Zimmermann 2018 春夏系列：澳大利亚女生的时尚之选

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2018春夏系列图片来源：

“夏天和秋天的天气特别好，这个时候澳洲女孩最流行穿的就是各种裙子，到处都是蕾丝、薄纱。”这名还在读大学的学生也参加了当晚的墨尔本时装节。我见到她的那天，她没有穿裙子，而是一件紧身的白色方领短上衣，露出了整个后背。长长的泡泡袖，加上背后系着的蝴蝶结，让她的这身打扮还是颇有仪式感的。

作为土生土长的澳大利亚人，Maddy 最喜欢的本土品牌包括 C/MEO、Alice 等。无独有偶，这些品牌近年来在中国也越来越出名。如果你看看微博或者小红书上关于这些品牌的讨论，你会发现“仙”是他们共同的关键词。

关于“仙女”，麦蒂一开始听到的时候还有些困惑。她坚称自己从未想过会用这个词来形容她最喜欢的品牌。但聊了一会后，她说也许澳洲女装真的有这样的特点。

其实澳洲男装也给人一种不那么接地气的柔和美感。用“仙女”来形容并不恰当。或许用“精致休闲感”这个词更准确——这就是他认为澳大利亚天时地利人和独特的时尚风格。

没有时间多想了。 7点51分，女装秀一结束，离场的人群就自动形成，箭头指向一个方向，从皇家展览馆走向馆外休息区。

此时距离8点30分男装秀开始还有一段时间。是时候喝一杯香槟了。周围的人已经开始互相交换杯子，有说有笑。澳大利亚男装设计师也加入了这一行动。随后的男装秀上，他的同名品牌也将参与其中，推出自创立以来的第二个系列。

他今年30岁，刚刚获得澳大利亚国家设计师奖（Award），备受关注。他在英国出生和长大，在伦敦玛丽女王学院学习商业。后来，因为对时尚的热爱，他在夜校学习了服装设计。 2011年，他与澳大利亚妻子移居墨尔本，并于2018年初开始涉足男装设计。此前，他创立了同名鞋履品牌。

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墨尔本时装节 拍摄：郭振宇

他认为，澳大利亚男性更喜欢中间立场的服装风格，衣柜里不仅有沙滩短裤，还有正装套装。只是他们的西装里面总是穿一件彩色衬衫。因此，他将自己的品牌风格定位为“介于休闲与正式之间”。

“我想成为定义澳大利亚男士着装方式的品牌。”

澳大利亚对时尚的热情

在澳大利亚，像这样雄心勃勃的新设计师正在不断涌现。墨尔本时装节的设计师大多刚刚入行，这里的T台是他们接触消费者的重要机会。

此次集体秀客观上帮助了很多年轻设计师实现了办秀的愿景。它显着降低了每个设计师所需的金钱和时间成本。据介绍，设计师只需支付1300澳元（约合人民币6188元）即可参加墨尔本时装节的发布会。

但一场台前幕后的大秀，成本至少要几十万元。如果规模较大，花费数百万元也不是什么新鲜事。仅设计师的付款是远远不够的，大部分还需要品牌赞助商来承担。

澳大利亚时装节有很多赞助商。支付技术公司Visa于2018年首次赞助该活动。做出赞助决定的人是Visa澳大利亚、新西兰和南太平洋地区的营销总经理。麦迪是她的女儿。 2017年之前，Visa一直以体育营销闻名，从未赞助过时尚赛事。表示，她发现越来越多的澳大利亚年轻人热衷于时尚节和时尚，这里面隐藏着巨大的营销机会。

看看周围的观众，多少能感受到她说话时的热情。

就像现在，很多观众一边喝着节目中免费赠送的意大利圣汽水，一边和朋友聊天；还有不少年轻女孩拿着当地药店连锁店提供的价值100澳元的礼包读书；还有人在讨论时尚节将在获得Visa赞助后推出秀买店——Shop The，想尝试一下“T台购物”的体验；而刚才的秀场上，所有观众都随着音乐扭动跳跃，不少人甚至在看到自己喜欢的模特和衣服时欢呼起来。没有人会怀疑这是一场狂欢节。

在获得科技支付公司Visa的赞助后，墨尔本时装节支持“即看即买”的销售模式 图片：郭振宇

在获得科技支付公司Visa的赞助后，墨尔本时装节支持即看即买的销售模式。摄影：张馨予

观众可以在秀场自由饮用时尚节赞助商提供的饮品。摄影：张馨予

墨尔本时装节观众可使用Visa非接触式支付购买定制手机壳 照片：张馨予

这种轻松的氛围也是澳大利亚时尚界的一个缩影。

当我从欧洲来到澳大利亚时，我最大的印象之一就是澳大利亚时尚业的轻松和开放。业内人士不仅因为设计师做得好而支持设计师，更希望发现有潜力的人才，帮助他们成长。在没有正式时装秀的白天，墨尔本时装节为刚入行且没有太多预算的设计师举办非正式的露天时装秀，只是为了让他们有机会接触消费者。

