MECITY 2021 品牌招商会盛大召开，全面升级定义新奢时尚品牌

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5月17日，主题为“NEW CITY NEW ME”的2021年品牌招商会在美特斯邦威集团上海总部隆重举行。会上，品牌正式宣布将迎来从产品到品牌营销再到渠道零售的全面升级，重新定义新奢华时尚品牌。

活动当天，为了更好地传达品牌升级理念，与知名时尚行业媒体VOGUE联合打造了两场时尚高峰论坛。论坛汇聚了国际创意人士、本土零售品牌创始人、行业领军博主等时尚界骨干，共同探讨本土时尚品牌崛起的商业思路，以及如何在快速迭代的消费市场中挖掘新的消费机会。

论坛开始前，嘉宾们率先预览了2021冬季系列新品。富有故事性的开发创意、精湛的面料工艺、别出心裁的细节设计以及严选的辅料，让升级后的新系列产品受到在场嘉宾的一致好评。

国际品牌的红利逐渐消退，本土品牌登上舞台。

在题为“时尚产业新格局与品牌新姿态”的第一场讨论中，《Vogue》杂志副编辑兼主持人潘以凌会见美版服饰创始人周成建、国际知名时尚创意人Lucia Liu、知名时尚人士小红书品牌营销及时尚产业负责人季亮、佐罗先生与拥有数百万小红书粉丝的博主共同探讨了中国年轻消费市场崛起后本土时尚品牌该如何升级发展。

×Vogue时尚产业高峰论坛——“时尚产业新格局与品牌新态度”论坛活动现场

国际知名时尚创意人Lucia认为，现在是中国时尚产业发展的最佳时机。过去，大多数消费者以“国外的服装设计总是比国内的好”的心态看待国内品牌。但随着时代的进步，设计、产品、供应链体系的建设和完善，中国消费品品牌实现了快速成长。在她眼中，21秋至21冬的新品颠覆了原有的设计框架，展现了新轻奢时尚品牌注重打磨产品品质和设计内涵的新态度，在市场上颇具竞争力。品牌设计团队从产品出发，用创新的设计为后续的品牌升级和更新打下坚实的基础。再加上自身强大的供应链赋能，有望成为国内具有品牌力和产品力的商业品牌。一个兼具两者的新奢侈品牌。

“时尚产业新格局、品牌新态度”论坛活动现场——国际知名时尚创意人Lucia Liu发表对秋冬产品的看法。

拥有百万粉丝穿着秋装新品的小红书博主提到，作为时尚博主，她认为简单拼凑国际流行元素已经不再是可持续的品牌发展之路。提前认识到这一点，着力发展自己的设计内涵，积累独特的新轻奢时尚品牌文化。她非常认可新一季​​的产品以及转型后的发展道路。独特原创的设计为时尚博主创造了非常好的内容环境，让他们更坚定地传播本土文化和品牌。

“时尚产业新格局，品牌新态度”论坛活动现场——博主与小红书百万粉丝交流

小红书品牌营销及时尚产业负责人佐罗在论坛上从社交媒体的角度分享了消费者需求趋势。小红书用户数据显示，年轻消费者呈现多样化的着装场景和个性化需求，品牌需要进一步挖掘消费者的痛点。品牌最新系列产品展现出“多元化融合”、“时尚好穿”、“摩登清新”等特点，非常适合当今年轻人既追求时尚个性又追求时尚的穿衣需求。佩戴体验，以及日常通勤。适合休闲运动、聚会等都市穿着场景。

“时尚产业新格局，品牌新姿态”论坛活动现场——小红书品牌营销及时尚产业负责人佐罗分享真知灼见

知名时尚博主Kira先生回顾了过去十年媒体传播的变化并表示，当前社交平台已经成为最重要的双向沟通​​渠道。消费者可以通过社交媒体分享他们的着装灵感并分享他们对品牌的欣赏。偏好。过去国际品牌利用媒体向国内消费者输出时尚的时代即将结束。 Kira先生对新一季产品的升级给予了高度评价。最新产品系列非常符合当下都市精英“表达自我”的渴望，凸显新一代消费者独特的时尚态度。他认为，如今打造新奢侈时尚品牌的方式，就像很多奢侈品牌的做法一样，是更加关注服装背后的故事，传递态度和理念，并用高品质的产品来支撑这些故事。基拉先生对新品牌充满期待。

“时尚产业新格局，品牌新态度”论坛活动——知名时尚博主季良先生现场回顾媒体传播转型发展

首场论坛结束时，周成建先生表示，从2021年秋季开始，将启动涵盖品牌、产品、营销、渠道的全面更新升级计划。消费者将看到一个全新的品牌，它将以全新的奢华风格进入大众的视野，并以高性价比填补国内高端服装市场的空白。从行业角度来看，下一步变革的重点是投入更多精力发展前端市场。 “未来十年，无论市场环境如何变化，作为企业，用心做好产品才是最重要的基础。”

