写文案没灵感、没思路、没想法、没创意怎么办？

aizixun8

写文案的时候，没有灵感，没有想法，没有想法，没有创意……

该怎么办？

最近有几个人问我这个问题。

这是一个太常见的问题，令人痛苦又痛苦。

基本上每个做策划、创意、文案的人都经历过这个问题，并且总会遇到这个问题。我也常常大脑短路，一片空白，简直让人抓狂。

头脑风暴会上，别人充满激情，议论纷纷，创意玩法层出不穷，而我自己却脑子一片空白，只想快点结束；

写文案、策划的时候，别人很快就会有一个好的出发点，而我却毫无头绪，还在默默地查案例。

这是一个常见问题！

很多培训专家不经意的讲了一些技巧，然后推荐你看几本书。

别听他胡言乱语！

最后他会告诉你：不是方法不好，是你不好！

记得有位老贼向大家推荐了一个创意配方：

=复制++

创意=复制+改造+组合

抄袭是一切的基础；转化就是提炼逻辑、总结规则；组合就是最终创意的形成。

复制复制

首先，你需要多看、多读、多记录、多观察生活，不断积累自己的“文案库”。

只有量变才能产生质变。

这就是为什么每次你想要创意，别人可以高效而你却只能想想，最后推脱，因为“创意需要时间”。

别人已经建立了自己庞大的素材库，只需要调用即可，而你只能想想或者找临时案例。

任何想法都不是凭空产生的。总会有来自外界物体的刺激。不要想着无中生有。这可能是上帝的工作。

这就是为什么我们总说要多读书、​​多旅行、善于发现生活中的细节……等等。只是为了能够“复制”更多的东西。

转变

那么，你要及时站在前人的肩膀上，去改造这些“抄袭”的东西，总结它的形式，提炼它的逻辑，总结它的规律，挖掘它的本质，把它转化为你能用的东西或者方法论。

结合

最后，就是与已有的事物相结合，将一系列的事物相互连接起来，重新组织起来。

例如，您可以将其与您的产品/服务/用户，或您在“复制”过程中发现的任何新元素结合起来。

这就是美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨所说的：创意是旧元素的新组合。

此时，一个好的新想法可能就会出现。

为什么我说很多培训专家说的都是废话！

因为如果你想要有创造力、有想法、有很多想法，技能只是一个辅助手段。关键是要不断地复制、改造、组合。久而久之，你的内功就会增强。

怎么可能一步登天！

核心是长期大量的积累，不是一两天就能解决的。这注定是一个痛苦并快乐的过程。

每个人的认知都是建立在过去的一切经验和知识积累的基础上的。你说你过去没有积累任何知识。你的认知如何才能升级、跳跃？创意和想法是如何产生的？

这在任何行业都是如此。

几十年前，广告教父奥美创造了他的经典广告杰作：

这可能是他有史以来最著名的汽车广告文案，至今仍被人们津津乐道并视为经典。

但奥美本人坦言：“接手时，我花了三周时间阅读了大量汽车信息，最后我看到了这句话——在时速60公里的汽车中，最响亮的声音来自于电子钟”。

奥美改了几个字，一份举世闻名的广告文案就出来了。

事实是，这个伟大的创意90%实际上都来自于积累的复制，但这并不影响它的伟大，也不影响奥美的才华。

因此，每当有人问我“写文案没有灵感、没有想法、没有创意怎么办？”时，我的回答基本都是一样的：

1、大量阅读国内外经典案例，耗尽你的大脑，耗尽你的素材库。这将在短期内逐步见效。

2、长期大量阅读，不仅仅是技巧和理论，还有各种书籍。多出去走走，多见见生活中的人。这是一个不断充实自我的过程。

3、你可以选择几个输出质量稳定的品牌，想象你正在为他们服务，每次在一些重要的时间点为这些品牌撰写文案，并记录下你的文案策略和逻辑。

然后等到品牌正式发布文案后对比一下：他为什么这么写，他的战略逻辑是什么，和你的有什么不同。一定要分析一下。

前两点实际上是一个不断复制和积累的过程。

很多时候，当你看到其他人有想法和创造力时，只是因为他们知道而你不知道。就这么简单！

过去的日子里，我看到了很多，也积累了很多。至少我想出好主意的概率比你高。毫无疑问。

一般来说，浅层次的创意竞赛是看谁的知识更丰富的竞赛。很多时候，想象力丰富的人与普通人的区别，其实就是一个案例。

人最怕的不是不敢想，而是根本不知道。你希望他们怎么想？

不要担心创造力或灵感。我们首先要做的就是大量阅读、查看案例、记录。

不断学习、积累，达到创作的临界点。没有人能一开始就从无到有。当然，如果你的脑袋是空的，你就什么也想不了。当你的脑袋快要爆炸的时候，想法自然会涌出来。

第三点是不断转化和组合的过程，不断刻意积累的东西，不断总结和反思的过程。

如果你想象为其他品牌提供服务，这根本不是什么损失。提高是你自己的，培养战略思维是你自己的。他们也不断地为你提供高质量的标杆，那为什么不长期“服务”呢？

好的，这是我的答案。

我的方法令人不愉快且痛苦。

谨慎使用！

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