门户网站的转型之路：从电脑端到移动端的创新探索

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曾几何时，当人们坐在电脑前打开浏览器时，以新浪、网易、搜狐等为代表的门户网站是人们进入广阔的互联网世界最重要的窗口。随着以手机为代表的移动终端的兴起，门户网站人气下降，博客、校友录等熟悉的应用逐渐退出市场。

在移动互联网的浪潮中，门户网站选择了转型。新浪微博、网易游戏、搜狐视频、腾讯微信……这些全新的应用让这些过去门户网站的优秀代表依然走在最前沿，在飞速发展、变幻莫测的互联网世界中依然发挥着重要作用。他们一次次探索解读互联网的核心关键词之一——创新。

移动终端的出现给门户网站带来了巨大的冲击。图为6月24日，第六届世界智能大会与会人员通过手机观看云开幕式暨创新发展峰会直播。赵子硕/本报摄

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出道即巅峰

什么是门户？中国工业和信息化部（以下简称工信部）赛迪研究院电子信息研究所副所长陆峰认为，门户网站是指分类、组织并为互联网上种类繁多的信息资源提供搜索引擎，让不同的人可以在一个网站上快速搜索信息。

国内几大门户网站在发展初期，很大程度上借鉴了当时世界知名门户网站雅虎的发展模式。即门户网站是基于搜索引擎的综合性网络内容服务提供商，为用户提供丰富的平台。服务和新闻是基础，免费邮件是吸引流量的重要手段。

80后网民李明回忆，20世纪90年代末互联网在中国兴起时，大家对网上的一切都感到陌生和好奇。当时中文网站并不多，新浪、网易等门户网站成为大多数人进入网络世界的“第一扇门”。 “电子邮件当时还是个时髦的新事物，为了留住网民，各大门户网站纷纷推出免费电子邮件。虽然当时的容量通常只有20到30兆，而且还得定期清理空间”。

门户网站刚推出时正值巅峰，长期占据流量主导地位。因为在人们对互联网知之甚少的时代，登录门户网站已经成为一种习惯。它们除了提供海量信息、展示世界的多样性外，还具备当时人们不可或缺的电子邮件、网站导航、BBS社区等功能。

值得一提的是，门户网站也是第一家解锁财富密码的中国互联网公司。 1999年，搜狐创始人张朝阳登上胡润富豪榜。四年后，网易创始人丁磊成为胡润百富榜上的“中国首富”。他也是第一个从互联网开始职业生涯的“中国首富”。 2000年，新浪、网易、搜狐均在纳斯达克上市。

随后的几年里，门户网站开始感受到“互联网泡沫破灭”的寒意，也经历了博客、微博等产品领域的“逛街”。随着手机功能的不断完善，新闻、视频、汽车、股票、体育……原本属于门户网站的栏目开始独立拆分，成为手机上加载的App。这进一步凸显了门户网站的弊端：庞大而全面的信息供给模式越来越不能满足人们个性化、专业化的需求。

“现在的用户对于信息获取有更加简洁、准确的要求，这不适合大型综合性的传统门户网站。”易观智库互联网媒体分析师认为，移动互联网的发展丰富了用户的信息需求。 ，用户从单一的门户信息获取方转变为双向信息交换方。

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多元化转型新机遇

2010年前后，智能手机的处理速度大幅提升，上网速度明显提升，移动应用的快速发展开始迎来井喷期。互联网用户大量向移动设备迁移，其上网行为、访问轨迹、上网使用习惯正在发生翻天覆地的变化。这给传统门户提出了新的问题：是继续沿着现有的盈利路径前进，还是“革命自己的生活”，探索未知领域？

早期，门户网站几乎一致选择新闻客户端赛道，抓住用户有限的手机空间和碎片时间，潜移默化地改变人们的阅读习惯。通过开设订阅号并邀请自媒体加入，我们希望为新闻业务带来流量和收入。

艾媒咨询发布的《2013中国手机新闻客户端市场研究报告》显示，国内手机新闻客户端用户规模达3.44亿，较2012年同期增长48.3%，手机新闻客户端占比最大国内移动网络用户中。渗透率达到60.4%，成为网民获取新闻信息的重要工具。其中，搜狐、腾讯、网易、新浪新闻客户端位列前四。