“墨尔本时装节的伟大之处在于它是根据当地文化、当地风格来培育和创建的，并且非常支持当地企业和当地设计师，”她说。

但对于澳大利亚设计师，尤其是渴望更多机会的新兴设计师来说，一个无法回避的劣势是，澳大利亚时尚产业在全球时尚版图上的地位依然有限，距离主流时尚市场还很远。

据澳大利亚媒体《对话》网站报道援引数据显示，澳大利亚人每年在时尚行业花费280亿澳元（约合人民币1335亿元），但其中有152亿澳元用于购买高价值设计。因此，澳大利亚时尚产品出口额仅为61亿澳元。如果你看看目前公认的时尚产业最发达的法国的相关数据就会发现，法国每年的时尚产品出口额可达146亿澳元，其中70%至80%的出口份额是高附加值的奢侈品。

对于澳大利亚来说，还有很大的发展空间。根据同组数据，目前澳大利亚时尚从业人员数量约为3.7万人，但实际上整个行业已经提供了超过22万个就业岗位。

幸运的是，澳大利亚渴望扩大其时尚影响力并非没有优势。至少在中国，这种影响力的提升是肉眼可见的。

澳大利亚高度发达的旅游业是其优势之一。 2018年，有840万人次从海外飞往这个南半球大国，其中130万人次是中国游客。他们可能会来看袋鼠和考拉，也可能会来大堡礁浮潜看看海底的珊瑚。无论出于什么目的，他们可能都无法避免去当地的购物中心。澳大利亚的David Jones和Myer百货公司拥有大量澳大利亚本土品牌。来自其他大陆的游客为这些百货商店带来了很高的客流量，也购买了许多当地设计师的衣服。​

澳大利亚还拥有许多来自世界各地的移民和国际学生，尤其是中国人。 2017年，澳大利亚CBD News报道称，墨尔本CBD近40%的居民是华人，其中四分之一出生在中国大陆，还有不少是国际学生。

除了自己购买澳大利亚本土品牌外，很多人还会将澳大利亚品牌带回中国。小红书上有35000条关于澳大利亚时尚品牌的笔记，其中很多是当地留学生或移民写的。在这些澳大利亚品牌的图文介绍下，最常见的评论是“在哪里购买”和“如何更换”。

小红书“安利”澳洲品牌上有不少留学生

社交媒体和电子商务的发展进一步拉近了澳大利亚与世界主流时尚市场的距离。​

2018年夏季，市场上最流行的单品就是真丝豹纹半身裙。几乎每个网红的衣柜里都有这条裙子。这条裙子来自澳大利亚品牌RéPar。太受欢迎了，整个夏天都断货、补货。销售范围遍及全球。玛迪抱怨说，即使她是当地人，她也买不到任何东西。最后，她不得不买一个复制品并每天佩戴。​

除了单品之外，更多的澳洲品牌也正在成为“网红”。设计师品牌 Elley 和 Dion Lee 都拥有近 30 万粉丝。他们的品牌现已在世界上最著名的精品店和时尚购物网站上销售。

流行的Ré Par豹纹半身裙

他也在努力经营自己的事业。他的品牌也开始了国际化之旅。中国市场是他的第一站。 2018 年 5 月，精品零售百货公司连卡佛 (Lane ) 推出了  Call Out 大赛悉尼站，将他们带到澳大利亚发掘新兴设计师。他们和另外11位设计师从300多名候选人中脱颖而出，成为获胜者。 ，并接到了连卡佛的订单。他的品牌将于2019年4月在上海连卡佛发售。

宏伟的计划尚未完成，男装秀却即将开始。观众再次涌入会场，其中许多人手里拿着刚装满的香槟。

临行前，他继续表示，品牌的下一个目标是与美国的百货公司合作，然后到英国和日本，五年内在全球开设五家品牌旗舰店。

他的话还在我耳边，我坐在演出的最后一排，以便更好地看到即将发生的一切。

坐在离这里不远的演出北侧第一排。他的品牌出现在第五次亮相，最后一位模特转过身后，可以看出他似乎放松了一些。很快，音乐再次响起。他也跟着人群一起摇摆，很快就“淹没”在欢乐翻腾的人群中。

（应受访者要求，文中“米兰达”为化名）

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