泡泡玛特、徐福记、耐克等品牌财报及新品战略发布，零食很忙、瑞幸等业绩亮眼

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本期内容

大公司活动

泡泡玛特2023年营收和利润创历史新高

徐富士2024新品战略发布会未来聚焦健康营养零食

贝恩公司发布《2024年全球消费品年度报告》

零食很忙×赵一鸣零食最新业绩：营收超200亿

小米全年业绩报告公布，净利润大幅增长，经营状况健康

瑞幸2023年全年财报营收首次位列中国连锁咖啡品牌第一

耐克2024财年第三季度财报公布，大中华区连续六个季度实现增长。

盒马CEO侯毅宣布退休，专注电商成阿里巴巴24年关键词

伊利液态奶创新矩阵亮相全国糖酒会，打造健康饮品新风尚

业务数据记录

阿迪达斯CEO比约恩：与一年前相比，我们对中国市场信心增强了

洲际酒店集团大中华区首席发展官孙健：中高端酒店市场竞争日趋激烈

尼尔森IQ中国首席增长官郑晔：多元化消费需求驱动未来中国消费品市场将持续增长

营销很有趣

霸王茶女

椒霞发布节气音乐短片《回到户外》

全新生活

星巴克™系列饮品登陆中国

欧龙再次进军中国高端香水市场，新形象店即将开业

全球第二大苹果旗舰店将在上海静安开业

海尔新品牌发布中文名“你的”

公司大活动

泡泡玛特2023年营收和利润创历史新高

3月20日，潮流玩具公司泡泡玛特发布2023年全年业绩：营收同比增长36.5%至63.01亿元，盈利能力稳步提升，营业利润同比飙升128.8%至1.089亿元。净利润同比猛增127.5%至10.82亿元，营收和净利润均创历史新高。 2023年，泡泡玛特在法国、马来西亚、泰国、荷兰开设了首家线下门店。 12月，其全球第三家旗舰店在中国台湾西门町开业。首日销量创下全球门店新纪录。对于泡泡玛特来说，IP运营和创意设计一直是推动泡泡玛特发展的关键因素。展望今年，泡泡玛特创始人兼CEO王宁透露，目前今年一季度营收增速高于去年。 2024年全年增速预计超过30%，海外增速预计超过100%。

徐富士2024新品战略发布会未来聚焦健康营养零食

春季糖酒会期间，徐富士新品战略发布会隆重召开。发布会上，徐富士推出了50余款核心产品，同时还推出了雀巢美禄运动饼干系列，针对多种运动场景和人群，正式进军运动饼干领域。面向2024年，徐富士透露，将在健康营养零食上下功夫，聚焦健康零食三大方向：营养添加、成分减法、更健康的加工技术。业内人士指出，徐福记的创新升级和迭代很有趣，也很亮眼。总体而言，徐富士此次对产品矩阵的优化，体现了徐富士的重点和产品定位正在向休闲零食靠拢，这对于徐富士占据新生代心智来说是一件好事。

贝恩公司发布《2024年全球消费品年度报告》

近日，贝恩公司发布了《2024年全球消费品年度报告》。报告指出，2023年，全球消费品行业零售额将实现近10%的同比增长，几乎是过去十年平均水平的两倍。今年的大幅增长75%可能来自于价格上涨，而销量增长的贡献并不明显。在美国和欧洲，95%的零售额增长来自于价格上涨。贝恩认为，这种不平衡的局面是不可持续的。明年，消费品行业必须明确如何通过销售增长实现盈利增长，其中新兴市场将是关键。

零食很忙×赵一鸣零食最新业绩：营收超200亿

3月19日，零食很忙×赵一鸣零食2024年度合作伙伴大会在北京召开。据悉，本次发布会以“万物生长”为主题，是双方战略合并后的首次公开亮相。会上，小吃忙创始人兼CEO周岩表示，集团致力于成为社会基础商业配套。目前全国门店数量超过7500家，总收入超过200亿，加盟商累计接待消费者超过6亿。以及超过 12,000 名员工。他强调，合并后，集团已全面整合数字化、供应链和产品。 “合并后，我们将率先达到万店规模，通过万店打造强大的加盟生态系统，让加盟商能够更长期、更持久地赚钱。” ”。

小米全年业绩报告公布，净利润大幅增长，经营状况健康

3月19日，小米公布2023年财报：总营收2710亿元，调整后净利润193亿元，同比增长126.3%。整体毛利率21.2%，现金储备1363亿元。这两项均创下历史新高，远超市场预期。利润水平创小米上市以来第二高。从财报中可以看出，手机依然是小米的基础市场，业绩一如既往的稳定，市场份额依然位居全球前三。小米去年研发支出191亿元，同比增长19.2%，其中以汽车为主的创新业务支出增至67亿元。随着小米汽车的问世，小米迎来了手机和AIoT生态之外的“第三条腿”。正如集团总裁卢伟冰所说：2024年将是小米“人、车、家全生态”全面落地之年。

