品牌破圈难？营销策略是关键！投放品牌营销广告有何作用？

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如今，品牌想要冲出圈子越来越困难。一方面，媒体环境日趋复杂，竞争日趋激烈；另一方面，新消费品类和品牌的快速崛起，加剧了市场竞争程度。因此，寻找更符合当前营销环境、形成更强调性的营销策略对于品牌来说至关重要。那么今天我们就来和大家聊聊投放品牌营销广告到底有什么作用呢？

1.建立理解：快速达到0-1

·建立新的品牌认知：新品牌进入市场时，需要快速俘获受众的心智，形成品牌认知。

·新品发布：新产品或新子品牌的发布需要快速推广。

·品牌形象更新：成熟的品牌形象老化，需要重塑再塑造。

2、塑造形象：增强市场信心

·新锐品牌有资金需求。通过户外广告，他们可以更好地树立品牌形象和投资者信心。

·品牌有渠道推广需求，必须增强渠道商、经销商、企业内部的市场信心，凸显品牌的显性影响力。

·品牌竞争突破：竞争品牌推出强势，需要突破传播。

3、影响力：节日活动的喇叭

·当重大营销事件发生时，任何类型的品牌都可以利用户外媒体，在最短的时间、最大的效果、最大的影响力上扩大事件的影响力。

例如：

购物节：618、双11、双12促销等

节日营销：餐饮业、酒类、巧克力、春节、中秋节、情人节等。

当品牌有新代言人时做广告。

重要的品牌营销活动利用创新的展示方式实现二次传播。

4、市场开拓：下沉/区域增长

·中小预算品牌需要在当地市场取得突破。

·目标市场需要集中的区域品牌。

·以特定消费（如中大众消费者）为品牌目标，实施品牌下沉战略；