北京朝阳区博主阿珍的家：既是工作室又是会议室

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编辑|石灿

家既是工作室又是会议室。工作和生活早已密不可分。这是阿珍成为小红书专职博主后的变化。

阿珍举家定居在北京朝阳区。客厅有30平米，大约有北京五号线三节地铁车厢那么大，家里的餐桌尺寸也还算可以。刺猬公社（ID：）来访时，五个穿着拖鞋的女孩聚集在一起开会，桌上摆着五台笔记本电脑。那天阿珍没有化妆，把头发扎成马尾辫，光着脚踩在地毯上。

客厅里有一盏巨大的射灯，灯光照在一张菱形的木雕沙发上。沙发在阿珍的小红书视频中上镜率很高，几乎每个视频都会出现。

阿珍此时换了位置，坐在沙发上，下巴微微扬起，背脊挺直，就像一位女艺人坐在直播间里，等待着所有粉丝上线，通过小红书账号“” 《元气少女阿珍》与自己互动。

去烧开温水

阿珍曾就职于一家领先的电商公司，工作需要她制作内容，所以她专门采访自媒体账号背后的团队，每天会见无数的KOL。

很快，她利用自己的优势了解了自媒体的创作流程是怎样的，收入是多少，办公室状态是什么样的。 “那时候我就觉得，这就是我想要的生活。”

后来，她到一家视频平台担任短剧和综艺节目的编舞和导演。近两年来，由于领导的赏识，阿珍拥有着“极其宽松”的工作环境。每天的工作时间可能不到一个小时，而且还享受“给你端茶送水、撑伞”的待遇。通常这种情况只有甲方才会经历。

但已经两年多没有涨薪了。沉迷了一段时间后，她决定跳出来，不再过温水煮青蛙的生活。

当时恰逢某游戏公司要发展短视频板块。甄在社交情感内容方面具有天赋。当她看到机会时，她离开了视频平台，来到了一家游戏公司。

刚到游戏公司的时候，她已经做好了撸起袖子加油干的准备。阿珍和领导就接下来的工作达成了共识，聊得很开心。他们两人都雄心勃勃。但随着时间的推移，她逐渐意识到一个严重的问题。

“我们公司的人不太看重内容，而是产品和技术。我觉得我的角色不是很大。”她说。

顿了顿，她继续道：“在这里，我还没有看到比我更强大的人能给我一些成长和刺激。他们其实也不知道自己要做什么，所以就让我胡乱尝试。我我觉得这是在浪费我的时间，我也没有为公司做出任何贡献，我们就安心相见吧。”

2021年初，阿珍辞职，开始全职做社交情感领域的小红书博主。辞职当天，她对老板恶狠狠地说：“论内容，你配不上我！”

豪言壮语已经放出，一定要取得一些成果。阿珍向咪蒙前主编鲁白请教如何制作短视频。花了1000块钱，她只得到一句话——“重复的才是最好的”。

阿珍又花了一个星期的时间思考这句话。她研究了标杆账号的名字、介绍和热门视频，然后结合自己的差异进行改进。

她坦言：“我曾经想要有创意，不想做别人已经有的事情。现在我发现，用我的天赋做命题作文并不冲突。因为我的天赋不足以支撑我的创作。”目前的发展只有一个，它就爆炸了。”

当小红书账号粉丝达到1000人时，阿真从单打独斗变成了团队合作。她的闺蜜、表弟陆续“入股”，从此“甄氏小作坊”正式成立。

当她拥有3万到4万粉丝时，阿珍遇到了获取粉丝的第一个障碍。她认为有两个原因。首先是她当时签约的MCN公司给出的建议很可笑。

他们建议阿珍分享一些美容、简历准备和面试的经验。简后来听从了建议，改变了发布情感内容的时间和频率，从每天一篇文章改为每周一篇文章。然而转变太快，粉丝们无法接受。 Jane也无法接受，所以她“果断地与他们（MCN）解约”。

另一个原因可能是每个新兴博主都经历过的。阿珍提到：“我的角色一开始并不是很丰满，人们只记得戏剧性和充满活力的一面，但这不是角色的问题。”

