然“烧朱朱”的作品并不复杂，主要传播葡萄酒知识的垂直内容，但该账号是微信视频账号体系中最早获得收入的账号之一。

视频账号“少爷今日醒酒”首页

注意，介绍引导用户添加微信

“视频账号粉丝3万多人，社区1000多人，每月销量10万左右。”

“少爷今日清醒”账号操盘手奚锐告诉刺猬公社（ID：），视频账号是他们的第一个平台，也让他们在这里看到了垂直内容的变现机会。

对于知识和生活方式内容的创作者来说，视频账户是促进业务运营的绝佳渠道。

“我们视频号已经运营五个月了，从线上到线下渠道，我们已经吸引了超过10万个订单。”

视频账号创建者“玩皮馆”的运营者是一对制作皮具的工匠夫妇。他们在广东有实体店。

2020年初，他们因疫情影响不得不关闭部分门店，视频号成为他们展示皮具制作技艺、触达用户的新渠道。他们觉得视频账号可以更好地帮助展示“活生生的人”。 “我们从来没见过多少客户，有些人只是通过视频号认识我，然后直接用微信转账。”

视频账号“淘气阁”主页及小店

注意视频账号页面可以直接打开小店

“我觉得这种程度的信任在其他平台上不太可能实现。”

婷子说道。现在，视频号也是他们发布视频的唯一平台。

“发展”了半年多的微信视频号，如今已经拥有了像《淘气亭》这样的第一批本土视频博主，和像《少爷今天醒酒》这样的“第一桶金”，案例月收入超过10万元。

2020年1月，刺猬公社在视频号内测刚刚开始时就判断，“如果2012年没有注册微信公众号，那么2020年就必须申请微信视频号”。从帮助创作者用好内容获得好收入这个角度来看，这个判断是正确的。

商业视频账号，“什么都能卖”

对于更垂直销售产品的内容创作者来说，微信系统中的小商店全面且易于使用，还可以与他们的视频号紧密联系。在微信体系内，正在实现从“视频号内容增长”到“小店完成购买”的闭环。

有了这套工具，对于视频账号创作者来说，做出好内容后，就得在如何赚钱上“一展绝活”。

《少爷今日醒酒》就是典型的“卖实物”的生意。

他们在视频账号上向用户传播葡萄酒酿造和品鉴的常识，并通过知识型内容吸引粉丝。奚锐认为，“视频账号更适合知识视频的传播，可以有效冷启动”。

正因为如此，他们把所有视频的第一平台放在了视频号上，希望用内容来影响人们的消费意识。

“我们希望让大众特别是年轻人认识到，葡萄酒不是远道而来的奇特产品，而是可以在家里翘着二郎腿喝的东西。”奚锐说。

截至目前，《今日少爷醒酒》在微信频道已经“赚了不少”，但奚锐仍表示，“我们还没有正式开货”。他们希望利用微信社区和视频账号“与粉丝共同打造新品牌”。

视频账号“罗西的瑜伽天堂”主页

注意，介绍引导用户添加微信

也有创作者希望利用视频账号来分发知识课程等虚拟商品。 “视频号的娱乐性没有那么强，粉丝比其他短视频平台更精准。”体育视频账号“罗西的瑜伽天堂”做出了这样的判断。

对于运动健身博主来说，销售课程和付费内容是重要的收入渠道。 《罗茜的瑜伽天堂》也希望通过视频号先积累内容、打造品牌，然后将课程销售迁移到微信生态。

此外，一些创作者还把自己的视频账号变成了线上到线下吸引流量的工具。视频账号“玩皮馆”的创建者主要分享皮具改装和制作，也有实体店。这个视频账号是一对夫妇经营的，展示手工皮具的制作过程，记录他们一家人的日常生活。

视频账号《淘气亭》热门作品

家里的孩子出现在镜头前，看起来非常栩栩如生

“我们是一个生活方式账号，有我的制作过程、我的家庭环境、我孩子的玩具。人们认为你是真实的，会更信任你。”亭子说。

由于疫情影响，他们关闭了一家实体店。也是在那段时间，他们开始运营视频账号并开了一家小商店。

对他们来说，每一个“爆款”视频都意味着新的商机。 “一个视频给我们带来了4000多个粉丝，很多粉丝一下子就转化成了用户，用户会把我们推荐给他们的朋友。”婷子说。

创造私域流量，“从吸引人开始”

2020年10月23日，前知名女演员苍井空在某视频账号进行直播“出道”。直播结束后，不少关注视频号的新粉丝收到视频号私信，要求粉丝添加运营商微信并加入社区。

对于视频账号创建者来说，鼓励粉丝加入社区已经成为一种“常规操作”。目的也很明确：通过将粉丝带入社区并运营，希望能够转化为“私域流量”，大大降低触达用户的成本。

这种现象不仅仅出现在微信视频账号平台上：抖音、快手、微博，几乎所有内容平台的创作者都开始尝试将用户从“公域”导入到“私域”。

然而，还没有像视频号这样植根于十亿用户群的社交产品的平台。这个优势是微信对视频账号创建者最大的帮助。

《少爷今日清醒》使用公众号+视频号

共同引导用户加入社区

“我们在视频账号上增加了引导，并在公众号上添加了文章链接，鼓励大家点击进去，并鼓励用户尽快添加我们的联系方式。”奚锐表示，他们目前的用户运营策略是“增加粉丝量之后，尽量引流到社区”。

一方面，私域流量帮助内容创作者提供内容分发和内容变现的“专属”渠道，也能更好地帮助内容创作者打造自己的品牌。随着流量资源日益稀缺，内容创作者投资私域流量成为必然选择。

在微信生态内，私域流量更能体现其独特的价值。

尤其是像《今日少爷醒酒》这样在内容领域投入巨资的“新消费”创作者，尤其注重流量的积累。

“过多使用广告其实有一个很大的问题，就是会形成对广告的依赖，无法真正建立品牌或认知度。”

奚锐等视频账号运营商认为，流量越“私密”，质量越高，对于品牌建设越有效。微信围绕视频号、公众号、小店等的功能设计和用户生态，在私域流量获取中占据中心地位。

从运营商的角度来看，也可以得出视频账号正在加速“私域”化的结论。

通过视频号、公众号、视频直播号等渠道将用户添加到微信，然后将用户拉入社区并进行运营。这个过程看似繁琐、耗时，但却是目前获取私域流量的有效手段。为了增加更多微信用户，一些运营商将微信帐号与视频账号介绍、视频账号字幕等多个展示板块进行关联。他们还利用视频号私信主动向粉丝发送微信号，吸引群体。邀请。

视频账号推出近10个月后，商业化、私有化已成为视频账号的最新趋势。许多内容创作者已经从视频账户中赚到了第一桶金。随着视频号、小店和直播功能的进一步融合和融合，再加上微信群、朋友圈等私密渠道的帮助，视频号上创作内容、做生意将更加便捷。

创作者“上车”还为时不晚。

结尾

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