今年是 IP 集中暴雷元年，网红 IP 该何去何从？

aizixun8

今年可以说是IP雷雨集中元年，而且形势相当严峻；

从年前的达达、李一洲，到最近的董太太、沉哥，平台被封禁、内容敏感词被限制等等，甚至前段时间，抖音直接屏蔽了金融、医疗等内容，平台屏蔽了某些内容。领域内的大IP并不友好。不管他们有多大，他们都只是一个在网络上乞讨钱财的艺术家。

我所熟悉的大IP基本都处于潜艇模式，已经退役了。其他小IP大多刚刚躺下，在云南晒日光浴，在日本打高尔夫，或者回到家乡隐居乡村；

尤其是依赖广告的博主，收入大幅下降，几乎收不到广告，或者费用直接滚到地上。如果你接受了，你就感觉自己被低价出卖了。如果你不接受，你仍然觉得你必须吃饭。就连我的公众号今年也发表了几篇价值10万元以上的文章。有商家来找我，问我是否愿意接受3000元文章的广告。我懒得回复；

另一方面，靠内容出圈、获得更多流量就困难得多，因为你发现进入游戏的人多了，包括周鸿祎、雷军、贾跃亭、创始人IP和老百姓。这是怎么回事？与他们相比，谁更有趣呢？狼多肉少，内容同质化严重。同样的选题和内容，他们说会流行，但普通人却说没有说服力。

普通博主无法抢到流量，同质内容也很难出圈。今年自媒体博主将大量破产。这就是今年的现状。

我只能算一个半自媒体博主。我是2016年底开始写公众号的，这几年也一直在运营自己的IP。我在抖音、小红书、微博等矩阵平台持续输出。我发现，这波负面自媒体似乎对我影响不大。

因为我最早的定位不是做一个自媒体博主。我一直在服务企业，做B端高客订单业务。即使我现在不写公众号，我还有项目要做，还能继续生存。顶多收入会比高峰期少一些，状态不好的时候就休息一下。

因为早在我写公众号之前，我就已经深入分析过这个定位问题。我不能为了自媒体而做自媒体。自媒体是赋能主业的工具，是能给我加分的渠道，是能精准吸引流量的渠道。客户培养潜在客户的鱼塘；

接受广告肯定是不可持续的。我们培训不专业。在C端圈子，我们要靠数量。但对于服务类公司来说，我有经验，线下交易、送货也可以。这些年来还没有发生过这种情况。消极的。

然而，有一些博主今年做得更好。他们通过内容积累了一定数量的粉丝，建立了自己的地位，有信任感，对粉丝有粘性，并打通了多种收入结构。这是有完整的业务布局和对商业模式有一点了解；

例如，它不仅可以讲课，还可以提供咨询，还可以创建圈子，服务高客户订单，甚至知道如何带货。这种小而美的垂直细分IP现在做得很好；

只要你这几年赚了钱，不乱搞，也不投资买房买车，现在其实压力不大。大环境不好你跟他没什么关系，你的生意就更好了。今年我们服务的几个客户都有这个属性。

在目前的情况下，我想分享一下我对自媒体博主如何度过困难周期的一些想法：

1.不要轻易停止更新：最终占据生态位后不要轻易放弃。粉丝是最不忠诚的。一旦你长时间停止更新，你就会发现你的利基已经被另一个账户取代了。

比如今年的视频号、公众号，我觉得还是非常适合普通人创业的平台，尤其是小IP。只要你去做了，坚持下来了，方向对了，基本上就能看到结果，尤其是有一定基础的情况下。公众号博主们，现在就不要放弃自己的视频号了。

2.不要抱怨平台流量差：抱怨是没有用的，你要做的就是改进你的内容。平台没有义务照顾那些努力但没有流量的博主。

多向内看，为用户创造更多价值，少关注眼前的利润和增长。今年我对这个观点感触很深。我发现新媒体平台还是很公平的。流量好不好关键其实是内容。 ;

能写十万元以上，能做几千万点击量的视频，能接甲方5000亿的标价，把事情做好，把钱拿回来，这才是真本事，我一直盯着你 规则变了，平台限流量，环境差了，流量贵了。这些消极的观点会干扰你。

3、单一实现转型中生存：至少保证2条实现路径；

在我的私人董事会社区中，我经常分享我自己的产品结构，该结构每年都会调整。今年我的万元社区被砍掉了，我直接服务10万元的高端用户。每个人都知道2-8规则。但我不知道如何正确使用这个规则。我的理解是，如果你把80%的时间和精力集中在20%的优质客户身上，你会看到更大的成果。你80%的收入都是这20%的高端客户创造的。的。

其次，我们深度参与大型B端企业的新媒体运营。许多政党不喜欢这样。他们认为周期长、有计费周期、服务难度大，所以放弃了。他们将追求易于成交的大批量、低客户订单。你可以马上看到钱，但它仍然疲软和消极。预算较低的客户实际上有更多的要求。任何一个当了多年乙方的人都可以理解这一点。

对于普通自媒体博主来说，也可以尝试紧急预留广告位；在私人领域出售商品可能是出路。打造私域产品店，更加关注私域。过去几年，太多的重点放在公域上来引流，而很少有人真正把私域管理好，这需要非常精细的操作。对于那些管理好私域的人来说，现在很难将流量引流到公域，而且不影响他们的收入。

4、跟上潮流就有饭吃：能付费知识就快做，能直播就快做。不尊重市场、不享受自己的人赚不到钱，往往会陷入才华不被认可的怨恨之中。

AI依然是今年的热门话题，有红利。我们从去年就开始参与这个游戏，并积极教育市场。从AI社区，到AI数字人，再到今年的AI矩阵混合刀具，我们与不同行业的客户取得了成果。用AI赋能各行各业，用AI生产内容，用AI做自媒体一定是趋势，也是有机会的，特别是当AI与跨境海外扩张相结合时，更是大有可为。

5、初学者，不要害怕放弃：80%的人是被吓跑了或者坚持不了。那些坚持下来的人通常可以分得一杯羹。先写，然后再说行不行，挣钱不挣钱。只有写了之后，你才知道自己的价值有多大，才能在哪里突破和进步。

这是我每年都会看到有人留言问我的问题。想太多是没有用的。只有做了才知道自己适不适合。是不是太晚了。把自己投入市场，看看自己的专业能力如何。只有当你卖到几块钱的时候，你才知道它的真正价值。这些不是你想到的东西，而是制造出来的。

6、不功利性抄作业的人会走得很慢。自媒体就是抄袭，抄袭流行模式，抄袭商业模式……

如今，很多细分领域都出现了好案例。如果你连自己领域的标杆数字是谁都不知道，那就说明你创业不合格。整个社会都是通过模仿而进步的，创业也不例外。我一直提倡的是，在你的圈子里，找榜样，找大佬，找最有成绩、最有实力的人来学习，付费学习，亲自学习，跟着做，先复制再超越。

7、不要自负，要有心理准备：只要坚持，就会赢。

经过六年多的努力，从0到15万粉丝，我知道自媒体只是一个工具，用它构建自己的商业闭环才是出路。意识到这一点，心态就会好很多，只要还能再打一天，我就会上场。

自媒体很残酷，受不了就多练，受不了就不玩！加油，你们！