第一部爆款《我是如何俘获女学生的》横空出世后，阿珍的“绿茶”角色设计就从此确立。

“绿茶”这个词可以说是有自己的流量的。不同的人对其有不同的理解，这势必会带来一些争议。这篇热文下，不少人表示“你就是在干涉”。

听到这些问题，阿珍立即发文回应，“我只是想鼓励大家勇敢追求自己喜欢的人。” “追求和舔狗不一样。”

她告诉刺猬公社：“这个回复的数据也很好，这两篇文章给了我的人一个记忆点。后来我也发了一些绿茶式的回复给大家，反馈也很好。”

阿真每时每刻都在发生着变化。三个月的时间，小红书账号粉丝已增至10万，报价每周更新。这三天，增加了一万。半年多过去了，阿珍已经是拥有30万粉丝的腰部博主了。

当被问到为什么选择全职做博主时，阿珍坦言：“在一线城市，即使你一个月赚3万到4万元，你也是在出卖时间。996不适合我。我喜欢想来想去，做有趣的内容，看来自媒体最适合我。”

《了不起的麦瑟尔夫人》剧照丨来源网络

阿真并不是唯一一个拒绝做温水青蛙的人。

余弟兄在美国密歇根大学学习机械工程。回国后的第一份工作是体制内的翻译。

宇哥的一生似乎充满了巧合。她笑着谈及自己参加公考的经历：“其实我当时并没有想到要参加考试，只是和朋友一起准备，结果一不小心就进入了面试，而且因为我在面试中表现出色，所以得到了这个机会。”

成为小红书博主对她来说又是一个巧合。

2017年10月，喻哥在小红书账号“大喻哥”上发布了他的第一篇笔记，谈论土耳其旅行攻略。她说：“当时我还在做翻译，难得出国度长假。当时我并没有想过要成为一名博主，只是随意发帖，然后就收到了受到很多关注和收藏，突然有一种成就感，后来他们陆续分享了自己的日常生活。”

2017年底，于哥发了一篇学习英语的笔记。这条笔记被小红书后台选为推送。一天获得7000名粉丝，并持续两周增加。她直言：“这个时候，我感觉很多人对学习英语感兴趣，所以我就多发表了几篇雅思经验的文章。”

2018年，小红书采取了不同的增长策略，首次迎来千万级的突破性增长。于哥感受到了小红书的变化。

她提到：“2018年，小红书开始被更多人认识，突然有很多粉丝涌进来，但当时英文博主和教育博主很少，所以我找到了这个赛道，比较容易入手。” 。 ”

开设博客后，她发现生活有很多选择。

电影《风雨哈佛路》剧照丨图源网络

2019年，于弟兄决定辞职。 “没有机会离开体制，一切都是自然而然的，是时候换一种生活了。”

后来领导对她说：“我从一开始就感觉留不住你。”

于弟兄自己也承认：“即使我有时候很佛系，但我的性格里还是有一些不安分的成分。”

生命永无止境，没有固定的归宿，他们体内不安分的DNA让他们不愿安定下来。

逃离生活的命运

2021年11月17日22时33分，陈浪浪在朋友圈写道：“普通人能够走到这一天，我真的很开心！”

一分钟前，她刚看完一篇文章《我终于有房有车了|有40件我想偷偷炫耀的东西》。她特地从文章中取出了这句话，发了四个太阳和一个花的表情包。 。

陈浪浪北漂已经八年了。当他回想起北京时，他看到的、感受到的一切都是灰色的。

干燥的空气导致了她的鼻炎和哮喘。她年薪百万只是个幻影。轻轻一戳，满地的肥皂水都充满了绝望。

“要买房，就得住在六环外、燕郊、回龙观、天通苑。一家四口挤在60平米的小房子里，外人几乎没有想象的空间。”到了北京。”

2019年是最困难的一年。陈浪浪那一年经常发烧，严重时他每周去急诊室三次。但这种折磨不仅仅是肉体上的。

她提到：“直到有一天，我突然觉得自己活不下去了，心情极度抑郁，身体也很不好，无法控制自己的情绪，需要去医院吃地西泮。我还去了医院。”治疗双相情感障碍的医院。”

陈浪浪也借此机会成为了小红书上的博主。对内，她需要一个宣泄的窗口，对外，她想看看其他圈子的人是否也有同样的痛苦和想法。

刺猬公社认为，陈浪浪的郁闷还来自于整个行业环境的焦虑。她先是在一家广告公司担任策划，后进入短视频公司担任营销人员。她并不回避：“在我们这个行业，每个人都梦想成为网红。”