瑞幸2023年全年财报营收首次位列中国连锁咖啡品牌第一

近日，瑞幸咖啡公布了2023年第四季度及全年财报，数据显示，其营收和门店数量均超越星巴克，首次成为国内咖啡市场的“咖啡之王”。这些成绩的背后，优惠活动、新店、跨界营销、下沉策略都是强大的助推器。但不可忽视的是，持续数月的“9元9行动”拉低了瑞幸的利润率。目前，瑞幸也因9元9优惠缩水而面临消费者的“讨伐”。瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示：“2023年对于公司来说是非常具有里程碑意义的一年。面对激烈的行业竞争环境，瑞幸咖啡营收再创新高；整体利润水平健康可控，符合未来，我们将坚持当前的发展策略和定价策略，在回馈客户的同时，继续扩大市场份额。”

耐克2024财年第三季度财报公布，净利润同比下滑5%。

3月21日，耐克披露2024财年第三季度报告。公告显示，耐克第三财季营收为124.29亿美元，与去年同期基本持平；净利润11.72亿美元，同比下降5%。去年12月，耐克下调了今年的收入预期，高管预计下半年销售将放缓。该公司还提出了一项 20 亿美元的成本削减计划，其中包括减少表现不佳产品的供应和改善供应链。据路透社报道，在财报发布后的电话会议上，公司高管承认耐克正在失去跑鞋市场份额，而跑鞋这一类别在过去一年中人气飙升。耐克首席财务官告诉投资者，公司正在削减 Air Force 1 和 Air Force 1 等“经典”鞋款的订单，将重点转移到即将发布和开发的新产品上。

盒马CEO侯毅宣布退休，专注电商成阿里巴巴24年关键词

3月18日，阿里巴巴集团内部会议宣布，盒马创始人侯毅将辞去CEO职务。他接下来将退休，并作为盒马首席名誉顾问继续为公司提供指导。盒马首席财务官颜晓雷也将兼任首席执行官。接替侯毅的严小雷现年45岁，曾在西门子中国和毕马威会计师事务所工作。 2016年加入阿里巴巴，曾担任UC事业部、银泰集团财务总监。 2018年，她加入盒马担任CFO。从2022年开始，“降成本”成为盒马的经营关键词。其核心经营目标已从追求规模转向利润第一。它更注重财务盈利能力，追求资本价值最大化。因此，严晓雷还在内部一些部门担任CEO。人们认为这是“合理的”。

伊利液态奶创新矩阵亮相全国糖酒交易会 打造健康饮品新风尚

3月20日，第110届全国美食美酒博览会在成都开幕。伊利液态奶携多款新品亮相展会。本次展会上，伊利液态奶系列产品以其新颖丰富的品种、优良的品质吸引了众多参观者咨询、品尝。伊利集团副总裁苏玉峰在产品选型会上表示，“伊利选择进入植物基领域，是基于我们对健康、可持续发展的坚定信念，也是我们对消费者需求的积极回应。”未来，伊利将继续秉承创新精神，持续推出更多满足消费者需求的优质产品，以科技创新的力量守护国民健康。”

业务数据记录

阿迪达斯CEO比约恩：与一年前相比，我们对中国市场信心增强了

3月13日，阿迪达斯（）发布完整版2023财年年报。由于（针对代理商）保守的出货策略、专注于全价业务以及Yeezy销量下滑，净销售额下降4.8%同比增至214.27亿欧元。排除汇率影响后，销售额与上年持平，明显高于最初预期。市场方面，该公司预计今年其主要市场中国将保持复苏势头，这将在美国经济放缓的困境中提振阿迪达斯。汇率调整后，大中华区全年销售额同比增长8%。 Bjørn 表示：“与 12 个月前相比，我们对中国市场的信心要高得多。”他补充说，中国的增长潜力“远高于”2023 年全年所能实现的水平。

洲际酒店集团大中华区首席发展官孙健：中高端酒店市场竞争日趋激烈

3月18日，洲际酒店集团在北京举办2024年首次业主品酒会，成功签约24个酒店项目，品牌涵盖智选假日酒店、假日酒店、逸衡酒店等。洲际酒店集团大中华区首席发展官孙健表示：“中高端酒店市场竞争日趋激烈，该品类的高性价比、高适应性、年轻化等优势正在日益凸显。此次受到投资者关注的洲际酒店集团中高端品牌的“井喷”签约，迎合了市场对高品质中高端酒店的需求，也受益匪浅。源于我们在这一领域的强大竞争力。”与此同时，洲际酒店集团在大中华区的酒店巡演也在进行中。同期举办，旨在拓展商旅渠道，积极推动商旅市场高质量发展。