“时尚产业新格局、品牌新态度”论坛活动现场——美特斯邦威集团创始人周成建先生分享品牌升级计划。

本土品牌在“新城市”实现重生

在中国时尚品牌的转型中，另一个非常重要的部分就是如何与当下时代、与城市发生关联。毕竟，当代时尚语言也是当代都市文化的重要组成部分。无论是城市题材的电影还是电视剧，还是被贴上“街拍”标签的社交媒体图片，在呈现品牌方面，服装在城市场景中的重要性早已超过橱窗模特。

因此，在第二场主题论坛“新城市与新消费”中，Vogue高级编辑胡晨曦与零售渠道总监陈迪、成都国金中心总经理邓敏恒、前京东奢侈品总经理郭阳、仲量联行战略咨询部门高级总监王猛与知名时尚地产公众号商业新灵兽创始人王振强共同探讨了品牌、城市、零售之间的关系。

×Vogue时尚产业高峰论坛——“新城市新消费”论坛活动现场。

王振强认为，从零售角度来看，“新城市”需要有可持续发展、新能源等“新产业”、SKP-S式沉浸式“新场景”、年轻一代的新客群。 ”，这三个特点。

“新城市，新消费”论坛活动现场——商业新灵兽创始人王振强从零售角度解读新城市

IFS总经理邓民恒见证了成都成为“新城”的全过程。既敢穿又爱玩的成都市民对新品牌有着强烈的需求，而像成都IFS这样的零售地产开发商则是将新品牌带入“新城市”的重要桥梁。

“新城市，新消费”论坛活动——成都国金中心总经理邓民恒分享成都模式

随着“新城市”的演变，我们的零售渠道策略也做出了明确的升级计划。品牌会选择进驻“新城市”的一些标杆商场，然后拓展至全国市场。零售渠道部总监陈迪表示，虽然这个目标有些挑战，但品牌会尽力实现。在他看来，接下来品牌店面积不必很大，200平米的店也可以作为旗舰店。 “关键是要给用户良好的体验，所以前期我们就考虑如何打造一个能够给消费者带来优质体验的旗舰店，而我们的全渠道零售体系可以解决实体零售面积有限的问题”。

“新城市，新消费”论坛活动——零售渠道部总监陈迪表达进军标杆购物中心的愿景

王猛认为，完成渠道测试并选择合适的商场或渠道后，“品牌可能会有三年以上的红利期发展”。 “中国市场变化太快，所以在品牌建设过程中，我们必须找到持久而独特的东西，这也是品牌最大的魅力。”王蒙说。

“新城市，新消费”论坛活动——仲量联行战略咨询部高级总监王萌分享品牌进驻购物中心的见解

对此，陈迪表示：“下一步将从‘新奢华’的新定位出发，开辟‘新城市’的格局。事实上，这也符合中国不断深化的趋势。”消费升级。”对于当下英国的都市精英来说，时尚品质带来的舒适体验和艺术设计感带来的个人愉悦往往成为消费者决策的重要因素。面对这一新的消费机遇，瞄准国内时尚产业的蓝海，我们立志以新的奢华之路构建新的时尚品牌生态系统。所谓新奢华，是一种提倡关注自己而非他人眼光的态度；同时，它是一种质感，对材质的追求，对细节的挑剔；最后，它也是一种美学，创新和国际元素是它的最好诠释。

郭阳指出，品牌在开拓“新都市”消费群体的同时，也不能忽视线上渠道的发展。郭阳认为，城市人群依然是电商平台的消费主力，消费能力较强的三大群体是“城市白领、城市中产、城市精致妈妈”。 “此外，18岁至24岁的年轻人是未来消费增长的主要推动力，他们消费非常大胆，是电商最有活力、消费能力最强的人群。同时“这个人群也是品牌可以重点培养未来消费群体的人群，品牌的市场潜力还是巨大的。”郭阳说。

“新城市，新消费”论坛活动——原京东奢侈品总经理郭阳分享了他对线上渠道的看法。

无论是另类消费的细分消费场景，还是魅力新城，都有助于释放品牌潜力，触达渴望更多新鲜事物的新消费者。在这个过程中，耕耘了十几年的本土品牌其实有着天然的优势，因为他们是最了解当地消费市场的一群人。这个升级换代的品牌将以新奢华时尚品牌的新姿态，提升品牌与消费者之间的价值认知，在本土品牌的国际化发展轨道上获得话语权。