广告创意学科在工作中的运用体会及相关梳理

aizixun8

有在工作中运用广告创意的经验

所谓的心得，只是同学们在短短一年的工作学习过程中，对广告创意这门学科的一些粗浅的认识，在这个过程中，对这门学科的理解和认知难免会存在一些不足和缺陷，针对同学们理解上的不足进行点评，以便同学们在以后的工作中不断汲取养分，更快的成长为一名合格的广告人。

在开始本文之前，请允许我先简单回顾一下我所学过的广告创意。创意，在英文中用“Ideas”来表示，即创造，有时也可以用“创意”来表示。20世纪60年代，“大创意”这个概念开始在西方国家兴起，并迅速在西方国家流行起来。大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，让他们来购买你的产品，它必须具备好的特性，除非你的广告有一个好的创意，否则它就会像一艘船一样很快被黑夜吞没。”奥格威提到的“创意”就是创意的意思。 James Webb Young在《创意是如何产生》一书中对创意的解释在广告界得到广泛认可，即“创意是各种要素的完整重新组合。创意往往是人们对生活和事件的‘一般知识’，结合产品产生的‘特定知识’而产生的新结果。”我国目前对创意词汇的使用十分灵活，这大概是因为在广告创意理论引入时，“创意”、“创意”和“创意”几乎是同时引入的，而这三个概念在产生和运用时的含义不同，之所以有的词汇具有一定的指向性或特定含义，在译成中文后一般被解释为创意；也可能是因为“创意”这一概念在国内流行后，很多人盲目跟风，导致概念混淆。

我认为“所谓广告创意，就是广告主对广告创作对象的创造性思维活动，是通过想象、组合、创造，对广告主题、内容、表现形式进行概念性、新颖性的文化构思，创造出新的观念或体系，使广告对象潜在的真实属性升华为公众能够感受到的具体形象。”然而，同学们所接触到的广告，只是广告活动整体策划中的一小部分，在策划的大背景下，小范围的广告创意还是很重要的。总的来说，创意无处不在，不仅在广告表现中，在公关活动的运用中也同样如此。接下来，我想表达一下活动策划过程中，广告创意所需要的几个条件和现场运用。

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