尼尔森IQ中国首席增长官郑晔：多元化消费需求驱动未来中国消费品市场将持续增长

近日，尼尔森IQ在“2024中国大消费年度盛典”上发布《2024中国消费全景展望》，深入分析零售行业现状，从三大维度重构行业未来增长消费者行为洞察、品类表现和零售渠道变化等维度。引擎，赋能快消品企业在激烈的市场竞争中突围。尼尔森IQ中国首席增长官郑晔表示：“2024年中国经济韧性和潜力都很强。在精打细算消费时代，随着理性消费理念的延续，消费者呈现出更加复杂和差异化的消费观。”消费策略和行为的趋势。”未来，中国消费品市场将在消费需求多元化的驱动下持续增长。如何在成本压力增大、线上线下渠道差异化等挑战下快速识别并满足用户需求，如何通过数字化驱动企业增长，成为成功的关键。”

营销很有趣

霸王茶女

3月5日至11日，霸王查吉携手重庆马拉松，发起“以茶交友、强身健体、讲礼貌”的挑战。在重庆任意门店完成“跑步五大动态热身动作”，即可免费获得博雅绝仙中杯优惠券一张。在店里做这套全套举腿、侧弓步、弓步、股四头肌拉伸、腓肠肌拉伸，非常吸睛，因此被网友称为“e人挑战”。茶饮圈营销活动的一大特点是“联名多”，但最终能带动增长或能被消费者记住的却寥寥无几。今年，品牌似乎更注重质量而不是数量。与其关注事件发生的频率，更重要的是让每一个事件“深入人心”。在获得销量和销量的同时，将消费者与品牌联系起来变得更加重要。

椒霞发布节气音乐短片《回到户外》

3月20日，娇侠发布短片《回到户外》，以音乐剧的形式展现一场轻松、自由的户外旅程，持续传递“轻盈户外”的美好感受。短片的百老汇风格让观众不由自主地感到愉悦，仿佛正在参与一场“轻量化户外”的全景式表达。无论是骑自行车、露营、飞盘、徒步旅行、爬树还是划船，户外活动永远不需要深刻。 ，并且不需要复杂的定义。椒霞通过绑定传统节气的方式讲述中国人自己的“户外体验”，将生活和户外场景两个方向与每一款产品连接起来，让大家可以自由切换，不仅赋予了产品更多功能的使用体验，也书写了“回归户外，也是回归生活”最真实的表达。

全新生活

星巴克™系列饮品登陆中国

3月21日，星巴克中国发布重大公告，带来颠覆性咖啡体验的伊兰朵™（®）系列饮品将于3月22日正式登陆中国大陆市场。将高品质阿拉比卡咖啡与意大利进口特级初榨橄榄油混合。香浓的咖啡具有缎子般柔滑的质感，口感丰富饱满。星巴克创始人、董事会名誉主席霍华德·舒尔茨21日下午莅临星巴克臻选上海烘焙工坊，与中国顾客进行分享和交流。此次，星巴克不仅首次向中国消费者推出颠覆性的系列，还结合对本土市场的洞察和研究，为中国量身打造了一款专属饮品——柠檬拿铁，展示了星巴克无与伦比的咖啡创造力。

欧龙再次进军中国高端香水市场，新形象店即将开业

近日，有消息称，欧莱雅集团旗下香水品牌Olon将以全新的香水产品、零售空间和品牌形象重新进军中国高端香水市场。新一代欧龙形象店将于3月中旬在上海IFC、北京SKP、天猫重新开业。在增长前景较好的几个品牌中，欧莱雅并没有放弃欧龙，而是重塑了品牌形象和渠道，表明其对中国高端香水市场有着非常高的期望和野心。欧隆重新定位的一个关键词是“源自自然的芳香艺术”，强调工艺和艺术。香水瓶将采用较厚的玻璃和几何图案雕刻，以更好地体现光影效果，而瓶盖和标签将采用哑光黄铜，以增强厚度感。

全球第二大苹果旗舰店将在上海静安开业

3月21日晚7点，苹果上海静安店正式开业。苹果CEO库克现身新店欢迎顾客并与顾客互动。该店位于静安寺和静安公园附近。这是苹果在上海的第八家零售店，也是全球第二大零售店。新店周围有一个广场，社区可以将其用作举办特殊活动的聚集地。 ，还为顾客提供了一个独特的购物场所，供他们探索和购买 Apple 产品和服务。苹果选择了上海的市花白玉兰来设计新店的标志，并在白玉兰花开的季节开业，与这座城市产生了深刻的互动。

海尔新品牌发布中文名“你的”

3月15日，中国名大会暨海昌公园主题公园日盛大开幕。会上，正式发布中文名“Your”，并提出新的核心品牌主张。 “Your”是音译，品牌的核心主张是“你的生活真的是你的”。更深层次的意义在于，它不仅仅是制造家电，更是期待每一个年轻人将灵感融入生活，创造属于自己独特的生活方式。发布会当天，围绕“美妆、户外、电竞、萌宠”四大圈层举办业内首个综艺式游园会，邀请年轻人“登陆你的新世界”并探索“你的”生活。方式。

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