每天，他都要购买大量的博主账号。陈浪浪发现，一个博主的单一广告商费就是他的年工资收入。她也不止一次地想过，如果自己能走红，就可以全职成为一名博主。

“我是不是不用再做这种糟糕的事情了？”后来，陈浪浪回忆到刺猬公社。

但现实是，陈浪浪明白，在一批博主走红的同时，也有一批博主消失。网红的生命周期太短了。她只敢想想。

她会不断提醒自己，成为一名全职博主是对现实生活的逃避。她说：“十年前，我在豆瓣上读过一句话，对我影响深远。它说，如果你写不出小说，那不是因为你在工作。如果我全职工作，我可能会很快就会耗尽灵感。”

陈浪浪想要乘风破浪，但也害怕。尽管他想成为一名全职博主，但他从未离开过工作场所。那些牵扯的情绪让她感到痛苦。最终，她找到了一个折衷方案——兼职博主。

她在自己的小红书账号“丑女陈浪浪”上发布了自己的逆袭经历，激励了很多人。单个视频获得近2万点赞、1.6万次收藏——以三本学术书籍为起点，服务过亚洲最大的公关公司、领先的短视频公司，还担任过Vogue封面报道的专栏作家，采访了无数顶级名人——这样的故事让人充满热情和希望。

电影《穿普拉达的女王》剧照丨来源网络

陈浪浪目前就职于一家领先的电子商务公司。在浙江杭州，她换了一套比在北京住时大四倍的房子。

在北京，她每月支付6000多元的房租，住在后场村附近。该房间坐北朝北，建筑面积50平方米。看来，“该小区距西二旗站步行约333米”才是这间房的最大卖点。

现在，杭州的房屋通风良好，陈浪浪的哮喘病也不再发生了。走到哪里都有专用通道，无论是体检、办理保险，甚至打车，都会给人一种高人一等的错觉。

做一个堂堂正正的人的背后，总有悲伤。陈浪浪说：“我之前发过很多负面的东西，但后来都被删除了。因为我发现‘芒’字在小红书里没有多大价值。小红书更像是一本工具书或者百科全书。”

起初，陈浪浪对“凹成功人士”的想法非常反感，但现在他正在教大家如何获得大公司的offer。

谈及这一变化，她说：“这并不意味着我屈服于某件事，而是我的心态发生了变化。”

“以前我更喜欢那种价值输出，但我发现这只是一种自我表达，你觉得自己很强大，但对别人来说价值并不高。大多数人的需求都比较现实。”他们更关心的是我能做什么，如果不能过上更好的生活，能解决当前的问题吗？”

活在当下也非常重要。毕竟，只有解决了眼前的问题，才有诗意和远方的田野。

在小红书里，她给自己贴上了“又丑又穷的女孩”的标签。她在自我介绍中毫不犹豫地写道：她很喜欢一张狡猾的脸，为此花了20万元。视频中，她还坦诚分享了自己在医学美容、整形、戴牙套方面的经验，并用自己的亲身经历证明了外表美是可以后天获得的。

当被问及博主滤镜与真实性之间的关系时，她回答说：“滤镜的问题不在于厚度，而在于种类。”

“我一开始觉得那些东西很虚伪，后来发现我心胸很狭隘。他们真的很富有，从来没有经历过什么生活磨难。他（编者注：他指的是博主）只是分享他的日常生活，也许每个人都有自己的命运，而他的生活中没有这样的事情可以让他体验到生命的深度，所以你会觉得他很浅薄、很虚伪。”