大数据、云计算等新一代信息技术的运用，使移动新闻客户端不再像传统门户那样“复杂”，而变得更加“精准”、“轻量化”、“智能”。他们不再像传统门户网站那样追求海量信息，而是走“个性化”路线，即根据用户的点击次数、浏览行为、地理位置等进行综合分析，为用户实现个性化信息定制。当时的“后起之秀”今日头条就是其中之一，并且已经开始崭露头角。

移动应用极大地拓展了互联网世界的想象力。以百度、阿里巴巴、腾讯（统称BAT）为代表的新势力开始发力，不断在移动端“攻城略地”，也将很多PC时代的知名应用带入移动端。他们的队伍。对于传统门户来说，多元化转型迫在眉睫，必须启动。

新浪在微博领域的根基越来越深，新浪微博已成为国内知名的娱乐、休闲、生活服务的信息共享和交流平台。与腾讯的微信专注于与熟人社交不同，新浪微博在与陌生人社交领域开辟了一片天地。 2019年，微博成立十年后，新浪董事长兼首席执行官曹国伟向员工发出一封信。他在信中表示，微博的成功让新浪赶上了移动互联网的潮流，也让新浪成为为数不多的重大业务转型之一。成功的互联网公司。

搜狐在不断探索网络广告的同时，也拓展了游戏、搜狗输入法、搜狐视频等产品。 2006年，搜狐推出视频分享平台搜狐播客，2009年推出高清影视剧频道。现在回想起来，比较成功的还是搜狗输入法和搜狐视频。值得一提的是，搜狗输入法所在公司搜狗于2021年并入腾讯家族。

网易在转型之初就将游戏业务作为主攻方向。事实证明，这个选择是成功的。今年一季度，网易网络游戏服务净收入达到173亿元。与此同时，网易更是百花齐放。网易云音乐在移动端运营平稳，截至3月底拥有超过45万原创音乐人；网易有道以科技深度布局教育数字化；尽管养猪业被戏称为“不做生意”，但网易严选在其背后也在不断做大做强。

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互联网革命的下一站

人员整合配置、部门拆分升级、盈利模式打造、用户体验优化……随着面临的挑战进一步升级，时至今日，上述门户网站不断推出改革举措，积极探索转型创新。

正如曹国伟在员工信中所说：“今天，站在十年新起点，我们需要面对日益激烈的市场竞争带来的新挑战，我们需要思考的是技术迭代对我们的影响。”给行业带来新方向、新机遇。”在科技手段飞速发展的今天，没有人敢轻易选择“躺下”。

与国内门户网站积极创新变革相反，曾经市值超千亿美元的雅虎最终以48亿美元将互联网业务出售给美国运营商，令人失望。

易观智库互联网媒体分析师认为，决定门户转型成功的关键因素有两个：一是要实现用户画像识别和精准营销，提高在移动端进行商业运营的能力;二是要继续加强在内容侧提供优质服务的同时，实现用户交互方式的创新，开发突破性的产品和服务，将各种移动信息技术应用到成熟的商业运营中。

梳理过去门户网站的转型，对传统媒体也有借鉴意义。他们的成功证明广告不再是唯一甚至主要的收入来源。游戏、电商等往往有较好的利润空间。创新，尤其是引领固然重要，但放眼长远，创造卓越更重要。同一条赛道上，有的甚至更早介入，但技术不行，只能遗憾“早起赶晚盘”。

在新一轮科技革命和产业变革驱动下，数字技术的重要性日益凸显，成为产业数字化和数字工业化转型的关键。如今，现有的互联网模式开始出现疲态，融合、转型成为今年互联网行业的关键词。那么，互联网革命的下一站在哪里？

更名为“元”。 2021年10月28日，在旧金山湾区（总部旁），人们在“人民币”标志前拍照。吴晓玲/本刊 摄

2021年，创始人马克·扎克伯格表示：“元宇宙是下一代互联网。”他将公司的一部分重新命名为Meta，意为“元”，足见他拥抱元宇宙的热情。

如果说元宇宙代表了应用场景和生活方式的未来，那么Web3.0在一定程度上代表了技术发展的未来。基于区块链技术的Web 3.0是去中心化、免信任、免许可的下一代互联网。用户不再需要信任中心化机构，而是可以依靠代码逻辑来保证各种协议的严格执行。其核心特征是数据的所有权属于用户。这或许会开启一个新的数字时代，打破Web2.0的垄断，创造更多新的商业模式。

但Web3.0和元宇宙究竟是未来还是泡沫，还需要进一步观察。