2024 抖音直播机构大会：道与术的探讨，发展重点与问题解析

aizixun8

10月23-24日，2024抖音直播组织大会在杭州召开。本次会议分为两天。 10月23日，主题为2024抖音直播组织大会，主要讲“道”； 10月24日，主题为2024抖音直播组织发展论坛，主要围绕“技术”展开。

简单概括一下，“道”讲的是方向和趋势，这是抖音娱乐直播（以下统称：抖音直播）未来发展的重点，优质内容在于直播好的; “功”讲方法、讲动作，重点是分享和分析直播行业遇到的问题及其解决方案。讲的是组织的成长和主播的孵化。

本来，按照抖音此前直播组织会议的规则，会提前很久预热，然后在会后进行分享。不过本次发布会的预热时间比较短，总体感觉预热期没有以往那么长。

会后，官方分享仅总结了第一天的内容，但对于第二天的直播组织论坛并没有太多宣传，也没有与外界分享。视听观察只是偶尔在朋友圈看到几个公会。共享内容。

由于会议内容较多，我们只讲重点。

娱乐直播增长20+并趋于稳定

三四线城市还有增长空间

抖音娱乐直播机构整体收入增长20%+日均播放规模增长20%+。这表明抖音娱乐直播仍在增长，但增长速度缓慢。已经低于30%，属于稳定增长，但不再是红利区的高速增长。

因此，目前抖音娱乐直播的增长压力较为紧张。我们可以在第二天的论坛上讨论一个话题。可见：三四线城市机构业务发展论坛。

视听观察从业内人士处了解到，目前抖音直播在一二线城市的市场增长已经趋于稳定，目前只有三四线城市有很大的增长空间。抖音主播群体也开始从集中在一二线城市向不同城市均衡发展。三四线城市播音主播数量+20%。因此，向三四线城市拓展是蔚来抖音娱乐直播的一个重点。

优质内容持续升级

单播和组播语音键轨

抖音直播自从进入直播赛道以来，对整个行业的引领和提升是显而易见的。目前，娱乐直播正在从“服务道教、服务场景、服务达人内容”不断升级。在多人直播领域，多人舞团、多人语音直播间的内容不断升级。

不用说，之前个人直播领域才是主流。我们来关注一下群播领域。有业内人士透露，截至今年6月，抖音直播每天约有4000个群在直播，收入达到约4000万元。如果简单算平均的话，每组每天的成交量都是一万，还是可以支撑团队的。

此前观察过视听的粉丝表示，如果一个团在一二线城市能做到月营业额30万元，那就有钱赚了。如果放在三四线城市，成交量可以更低，甚至15万，才能保持盈亏平衡。本次大会官方抖音直播表示，群播内容达标率为80%+，成熟群规模为74%，表明群播赛道非常专业。

打造优秀的团体直播间，除了人员招募外，最重要的是前期的硬件投入：场地装修、灯光舞台搭建、设备调试等。投资门槛高、天花板高，对于一些新手来说尤其困难。本次大会官方抖音直播表示，群播内容合规率为80%+，成熟群规模为74%。

为了帮助大家更好地打造群播直播间，视听观察为粉丝朋友们建立了一站式群播创作群。有兴趣的可以加群。视听观察还邀请了抖音快手官方设备服务商萤火文化提供咨询服务。

另外，特别关注的一个重点是语音直播赛道。本次官方大会还为他们开设了语音代理业务发展论坛，重点探讨语音直播内容。从行动和决心来看，语音直播赛道也是一个不可忽视的板块。

由于语音主播不需要过多考虑颜值，因此主播的招募门槛大大降低。任何一个声音好听的人都可以做到。尤其是对于一些不想出镜的主播来说，语音直播是一种非常好的直播方式。视听观察还成立了专业的深度语音交流小组。

主播团正在泛化

多元化招聘渠道

本次大会抖音直播统计显示，主播从业者的用户画像在年龄方面不断发生变化。

不再局限于25岁以下的年轻人，30岁以上的主播占比+13%。性别方面，男女主播差距缩小，男性主播增长趋势明显，占比提升13%。同时，在地域分布上，主播群体也开始从集中在一二线城市向不同城市均衡发展。

直播机构的主播招聘渠道也在发生变化，熟人介绍占比40%+，招聘网站获取主播占比25%+，基于内容平台/新媒体渠道的招聘方式占比18%+。

可以说，主播的年龄越来越大，男主播的数量也在增加。同时，熟人介绍的主播是最高效的主播招募渠道，内容平台/新媒体是新的有效的招募渠道。

2024年，网络主播将正式成为新的全民职业。这对于直播行业来说是个好消息。主播也正式正规化，成为人们眼中合法合理的正式职业，而做主播可以让很多普通人拿到高薪。这无疑为很多人的社会晋升提供了一条新的路径。

结论：

虽然抖音娱乐直播收入规模尚未公布，但业内人士向视听观察者表示，保守估计为3000亿。你可以算一下。抖音直播在三四线城市拥有700多家机构，营收在百万元以上。可以说，娱乐直播市场巨大，仍然值得挖掘。

最后，直播是一种互动性强、内容丰富的表演，因此优质内容和互动方式的创新是永恒的方向。无论是机构还是主播，只有提高自己的努力程度，做出优质的内容和有效的互动，才能让直播事业不断进步，越做越好。