陈浪浪在顶注中写道：“Fake it Until u make it”。凹凹的性格使之成为现实。这句话似乎是她前29年生活的写照。

对她来说，发小红书笔记更像是一次回顾自己、审视人生的记录。

身份是母命题

没有人能保证你做博主一定能赚钱，甚至赚到钱后就能养活自己。

不少受访者表示，是为了获得认可、找到共鸣。如果它能帮助别人，那就更好了。

不止一位博主提到，在大工厂工作时，任何一篇文案都会有十几个人审阅，有时甚至是“外行指导内行”。时间长了，你难免会对自己的能力产生怀疑。

在小红书，当你看到自己的东西火起来的时候，你就会觉得你可以把内容做好。对于内容创作者来说，认可感非常重要。

每个博主都有过被骂的经历。在一次又一次的伤害之后，他们学会了不反抗，不解释。因为他们不怕被骂，只是怕不被认可。

《老友记》剧照丨图源网络

博主“住在楼上的阿米”（以下简称“阿米”）的工作是一名健身教练。她最大的爱好就是吃喝。 2021年1月，她成为小红书美食博主，开始评测各种产品。甜点。

出于职业习惯，她会提醒大家要克制、减肥。曾经她在视频中笑着调侃：“毕竟男生都喜欢细腿。”但她没想到，因为这句话，她被称为B站花痴，甚至有人还专门在豆瓣上发帖抹黑她。

但这一切都不会让她伤心。比起被骂，她更害怕不被粉丝认可。作为一个美食博主，当我向大家推荐美食并得到很多好评时，我比自己吃美食更开心。

但有时候，推荐的食物会遇到阻力，毕竟很难认同别人的观点。阿梅说：“这家店我吃过很多次了，确实觉得很好吃，推荐给大家。但也有人评论说味道很不好，请大家不要上当。他们还说我是只是想吃东西，所以我会情绪化。” ”

鱿鱼在2018年春节期间成为一名口红试色博主。那年她还是大一新生，在加拿大留学，刚刚开通了小红书账号“鱿鱼鱿鱼”。

口红试色的门槛很低，只需一部手机和一盏灯就可以完成。

作为试色博主，鱿鱼最怕看到的负面评论是：“你的颜色不准，你有滤镜，假的都是假的”。

一开始，她会耐心解释，并一一发私信。 “即使我的肤色和唇色和我一模一样，这款口红在不同光线下看到的颜色也会不一样。”但现在，她不愿意解释，因为她无法解释清楚。

陈浪浪觉得羞辱太常见了。她发了《美术馆泡妞攻略》后，经常有人骂她：“你就是肮脏，有十个男朋友不觉得自豪吗？”留言区不能发表这样的评论，就私聊她吧。

陈浪浪说：“我们对此无能为力。有些人认为美术馆是一个神圣的地方。她认为我这样做弄脏了她的白床单。但有些人会骂她很严厉。在一开始我会很难过，甚至会大喊大叫，但现在我平静多了。”

谈及此事，陈浪浪突然说道：“我昨晚只睡了三个小时，昨天发的视频《30岁如何找到情人的秘密》是我真正想分享的，我还没发过。”很长一段时间我就想用这种方式来表达，并且得到了很好的流量反馈，所以这让我格外兴奋。”

上述视频被归类为“女性爱情成长”合集，鼓励女孩们在事业上努力拼搏，拒绝外表焦虑，保持良好的心态。评论区点赞最多的是一位用户从她的视频中截取的一句话：“你不是在子宫最新鲜的时候被出售的商品。”

陈浪浪表示，她做博主的初衷是为了与粉丝获得情感共鸣，能够在一定程度上影响他人的价值观。

小红书的博主小然经常会被一些小而美好的事情所感动，而她和粉丝之间的双向需求会让她更有动力坚持做这件事。

2019年，小冉加入小红书。她的介绍栏里，明确写着“悉尼大学女硕士”。小然然说道：“其实这后面还有一句话，叫做‘博主都是这样，学历第一’。之前我还想调侃一下，后来发现我要写太多了。” ，所以那句话是无稽之谈，所以我就删除它。”

作为一名家居博主，小然经常在自己的账号“小然回家”上分享自己的家。

您可以在博主的个人主页上查看谁收集了这些笔记。小然笑道：“之前有一个粉丝收藏了我的《一个栖息地》，她选的专辑名是《和他的家》，当时就很感动我的心。”轮到我了。”

电影《天使天使》剧照丨图源网络

小冉回忆道：“2019年，我刚来到北钓，想要给自己的生活打起精神，所以就选择了小红书。当时我只是在分享、记录美好的瞬间，并没有把它当做一种方式。”我只希望我创作的内容能够影响别人的情感，唤醒他们对生活的热爱和向往。”

