国庆黄金周消费趋势：红色旅游和低线城市旅游爆发，掘金机会何在？

aizixun8

从1999年到2019年的20年间，国庆黄金周出行人数增长了28倍，消费增长了46倍。

那么，今年黄金周背后隐藏着哪些消费趋势和掘金机会？

01

世界那么大，我想去小镇走一走

黄金周期间，红色旅游和低线城市旅游迎来爆发。

飞猪平台显示，预订国内游的人数同比增长42%，增速超过出境游。更多一线城市用户打着“飞”的旗号前往三线及以下城市游玩、消费。

部分二线城市增长明显，武汉、成都、厦门、苏州、合肥等城市酒店预订量同比翻倍。

支付宝数据显示，国庆期间，三线及以下城市消费频次均增幅超过50%，县城消费频次猛增近90%。 1日至3日，全国人均线下消费频次增长近50%，通过智能人脸识别、无人零售等方式销售的商品交易额猛增90%。

二三四线城市消费红利持续释放。

红色旅游十分受欢迎。 8月份飞猪平台红色旅游相关搜索量同比增长近200%，延安、石家庄、吉安、重庆、南昌、湘潭、遵义十大红色经典旅游目的地酒店预订量北京、徐州、嘉兴1日至3日同比平均增速超300%，00后预订延安酒店人数已经飙升了20多倍。

出境游也是如此。避开主要景点，更多小众景点正在经历井喷。

美团数据显示，捷克、奥地利、匈牙利、斯洛伐克、波兰、克罗地亚、马耳他、柬埔寨等小众目的地旅游产品在线预订量同比增幅超过两位数。最远的一站是智利的一个小镇。

国内外的小镇避开主流人群，可以通过移动互联网、旅游平台甚至短视频了解小镇特色。网红小镇打卡潜力依然巨大。

另一方面，中国大妈这几年席卷全球商场后，出境游变得更加理性。海外旅游、国内消费成为新趋势。这得益于海外购物的盛行和内地免税店的发展。

天猫国际数据显示，黄金周前三天，天猫国际交易额同比增长34%，10月3日交易额同比增长高达53% 。消费者在天猫国际购买的进口商品主要来自日本、美国和韩国，这与中国消费者出境游的热门目的地一致。

可见，旅行趋于体验式，购物变得更加理性。

与此同时，国内免税购物也迎来高峰。海南旅游“金品牌”海南离岛免税店免税品价格比含税市场低15%-35%。据海口海关8日初步统计，今年国庆假期期间，全省4家离岛免税店共实现免税销售额3.91亿元，同比增长62.92%；采购商人数8.44万人，增长24.67%。

相反，香港旅游业却直线下滑。今年国庆节入境游客32.6万人次，同比下降50.2%。其中，内地游客仅有9.3万人次，减少62.4%。在邻近的澳门，国庆节大陆游客人数增至11.7万人次。

02

懒人经济时代即将来临

叫外卖正在成为游客品尝当地特色美食的一种方式。

美团数据显示，国庆假期旅游外卖订单同比增长47%。饿了么平台上，国庆前三天，上海生煎、武汉热干面、西安肉夹馍外卖销量最高。其中，上海生健三天内订单量超过11万份。

同三天，兰州、南昌、成都、贵阳、青岛酒店外卖订单同比增速位列全国前五。兰州酒店外卖订单同比增幅最高，达86.7%。牛排交易量同比增长60%，低温奶交易量同比增长191.39%。

美团、饿了么、移动支付等一系列生活服务平台的渗透，正式迎来了懒人时代。

“外卖骑士”首次亮相国庆阅兵，被网友戏称为“银河护胃队”、“救生方阵”。这背后，外卖、快递物流、冷链配送、到家服务……懒人经济和消费模式得益于一条新供应链的逐步完善和下沉。

只有弥补了物流供应方面的短板，前几年昙花一现的O2O、无人零售、生鲜送货上门等才有可能逐步渗透。

外卖不再局限于餐饮品类，还包括生鲜花店、保健品等。饿了么平台上的贵阳用户花费1499元购买了阿胶，成为贵阳最贵的国庆购物;在哈尔滨，一位用户以1724元的价格购买了一棵金钱树和一棵幸福树，成为哈尔滨国庆节最贵的购买商品。一份外卖订单。

在港股上市的美团点评连日暴涨，市值突破5000亿港元（约合600亿美元），进入顶级梯队，仅次于阿里巴巴和腾讯控股。

外卖可以说是我们最直接体验到的最直接的“上门服务”类型。国庆期间，苏宁家电清洁服务和家庭清洁订单同比增长190%和501%。

国庆前一周，闲鱼上的旅游引导服务量较国庆前增加了5倍，拉屎服务次数较去年增加了3.9倍。与此同时，平均铲屎价格也上涨了25%，平均猫每天花费52元。 7天专注铲屎做代工，周赚过万不是梦。

一位00后在西湖边讲故事，7天赚了近2万元。虽然他说得很好，但收入模式主要还是以线上为主：把语音放到高德地图上，就有超过22000人花1块钱下载了《西湖十景》。

从送餐骑手、上门铲屎官到真人旅游讲解，这才是O2O的正确打开方式。服务众包也将继续成为个人就业的新方式。众创、众包、便利、服务、移动互联网仍在释放红利。每个人都是企业家。

