2024 年一季度消费市场活跃，品牌价值助力企业发展

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国家统计局数据显示，2023年我国社会消费品零售总额将达到47.1万亿元，同比增长7.2%。进入2024年一季度，全国消费者信心指数攀升至105.8，比上季度上升3.5。可见，我国国民经济稳步向好，消费市场持续活跃。

如今，商业竞争非常激烈。品牌作为消费者选择的关键因素之一，不仅代表着产品或服务的品质和特色，更是信任、认可和情感联系的象征。在信息爆炸的时代，消费者自然有了更多的选择。品牌的价值在于为消费者提供指导，帮助他们做出明确的购买决策。

因此，很多企业都非常重视并致力于不断提升自身的品牌价值。他们通过树立良好的品牌形象、提供优质的产品和服务、传递积极的品牌价值观、积极履行社会责任来赢得消费者。信任和支持。

福布斯中国长期关注中国商业领域的变化与进步，认可品牌为企业带来的赋能价值。为进一步推动中国品牌高质量成长，福布斯中国与宾果咨询携手，共同推出“2024福布斯中国品牌价值系列评选”，旨在发现和见证那些推动中国品牌力量的杰出人物。品牌并为中国品牌市场提供见解。提供参考和指导。

选型介绍

本次评选设有“年度好品牌50强”和“年度创新品牌20强”两大奖项。参赛企业需满足以下条件：稳定运营三年以上，是中国企业原创的中国品牌，在中国提供产品或服务，品牌历史上无重大负面新闻或纠纷记录。这些条件保证了获奖品牌的卓越性和代表性。

此选择有四个核心维度，包括：

在品牌市场表现方面，我们综合考虑品牌近三年的营收情况、核心产品的市场占有率以及品牌的独特优势。品牌美誉度维度主要是指品牌提供的服务质量及其在行业内获得的相关荣誉。品牌创新维度重点关注企业数字化转型的成果和突破。品牌传播影响力维度将更加关注品牌在广告营销、投放策略、消费者反馈等方面的综合表现。最后，福布斯中国还关注品牌未来五年的产品规划、市场发展策略、企业战略决策等，全面评估品牌的长期发展潜力。

以下为“2024福布斯中国品牌价值系列评选”结果：

核心发现

选型情况

“年度好品牌50强”入选品牌市场规模巨大，已有36%的企业成功上市。从2023年业绩来看，已有33家公司实现营收过百亿。从地域分布来看，这些优秀品牌主要集中在上海、广东、北京和浙江。

在“年度创新品牌20强”中，虽然入选品牌较新，平均年龄在12年左右，但表现却非常突出。特别值得一提的是，这些企业在创新维度上表现突出。他们大多致力于前沿技术探索和数字化转型，展现出显着的创新活力和巨大的发展潜力。

文化传承促进发展

品牌的文化底蕴承载着品牌的过去和未来，也是消费者认同的源泉。在本次评选中，有不少企业凭借出色的品牌美誉度和品牌传播影响力脱颖而出。比如，传承25年的艾玛电动车，连续8次荣登中国消费者满意度评价（CCSI）榜首；百祥，秉承民族情怀，聘用残疾员工，开展多项大型公益项目，赢得了社会各界的广泛赞誉，2023年销售额猛增；发东来凭借良好的服务态度和人性化管理的良好声誉，已从一家小型杂货店发展成为拥有35家门店的大型连锁多业态超市。这些入选品牌无不体现了文化传承与品牌发展的紧密联系。

线上消费新趋势

国家统计局数据披露，2023年全年网络消费持续增长，全国网络零售额达15.4万亿元，同比增长11.0%。其中，实物商品网上零售额13万亿元，同比增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.6%。从本次评选结果来看，不少品牌都在强调“数字化”、“线上化”、“电商扩张”等关键词。其中，入选年度最佳品牌的企业中，8家纯线上平台不胜枚举，主要服务领域包括电商零售、本地生活和医疗健康等。通过线上渠道，品牌可以深入洞察消费者需求，紧跟市场趋势，据此制定更精准的营销策略。

尖端技术新应用

在全球新一轮科技革命和产业升级推动下，颠覆性技术创新不断涌现。前沿技术作为核心驱动力，在品牌创新与前瞻维度评价中被视为关键评价因素。在“年度创新品牌20强”中，入选企业纷纷利用前沿技术展示了卓越的创新能力。例如，通过全球首创量产240W手机二次充电技术，推出了多款生态产品； -TEX，为应对气候变化，研发出颠覆性的智能调温材料；耀中耀华创办90多年，创造了未来的学校、未来的教育部，打破了传统教育的界限。此外，其他入选企业也在自动驾驶、3D打印、AIGC、数字人等多个新兴领域展现了突出成就，为未来产业的蓬勃发展注入强劲动力。

声明：本次评选为商业合作内容。用于研究的部分/所有数据来自合作伙伴和第三方。相关观点和结论基于上述数据研究，不作为任何投资指导或参考。