夹缝中的自己

博主的选题总是受到流量和用户的驱动，形式也受到平台的影响。无论是图片、短视频还是直播，也要看平台这段时间主要推广什么。

2021年5月，小红书创作号负责人Jess向媒体透露，下一步将推出百亿流量向上计划，重点对视频创作者、直播创作者、泛知识创作者等进行定向扶持。泛娱乐类。直播、视频、垂直品类成为三大关键词。此外，小红书还宣布启动“闪耀明星主播”计划，拟用30亿流量扶持直播主播。

无论博主处于哪个阶段，都会面临价值观的困惑。在平衡自我表达和用户需求的同时，他们疯狂地学习新技能，一首又一首，希望能够长期做好这件事。

《漠河舞厅》歌曲走红当晚，博主“五苗酥角”（以下简称“苗酥角”）在小红书上发布了一篇手写千字文，随后她在圈内写道好友“德贤”听完歌，有时间写写。”并附上歌曲页面截图。

《千字文》内容是网易云音乐用户创作的，是康对德泉的回复。 《漠河舞厅》源于张德全与妻子康之间的往事。音乐家刘爽听了这个故事后非常感动，于是创作了这首歌。

这个故事不仅感动了刘爽，也感动了苗翠娇。苗翠娇于2020年11月成为小红书文化博主。

文化博主可能是最难定义的。写短诗、写朋友圈文案、每天推荐一本书等等都算文化博主。

苗翠娇每天手写从书籍和电影中摘录的台词。她凭借《365封情书》系列走红，甚至在抖音上也出现了她的山寨账号。

“当我看到小红书博主在发情书时，我发现我真的很受欢迎，受欢迎到别人开始模仿我。”

比起通过屏幕交流，苗翠娇更喜欢纸质信件承载的情感，这也是“情书”系列出现的原因。

她把这封“情书”称为疲惫生活中的一颗糖果，也是她心中的温暖。她微笑着说：“女孩的真诚就像珍珠，内心的柔软。我想记录下这份美好，如果能引起共鸣，那将是我的荣幸。”

成年人总会被世间的一切烦恼和焦虑折磨得面目全非。她不想成为一个冷漠麻木的人。 “无论看到什么，经历什么，都要相信美好的感情是存在的，否则我觉得活在这个世界上就没有意义了。”

手写是一件复古又浪漫的事情，苗翠娇喜欢写字。想要练好书法，无论多么浮躁，都需要有耐心，静下心来，年复一年地坚持下去。 “做博主可能不会给别人带来任何实际的好处，但可以给她坚持下去的力量，这对我来说很有意义。”

电影《成为简·奥斯汀》剧照丨来源网络

但不知道从什么时候开始，用户对阅读“干信息”越来越感兴趣。 “三招教你×××”、“一键搞定×××”都是热门标题。

在这里，直角肩可以快速实现，美女可以快速实现，毕业论文可以快速实现，甚至月入几十万的博主也可以快速实现。在交织的生活中，每个人都希望前一秒学到的东西下一秒就能发挥作用。

在急功近利的时代，种草拔草只需要一瞬间，但妙脆角拒绝一切“高效”的事情。比如，标注可以帮助人们快速提取亮点，加深记忆，但她拒绝这样做。

“你看我是圆，我就是圆。你看我是方，我就是方。只要你能从我身上得到你想要的就可以了。标签都是别人赋予的意义”我是一个什么样的人，我一清二楚。

当一众新消费品牌瞄准小红书时，仍有像苗翠娇这样认为“钱不是主要”的博主；拥有33万粉丝，在小红书算腰部博主，但在文化博主中这块堪称“顶流”。

尽管如此，苗翠娇坦言：“对于运营账号，我没有任何想法，虽然隶属于MCN机构，但就像我没有签约一样，他们没有给我任何资源，而是依靠我为了获得人气，和其他博主签了协议，当初签的时候是十万多，现在我自己做的已经超过了三十万。”

苗翠娇说：“粉丝对我的帮助是最大的，他们是一群非常可爱、真诚的人，我很感激认识他们，他们能给我很多能量。”

当被问及妙吃角想要接手什么类型的业务时，她一直很克制。苗翠娇只是想推销一些文具产品。 “谁不喜欢漂亮的笔和笔记本呢！”她回答道。

经常有粉丝留言询问苗翠娇：“可以给个信纸的链接吗？”

她回答：“我从食堂买的，一元钱一个。”

注：本文受访者均为化名。

结尾

审视新技术、洞悉新消费、深挖新内容

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