社交媒体营销：KOL 推广效果真假难辨，品牌如何避免虚假数据陷阱？

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根据2021中国数字营销趋势报告，KOL一直是最受广告主青睐的营销方式之一，微博作为平台，拥有更为完整准确的用户数据和KOL效果数据，并与各大品牌建立了紧密联系，通过多年与品牌的合作积累了直效营销经验。

然而，社交媒体营销的实际推广效果究竟如何呢？事实上，表面看似热闹的社交媒体营销，对品牌而言其实是一条“深水滑路”，由于平台流量的不透明性，以及网络水军神奇而强大的运营力，一些品牌在寻找KOL合作时，容易陷入美丽的虚假数据陷阱，错误选择目标，结果得到的是看似狂欢般的推广效果，实际传播率、转化率却不堪入目，最终对品牌造成巨大的财力、人力浪费。

如何实时监测一个账号的传播情况，如何判断这个账号的传播数据是否真实?今天，小编就来教大家如何利用微博监测，实现“有效”的品牌投放。

如何判断博主数据异常

使用微博监控功能之后，我们怎么判断博主的数据是否异常呢？我们可以通过看总的趋势图来判断，如下图所示，可以看到这张微博趋势图的点赞、评论、转发等数据都在稳步上升，基本可以判断没有数据异常。

如下图所示，这是3月7日某美妆博主的一条微博。通过西瓜微书的粉丝画像，小编发现该博主拥有近千万粉丝，是顶级美妆博主。这条微博的点赞数在10分钟内从18187增长到25582，短时间内数据增长迅速，波动较大。不过评论数只增长了14条，转发数没有变化，这说明这条微博存在数据异常。

此条出现数据异常的微博内容为博主分享的一段钢琴音乐会Vlog，而非广告微博，通过西瓜微的投前分析功能，小编发现，该博主的多条微博均存在数据异常的情况。

如下图所示，这是一条粉丝超过400万的旅游博主的微博，10点钟的时候，这条微博的点赞数为35个，10点10分的时候，点赞数为个。10分钟之内，这条微博的点赞数增长了300多倍，这显然是不可能的。这说明这条微博的数据存在数据异常。

这条微博是博主分享的关于中国某城市本地美食店的一条微博，小编猜测博主或许和该店有合作推广关系，所以选择夸大这条微博的阅读量。

上面两个博主只有微博点赞数异常，我们再看另外一个点赞、评论、转发数均存在数据异常的案例。如下图所示，这条微博是关于一只可爱宠物的，发布者是一位粉丝超700万的博主，这条微博的点赞、评论、转发数在不同时间段均存在异常，20分钟（22:35-22:45）内点赞数增加了2000条，20分钟（22:15-22:35）内评论数增加了402条，20分钟（08:26-08:46）内转发数增加了1276条。短时间内波动幅度这么大，说明这条微博同样存在数据异常。

这位萌宠博主发布的这条微博，是一款手游的宣传帖，或许是为了达到更好的广告效果，博主还选择了虚增这条微博的阅读量。

西瓜微数平台微博监控功能除了10分钟监控频率外，还增加了5分钟监控频率，相比10分钟监控，5分钟监控数据变化相对更精准，我们来看一个5分钟监控数据异常的例子。

这是一位粉丝刚刚过百万的时尚博主，属于中端博主，他的微博数据同样出现异常，如下图所示，在20:25时，这条微博的点赞数为363个，评论数为154个，转发数为8个。而在18:30时，点赞数变成了665个，评论数为255个，转发数为8个。短时间内点赞数增长了2倍。相比于上述几位头部博主较为严重的数据异常，这位博主的数据异常相对较小，但不排除存在虚增声量的可能。

除了观察趋势图，还可以通过观察监控数据表来判断博主是否有数据异常，正常的数据增量是逐渐上升或者下降的，如下图所示，点赞数据的变化明显异常，有时候很大有时候很小，而且粉丝的增量数据在减少，说明这条微博存在数据异常。

当然，为了更加严谨地认定博主是否造假，建议广告主多监控几条该博主的新博文，然后再进行判断。

通过以上例子，我们可以发现博主炒作流量一般有两种情况，一是博主本身拥有一定数量的真实粉丝，但为了营造良好的推广效果，往往会选择炒作广告微博的流量；另一类是纯粹为了炒作流量的账号，无论是广告微博还是非广告微博，都会通过炒作流量来获取更好的“假流量”。

虚假流量会让真正优质的博主得不到广告主的青睐，长此以往，没有博主会愿意产出优质内容，事实上，为了达到流量效果，很多优质博主逐渐走上了流量造假的道路，从而导致整个微博圈充斥着虚假流量。正因如此，利用微博监控工具，实时监控账号传播情况，避免流量造假，帮助大家营造健康的生态环境，实属必要。

如何使用微博监控功能

KOL营销比硬广告更有效的最大原因在于它的“真实性”，粉丝成功推荐的前提是建立在“信任”的基础上，如果KOL不能让粉丝感觉到自己是真的在用、真的有用，营销就会失败，效果很容易打折扣。

因此西瓜微书平台推出了微博监测功能，用户可以监测博主的微博，提供分钟级的点赞、评论、转发量监测，掌握微博热度走势。微博监测功能怎么用呢？

异常发帖趋势通常出现在发帖后的24小时内，因此发帖后无疑是监测微博的最佳时机。目前，西瓜微数推出了实时监测、预约监测、批量预约监测三种监测方式，可以更好地满足广告主在不同情况下的监测需求。

实时监控已发布的微博

如果要监控一条已经发布的微博，只需要输入该微博链接，选择监控时长，然后开始监控即可。

实时监控是对已经发布的微博进行监控，由于这条微博已经发布，所以我们无法获取从发布到开始监控之间的数据变化，只能获取开始监控之后的微博数据变化。

监控未在微博发布的约会

不同于实时监控，定时监控是对未发布微博的监控，系统会在用户设置的定时时间段内对微博进行监控，只要在这个时间段内有微博发布，就会列在第一条微博上。发布后立即开始监控，监控到的数据变化会相对更准确。

我们只需要输入博主的名字或者历史微博链接，然后设置定时发帖时间段，选择监控时长，点击开始监控即可，同时定时监控还支持批量监控，可以同时监控多个博主未来多天的发帖数据。