懒惰经济的第二个表现是智慧。

国庆期间，苏宁智能晾衣架、具有遥控伸缩、消毒烘干功能的智能安全电子门锁销量同比分别增长502%、105%。

10月1日至3日，天猫上室内新风系统成交额同比增长111%，电动窗帘成交额同比增长168%，家庭安防摄像头成交额增长84%同比增长%，拖地机器人营业额同比猛增17倍。电动拖把、扫帚销量同比猛增23倍。

“宅男文化”或许是懒人时代的最大特征。

微信活动显示，国庆黄金周期间，越来越多的人选择宅在家里。 10月1日，“百步青春”（锻炼步数不超过100步）微信活动阅读量达1600万。

国庆假期期间，一名用户使用微信学习了99个小时。他是移动互联网时代的新型学术大师。书旗小说数据还显示，国庆期间，漫画作品的阅读时长增长了近50%。可能是那些放假的95、2000后，掉进了漫画的海洋。

03

信心新时代到来，国货各方面都在走强

消费者越来越青睐国货。

10月1日，天猫成交额前十的美妆品牌中，有8个是国产品牌。以坚果品牌三只松鼠为例，黄金周前三天总交易额同比增长106%。其中，三至六线消费者交易额同比增长110%。 1995年以后出生的消费者交易额同比增长。为153.3%。

苏宁2019年国庆大数据显示，10月1日至7日，国产品牌销量同比增长16.2%，是进口品牌销量增速的4倍。其中，国产品牌大型家电、小家电、智能数码产品、美妆产品、箱包销售额同比分别增长38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。

节庆经济70周年，凸显围绕“阿中”的热情。在京东上，除了国旗之外，国庆前的热销商品还有灯笼、纪念币、工艺礼品、挂件、贴纸等品类。与去年同期相比，灯笼订单量增长近13倍，工艺礼品增长20余倍，挂件增长近27倍。假日经济的蓬勃发展可见一斑。

“阿中周边”也是商机，国旗产品种类焕然一新。针对手摇小旗，我们还开发了“纳米防水”、“防晒涤纶”、“伸缩旗杆”等不同材质规格，不怕日晒雨淋。

弹唱应用唱雅数据显示，1日，歌曲《我和我的祖国》成为最受00后欢迎的歌曲。 《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三大国庆献礼片助力国庆票房首次突破50亿，观影总人数破百百万，成为“史上最强国庆电影”。

2016-2019年国庆期间（9月30日-10月7日）票房情况（亿元）：

04

餐饮升级，超级IP持续暴涨

“如果阳城蟹不好吃，我这辈子为什么要住在苏州呢？”蟹壳呈红色，蟹黄呈金黄色。剥掉外壳后，手上全是油。

2019年9月23日，第一篓阳澄湖大闸蟹出湖。无数吃货已经涌入餐厅，排起长队。其他大闸蟹则用冰箱保鲜运往全国各地。

近年来，“网红”阳澄湖大闸蟹大量出现在沐浴蟹中，吸引流量、收获品牌溢价，备受关注。 2018年蟹季以来，开展专项整治。共查处设有促销页面的网店540家，责令改正301家，没收违法专用标志、包装近10万件。

今年，阳澄湖大闸蟹“血统”迎来史上最严监管——除湖内1.6万亩围栏养殖的大闸蟹外，阳澄湖周边10万亩池塘标准化的“塘蟹”湖泊无法再受到监管。充分利用阳澄湖的水流。新印的螃蟹换领券和包装盒只能叫阳澄湖镇或者产地是苏州。

显然，这种以地名命名的螃蟹已经产生了巨大的品牌溢价。国庆期间，天猫超市共销售阳澄湖大闸蟹4万只。同样，超级品牌茅台的知名度持续上升。 10月1日至3日，300万人参与抢购茅台；白酒成交额同比增长12倍。

阳澄湖大闸蟹是稀缺商品，茅台酒还在被抢购，可见该品牌的“超级IP”供不应求。

大闸蟹的火爆是消费升级的一个征兆。天猫超市购买量前十名的商品都是海鲜，帝王蟹的销量比去年国庆增长了30倍。天猫超市整体交易额同比增长超过40%。

05

这波消费升级旨在提高生活质量

消费者变得更加成熟。

天猫数据显示，黄金周前三天，香薰精油交易额同比增长239.64%，香水交易额同比增长50.59%，男士香水交易额同比增长50.59%。彩妆同比增长69.91%，防晒霜交易额同比增长79.30%，彩妆旅行套装交易额同比增长79.30%。同比增长43.49%。

国庆假期前夕，天猫医疗平台上用于晒伤修复补水的医用面膜同比增长510%。

面子固然重要，但内心更重要。为了提高生活质量，消费者更愿意花钱。苏宁全渠道8K电视销量环比增长302%，健康空调同比增长263%，空气净化器销量环比增长154.22%。

京东大数据显示，电脑整机、游戏设备销量持续增长，游戏、音视频、视频服务等品类订单额较去年增长超过2-4倍。此外，数码、电脑、游戏设备平均单价较去年同期增长20%以上。

高品质的生活和个性化的需求将为品牌的崛起带来新的机遇。

06

服务众包化、创造化，商品消费大众化、细分化，人口红利正在转化为消费红利。

“在过去，国王和王后飞进寻常百姓家。”中国强大的供应链和庞大的消费市场相结合，可以产生一波又一波的红利和繁荣。

中国巨大的市场正在经历城镇化、工业化、信息化三波浪潮。移动互联网持续下沉，政策持续刺激消费。现阶段，技术和商业只要站在大众一边，就能创造新的商机。